小红书涨粉,相对其它平台,它的涨粉速度是最慢的。
大部分人的想法,一般是先涨个万粉,再看看带个产品或接个商单,赚点钱。
博主们非常努力做内容涨到万粉,商单有了,一个月2、3个。按10%粉丝计费,一般报价1000元一个商单,去掉10%的蒲公英平台抽佣,品牌运营人20%的返点,到手700元做一个商业种草视频。月收入可在2100元左右。
当代人生活成本高,2100元根本花不完?也只是个调侃。
博主们肯定会试着去找产品带货,拔高账号商业价值。
但原本内容标签固定,选品总是被自我局限,如何有效选品,快速变现成了摆在博主面前的大难题。
下面我们就通过一个栗子说明问题。
工厂瑜伽垫!
1000粉丝,销量2W+单,销售额60W。
产品主打性价比,品牌代工厂尾货,品质与外贸国际品牌相当。
看起来非常简单的拍摄,但整个销售链路和产品设定却是个隐秘的绝世高手!
因为它所有笔记设定的内容极为聚焦:一张瑜伽垫
外贸大牌代工厂,防滑高品质,低价格、人性化收纳!
但从笔记呈现上看完全没有难度!
相信有不少人也会惊叹,这样的图文,这样的点赞率,这样的粉丝量,居然可以卖这么好。是因为角色扮演?还是选品优质?
让我们用数据步步观察,一起探究:
第一步:案例全面剖析
第二步:评估赛道竞争格局
第三步:变现建议
第一步:案例全面剖析
1)产品定位(赛道)
这是个单品突围的典型案例,电商一定要聚焦,不然痛苦的不是没有人下单,而是爆单,爆单容易缺货,几千上万条售后就会把人搞疯。
在运动健身领域,这个案例只做瑜伽垫及相关,聚焦瑜伽垫,凸出它的外贸工厂尾单,超高性价比和知名品牌对标的高品质。以单品带动周边,拉动收纳框、泡沫轴、瑜伽砖、弹力带这些瑜伽类产品。
2)内容定位(涨粉)
笔记内容重点围绕瑜伽垫超高性价比和知名品牌对标的高品质,并以工厂外贸尾单为背景来解释为什么价格低,品质好。瑜伽垫作为引流款,获得客户信任!继而销售周边产品:收纳筐、泡沫轴等。
从笔记内容和简介可以看出,内容一直强调外贸尾单的防滑瑜伽垫和主打的收纳筐!商业性很强,所获点赞率很低。
从简介可以看出,这是个个人号,个人号开店现在并没有粉丝量要求,并且这也不是品牌店,对于多数人来说,这个切入点很容易。
3)引流(变现)
变现路径主要通过店铺商品,通过一些评论区预埋,促进店铺商品成交!
评论区预埋,这是个比较典型的商家做法。另外并不一定需要品牌才能放到选品广场,这类的个人号店铺依然可以挂在选品广场,供所有博主进行带货分佣。
第二步:评估赛道竞争格局
对于小红书,70%的用户是通过搜索寻找有用的内容。针对搜索电商而言,了解行业关键词的布局非常重要。
1)打开官方种草学网,找到休闲健身赛道,在TOP15个搜索词中,关于瑜伽就有6个关键词,说明瑜伽在小红书平台中热度很高。而就瑜伽来说就有非常多的细分,瑜伽动作、瑜伽服饰穿搭、瑜伽垫。这个案例就是以“瑜伽垫”切入的细分赛道。
2)打开小红书,输入“瑜伽垫”关键词,在下拉菜单查看关键词排序(系统按从上往下依据搜索量排序)。除了瑜伽垫,我们再甄选两个贴切我们产品属性的关键词。
3)通过新红数据进行趋势查询,了解这三个关键词“瑜伽垫”、“瑜伽垫怎么选”、“瑜伽垫推荐平价”的竞争情况!
就“瑜伽垫”、“瑜伽垫怎么选”来说,“瑜伽垫”近7天有628个博主发了755笔记,竞争非常激烈。而“瑜伽垫怎么选”近7天仅16个博主发了18篇笔记,并且仅有2个获赞的本案例笔记也上榜了,说明就这个关键词来讲,还有巨大的机会。
因此在实施过程中,一定要布局好“瑜伽垫怎么选”这个关键词,让想进行瑜伽垫选择的客户可以搜索你的笔记。
总体来说,瑜伽在健身类目中非常受欢迎,小红书90%是女性,她们又是瑜伽健身的主流客户,所以瑜伽类目小红书值得去做。但一定要聚焦瑜伽细分品类,并布局好关键词,才能在众多瑜伽类目笔记中获得更多点击。
第三步:变现建议
最好的变现方式,是要做到三频共振,笔记引流、店铺引流、直播引流,共同助力产品成交。
1)店铺引流:店铺可以设置产品佣金比例,公开到选品广场,吸引更多相关联博主帮你带货,增加店铺销售量。
2)笔记引流:开通多个账号,其它账号可以挂小清单,销售该店铺的商品,增加曝光的同时,增加销售额。
3) 直播引流:策略排品,开通直播,增加销售额!