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奥迪、奔驰、宝马

数字，往往是最冰冷无情的真相。

2024年前三季度，梅赛德斯-奔驰集团在中国市场的销量仅为51.22万辆，同比下滑10.2%，这个看似冰冷的数字背后，隐藏着一个曾经辉煌的品牌正在经历的阵痛。

要知道，中国可是奔驰最大的市场，这样的销量跌幅，对奔驰来说无异于当头一棒。

信息来源：

金融界：在华销量下滑12.9%，奔驰三季度净利“腰斩”

奔驰在华销量51.22万辆

有意思的是，并非所有车型都在走下坡路，GLC这款中型SUV的销量反而有明显提升。

这说明奔驰并非全线溃败，市场上仍有其立足之地，但与此同时，另一款主力车型GLE的销量却出现了下滑，这种冰火两重天的现象，折射出奔驰在产品策略上的困境。

然而，更令人担忧的是利润的大幅下滑，奔驰汽车部门的息税前利润暴跌64%，这个数字简直触目惊心。

GLC

要知道，豪华车的核心竞争力之一就是高利润率，利润的大幅缩水，意味着奔驰在中国市场的竞争力正在被严重削弱。

那么，是什么原因导致了奔驰在中国市场如此尴尬的处境呢？

首先，不得不提的是质量问题，近年来，奔驰在中国市场频频爆出质量问题，从"断轴门"到大规模召回，都严重损害了消费者的信心。

断轴

要知道，对于豪华车品牌来说，质量就是生命线，一旦失去了消费者的信任，想要重建就难上加难。

其次，售后服务的不佳也是一大痛点，还记得那个"西安奔驰女车主哭诉维权"的事件吗？以及如今“雨布迈巴赫”这不仅仅是一个个案。

更折射出奔驰在售后服务方面的普遍问题，在这个"用户为王"的时代，糟糕的售后体验无疑会让消费者望而却步。

迈巴赫

而且，市场竞争的加剧也让奔驰倍感压，一方面是传统对手宝马、奥迪的紧追不舍，另一方面则是新能源车企和国产豪华品牌的崛起。

在这样的夹击之下，奔驰如果不能及时调整策略，很容易就会失去市场份额。

那么，奥迪在前三季度的销量如何呢？

迈巴赫

接下来，让我们把目光转向另一个德系豪华品牌——奥迪，作为大众集团旗下的高端品牌，奥迪在中国市场一直有着不俗的表现，但在这个风云变幻的2024年，奥迪的表现又如何呢？

根据大众集团公布的数据，我们可以推算出奥迪品牌前三季度在中国市场交付约47万辆。

这个数字乍一看似乎还不错，但如果我们仔细比较就会发现，它比奔驰少了整整4万辆。

信息来源：

澎湃新闻：去掉四个环的奥迪新品牌，能否挽回低迷的销量和跌了九成的利润？

47万辆，意味着奥迪平均每天在中国卖出大约1700辆车，这个数字放在普通品牌身上可能会让人欣喜若狂，但对于一向高傲的奥迪来说，恐怕还不够让人满意。

其中，A6L一直是奥迪在中国的主力车型，它在行政级轿车市场与奔驰E级、宝马5系展开激烈竞争。

另外，Q5L作为奥迪在中型SUV市场的主打产品，也一直有不错的表现，至于新能源车型方面，e-tron系列虽然有所突破，但相比特斯拉等纯电动品牌，还有很长的路要走。

A6

说到这里，我们不得不提到奥迪在公务车市场的表现。

长期以来，奥迪一直是中国公务车市场的"常青树"，特别是A6L，几乎成为了中高级公务车的代名词，然而，这个传统优势正在受到前所未有的挑战。

国产品牌的崛起也给奥迪带来了不小的压力，比如，红旗H9的推出，让不少政府部门有了新的选择，再者，新能源汽车的快速发展，也让奥迪在公务车市场面临新的挑战。

说到新能源，这确实是奥迪面临的一个巨大压力。

虽然奥迪已经推出了e-tron系列纯电动车型，但相比特斯拉、蔚来等新势力品牌，以及奔驰EQ、宝马i系列等老对手，奥迪在新能源领域的转型显得有些慢热。

在中国市场，新能源汽车的销量占比正在快速提升，如果奥迪不能及时跟上这个趋势，很可能会在未来的竞争中落后。

奥迪e-tron

总的来说，奥迪在2024年前三季度的表现可以说是喜忧参半，47万辆的销量虽然不算差，但相比往年的辉煌，似乎略显疲态。

特别是在公务车市场和新能源转型方面，奥迪面临的挑战越来越大，如何在保持传统优势的同时，快速适应市场的新变化，将是奥迪接下来需要认真思考的问题。

那么，宝马在前三季度的销量如何呢？

奥迪

最后，我们来看看德系三大豪华品牌中的另一位重量级选手——宝马。

作为豪华汽车市场的领军品牌之一，宝马在中国市场一直有着稳固的地位，那么，在2024年前三季度，宝马的表现如何呢？

宝马集团在2024年前三季度在中国市场累计交付了47.72万辆汽车。

信息来源：

澎湃新闻：宝马第三季度利润暴跌61% 中国市场销量跌幅最大

乍一看，这个数字似乎与奥迪不相上下，甚至还略胜一筹，然而，细究之下，我们会发现一个不容忽视的事实：这个销量同比下降了8.5%。

换句话说，相比去年同期，宝马在中国市场少卖了将近4.5万辆车，这个下滑幅度不可谓不大，显示出宝马在中国市场正面临着不小的挑战。

尽管销量有所下滑，但宝马并没有停下前进的脚步，在产品线方面，宝马正在积极布局，为未来的增长做准备。

宝马

新款BMW i4、BMW X3、MINI Cooper五门版等新车型即将上市，这些新产品有望为宝马带来新的增长点。

特别值得一提的是，宝马正在全面布局新能源领域，不仅涵盖纯电动和插电式混合动力技术，还将目光投向了氢能源技术。

据悉，宝马计划在2028年推出氢能产品，这显示出品牌对未来技术路线的前瞻性布局。

在品牌策略方面，宝马显然已经意识到新能源汽车是大势所趋，因此，品牌致力于在各个细分市场布局新能源产品。

从紧凑型轿车到大型SUV，宝马都在努力推出相应的新能源车型，这种全面覆盖的策略，旨在满足不同消费者的需求，同时也是为了在日益激烈的新能源汽车市场中抢占先机。

另一个值得关注的策略是本地化生产，众所周知，进口车型往往因为高关税而导致售价偏高，通过在中国本土生产，宝马可以有效降低成本，从而提高产品的价格竞争力。

宝马

这不仅能够吸引更多的消费者，还能提高品牌的市场占有率。

然而，宝马的这些策略能否扭转销量下滑的趋势，还有待观察，毕竟，中国的豪华车市场竞争日益激烈，不仅有来自奔驰、奥迪等传统对手的压力。

还有特斯拉、蔚来等新兴电动车品牌的挑战，此外，随着国产豪华品牌的崛起，如红旗、岚图等，市场竞争更加白热化。

红旗

值得一提的是，虽然整体销量有所下滑，但宝马在某些细分市场仍然表现出色。

例如，在豪华中型SUV市场，宝马X3一直是销量领先的车型之一，同时，宝马M系列高性能车型在中国市场也有着稳定的粉丝群体。这些优势为宝马未来的发展提供了坚实的基础。

从他们三个的销量以及利润来看，能发现一个共同的问题，那就是销量、利润下降。

宝马X3

在详细分析了奔驰、奥迪和宝马三大德系豪华品牌的销量表现后，我们不得不面对一个更为严峻的问题：利润的大幅下滑。

这不仅仅是销量的问题，更是关乎企业生存和发展的核心指标。让我们来深入探讨德系三强利润暴跌的具体情况、原因及其影响。

首先，我们需要清晰地认识到利润下滑的严重程度，宝马作为表现相对较好的品牌，第三季度利润同比暴跌61%，降至16.96亿欧元。

这个数字虽然在绝对值上看起来还不错，但如此大幅度的下滑无疑给宝马敲响了警钟，奔驰的情况稍好一些，第三季度利润同比下降48%，但仍然是一个令人担忧的数字。

最令人震惊的是奥迪的表现，第三季度营业利润仅为1.06亿欧元，同比暴跌91%，这个数字几乎可以用"惨不忍睹"来形容。

德系三强利润暴跌并非偶然，其中有许多来自企业自身的原因，首先是产品质量问题的频发。以宝马为例，530Li传动轴异响事件就引发了广泛关注。

德系三强

这类问题不仅直接影响销量，还会损害品牌形象，增加维修和召回成本，从而侵蚀利润，其次是创新乏力，特别是在新能源和智能化领域的落后。

在全球汽车产业加速向电动化、智能化转型的大背景下，德系三强显得有些力不从心，他们在电动车领域的布局相对滞后，在自动驾驶、车载互联等智能化技术方面也未能占据领先地位。

最后，“减配”问题也引发了消费者的不满，为了控制成本，一些车型取消了部分配置，这虽然在短期内可能会提高利润率，但长远来看会损害品牌形象和客户忠诚度。

奥迪、奔驰、宝马

除了自身因素，外部环境的变化也对德系三强造成了巨大压力，首当其冲的是中国新能源汽车市场的快速发展。

据统计，2024年第三季度，中国新能源汽车市场渗透率已突破50%。这意味着，每卖出两辆车，就有一辆是新能源车。

在这样的市场环境下，以传统燃油车见长的德系三强自然会受到冲击，其次是国产品牌的崛起，开始向高端市场发起冲击。

中国汽车品牌（部分）

这些品牌不仅在新能源领域有着先发优势，在智能化、本土化等方面也更符合中国消费者的需求。

最后，消费者观念的转变也是一个重要因素，越来越多的消费者开始注重性价比，对品牌溢价的接受度降低。这直接影响了德系豪华品牌的定价策略和利润空间。

总的来说，德系三强利润的大幅下滑是多方面因素共同作用的结果，它既反映了这些品牌在应对市场变化时的不足，也凸显了整个汽车行业正在经历的深刻变革。

如何在这场变革中重新找到自己的位置，将是德系三强未来发展的关键。