聚焦全球品牌合作及幕后故事

作者/Sadie Bargeron 编辑/Jingyi Li

图片来源：Susan Fang

农历新年假期刚刚过去，本周我们迎来了更多亮眼的中西品牌合作，包括本土设计师品牌与内衣、运动领域的碰撞，以及奢侈品牌对本土国家队的支持。

本土设计师品牌 Susan Fang 与有着国际影响力的内衣零售商 Victoria's Secret 建立了联系；华裔设计师品牌 Sandy Liang 再一次携手法国户外运动品牌 Salomon 共创联名鞋款；Prada 在新春之际为中国国家女子足球队队员打造全新制服。

本文，Jing Daily 将从发售形式、社交媒体表现等方面，带领读者一览以上三个东西方品牌展开的联名系列。

Susan Fang x Victoria's Secret

Susan Fang x Victoria's Secret 联名系列

图片来源：Susan Fang

近日，本土设计师品牌 Susan Fang 携手 Victoria's Secret 发布联名系列，以爱、自由和梦幻愿望为主题，推出了从贴身内衣到居家睡衣等一系列全新单品。在本次系列中，Susan Fang 秉持对自然与生灵万物的敬仰，以品牌标志性的时装语汇，为 Victoria's Secret 打造出多款不同的“密境”单品。

继 2023 年与 Rui 合作之后，Victoria's Secret 如今再次与中国设计师时装品牌展开合作，展现了这家内衣专业零售商希望在中国大陆走更高级时尚路线，以及与追求独特风格的年轻一代建立联系的决心。

目前，Susan Fang 在微博上有 10.5 万粉丝，品牌关键词 #susanfang# 在小红书上有超过 550 万次浏览量。作为伦敦时装周的常客，Susan Fang 在海外获得了越来越多的认可，在中国大陆的粉丝群体也在不断扩大。通过与 Victoria's Secret 这样的主流品牌合作，将有助于 Susan Fang 进一步提升其品牌影响力。

Sandy Liang x Salomon

Sandy Liang x Salomon 2024 秋冬联名鞋款

图片来源：Keedan

在刚刚结束的纽约时装周上，华裔设计师品牌 Sandy Liang 发布了最新的 2024 秋冬系列及与 Salomon 的新一季联名鞋款。本季的联名鞋款以 Salomon 经典的 RX Moc 3.0 和 Speedcross 3 作为原型，从芭蕾舞鞋中汲取灵感，完美结合双方品牌的少女风格和机能感。

事实上，双方在去年就曾以 RX Moc 3.0 和 XT-6 两个鞋款为基础推出过联名款式，其中粉色的 XT-6 更是获得了众多好评，由 Sandy Liang 去年 5 月发布在 Instagram 平台的合作相关帖文获得了超过 23000 个赞。据悉，Salomon 的 XT 运动鞋款在 2023 年第三季度帮助品牌达到了 1.65 亿美元（约合 11.7 亿元人民币）的销售额，因此这次合作该鞋款的火爆也并不令人意外。

作为纽约如今正当红的“it-girl”品牌之一，Sandy Liang 今年秋冬系列大秀获赞最多的帖子点赞数超过 5 万，突显了这位设计师拥有着忠实的粉丝群体。正因如此，Salomon 与 Sandy Liang 的联名鞋款不仅仅在户外运动领域走红，更能够在时尚界获得关注。在 TikTok 上，双方联名相关标签 #sandyliangxsalomon# 已累计有超过 150 万的浏览量。

Prada x 中国女足

Prada 为中国国家女子足球队队员量身打造了全新制服。

图片来源：Prada 官方微博

龙年新春之际，中国国家女子足球队队员身穿 Prada 为其量身打造的全新制服演绎新春肖像大片，以焕然一新的时尚视角诠释“铿锵玫瑰”的形象，亦展露出健康自信、意气风发，以及个性鲜明的女性力量。

全新的制服包括上衣绣有女足国家队的紫色凤标队徽的黑色羊毛定制套装，以及对比鲜明的红色领口搭配白条纹府绸衬衫，象征着足球队的坚韧和团结，也彰显出中国年轻一代女性榜样充满朝气的精神风貌。品牌选择在龙年新春期间发布这一大片，也正好抓住了与中国本土市场建立联系的绝佳机会。

尽管 Prada 并未在海外社交平台上发布这组肖像大片，但发布在中国本土社交媒体微博上、面向其 312 万粉丝群体的贴文获得了积极的评价。这一珍贵的合作关系，或能够帮助品牌与中国庞大的消费群体建立起更深度的联系。

Prada 品牌首席执行官 Gianfranco D'Attis 早前在接受采访时表示，公司的目标是在中期内将其在中国的业务翻倍，这意味着该时装屋将增加在中国市场的投资，包括开设更大的门店、推出更多本土化产品，以及举办更多的营销活动。由此来看，Prada 与中国国家女子足球队的合作正是其中相当关键的一部分。

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Jingyi Li

Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。