京东邀请杨笠作为双十一的“砍价大使”，原本是想借此打开女性市场，结果却引发了男性用户的强烈反弹，这背后到底隐藏着怎样的故事？从“普信男”的争议到女性权益的讨论，这场风波不仅让京东股价大跌，还让我们看到了社会对性别话题的敏感。想知道事件背后的深层逻辑和舆论反应？继续往下看！
2023年10月中旬，京东邀请杨笠作为“砍价大使”，参与双十一活动。
京东这一营销策略显然是有意在双十一开辟女性市场，但其背后的逻辑却是一个彻头彻尾的误判。
因为它不仅没有得到女性用户的青睐，反而引发了男性用户的强烈反弹。
如今，事件已经过去近一个月，舆论仍在发酵。
11月1日，《纽约时报》发表，探讨男性在女性地位不断上升的时代，心态变得愈加不安全，愈加容易产生敌意的现象。
采访了杨笠，以及其粉丝希恩·秦。
京东在事件发生的两周内，股价从约50港元跌至38港元，一度“蒸发”近500亿港元。
那么这场营销究竟为何引发如此巨大的舆论风波？请听小编为您一一道来。
背后的故事
事件的起因，可以追溯到2020年。
那一年，杨笠参加了2020年《脱口秀大会》的第三期，并在这一期节目中，讲述了与“普信男”交往的故事。
杨笠通过自身的经历，介绍了“普信男”这一群体，并讲述了自己的观点。
这段表演稿被很多人转载，其中就包括一些男性用户。
他们对杨笠的观点产生了不满，也激起了他们对杨笠的抵制情绪。
而这次双十一活动中，京东邀请杨笠作为“砍价大使”，就成为了这些男性用户心中的“炸弹”。
京东之所以会邀请杨笠，显然是想借助杨笠在女性群体中的影响力来打开女性市场。
根据最新的用户性别比例统计，京东男性用户占58.3%，女性用户占41.7%。
可见，京东的用户群体仍以男性为主，在性别上存在一定程度的失衡。
那么京东为何不邀请更受女性用户欢迎的主播，比如薇娅、李佳琦等，而是选择了杨笠？
京东显然低估了杨笠带来的争议性，也低估了她在男性群体中的“仇恨值”。
在这次活动中，京东无疑是引爆了一颗“定时炸弹”。
果不其然，活动一经发布，就引发了一部分男性用户的抵制。
据悉，在活动预热阶段，有不少男性用户在社交平台上发布了“京东不买，双十一不买”的言论。
部分男性用户还扬言要“清空”自己的京东购物车，并给京东差评，以示抵制。
面对抵制情绪不断升级，京东选择了“割席”。
发布了一则声明，表示与杨笠“不再合作”，并强调自己从未支持过任何贬低男性的言论。
这一声明并没有平息抵制情绪，反而引发了女性用户的不满。
她们认为京东是在向男性妥协，在偏袒男性，而女性在这件事上并没有做错任何事。
于是，抵制声从男性用户转向了女性用户，她们也开始表示不满和抵制京东。
国内舆论与外媒报道抵制事件持续发酵之际，《经济学人》报道了这一事件，并表达了对杨笠的支持态度。
指出，女性脱口秀演员的发展环境非常艰难，在东方大国社会中，大部分人认为男人更搞笑。
而在脱口秀行业内，仍然是男性说话更有分量，话语权也更大，尤其是在这个行业内，男性占据着绝对主导地位。
可见，脱口秀行业仍然是一个男性主导的行业，而女性想要在这个行业内站稳脚跟，非常不易。
而脱口秀演员杨笠之所以能够在这个行业内有所成就，不仅仅是因为她搞笑，更是因为她敢于直面社会问题，并提出自己的观点。
还指出，此次事件引发的舆论，不仅反映出社会上仍然存在着对女性权益发声的不满，更加印证了社会上某些群体对女性地位不断上升的不安全感。
这篇报道发表后，在国外舆论上形成了一股支持杨笠的态势，而国内舆论却呈现出一种两极化的状态。
支持杨笠的人认为她没有做错，而抵制杨笠的人则认为她的言论触碰到了他们的底线，引发他们的不满和抵制。
显然，从国内舆论与外媒态度可以看出，东方大国社会上仍然存在着对女性权益发声的不满，而这一现象在国外却引发了热议与支持，这反映出东方大国社会在某些方面仍有待提高。
事件后果京东邀请杨笠作为双十一“砍价大使”，无疑是想借此机会打开女性市场，但其本质上是一场误判，是一场失败的营销策略。
事件发生后不久，京东股价出现下跌，从10月初年内新高50港元下跌至38港元，在两周内“蒸发”近500亿港元。
此外，京东宣布将停止与杨笠合作后，其股价小幅上涨，但涨势并不明显，很快又恢复至下跌状态。
据悉，在此次事件中，有超过30万名女性用户为京东代言，而抵制京东的男性用户也不在少数。
还有消息称，此次事件影响到了杨笠的演出事业，有不少原本购买了杨笠演出票的观众退票，其中不乏男性观众。
此次事件不仅让京东遭受重大损失，更是让杨笠饱受争议，她也成为了众多男性用户心中的“众矣敌矣”。
而在这个事件中受影响最大的，其实是大众对社会问题讨论的空间变得愈加狭小，因为大家都在畏惧说错话而受到舆论攻击。
此外，此次事件还让京东意识到它所拥有的用户群体主要以男性为主，也让它明白自己开拓女性市场之路任重而道远。
结语这场风波让我们看到，性别话题在当今社会依然敏感且复杂。京东的失误不仅仅是营销策略的问题，更是对社会现状的误判。作为消费者，我们也许可以反思一下，如何看待女性在各个领域的声音。你觉得京东应该如何修复这次的损失？欢迎在评论区分享你的看法，别忘了点赞哦！
