315曝光竟成神助攻?天价听花酒的“魔幻复活”打了谁的脸?

踏歌评趣事 2025-03-17 04:37:34

一年前,听花酒因央视3·15晚会揭露其“壮阳抗衰”的虚假宣传被全网群嘲,5.8万元一瓶的天价酒跌落神坛。谁曾想,这场“社死”竟成了它卷土重来的跳板——如今,它的广告霸屏一线城市地标,门店悄然重启,甚至以“仅供出口”的精品装继续收割高端市场。

越黑越红?3·15的“反向广告效应”

当其他被曝光企业忙着道歉、整改时,听花酒却将危机演化为流量密码。被曝光的“诺贝尔团队背书”“太上老君托梦”等荒诞故事,反而让品牌知名度暴涨。有消费者直言:“以前不知道这酒,现在一听五万八,倒想尝尝它到底有多‘神’。” 这场全民围观的热搜,无形中完成了对目标客群——猎奇者与身份象征追求者的精准筛选。

“罚180万,投1.5亿广告”:豪赌式营销的逻辑

母公司青海春天连亏四年、濒临退市,却仍在2024年砸下重金铺开15万块电梯广告,覆盖32城高端楼宇。与其说这是品牌自信,不如说是资本市场的背水一战。听花酒的策略很明确:用极致高价塑造“稀缺性”,用玄学故事包装“不可证伪性”——毕竟,愿意花5万买酒的人,买的从来不是成分表,而是“谈资”和“面子”。

监管重锤下,为何总有“不死鸟”?

尽管因虚假宣传被罚180万元,但听花酒迅速将精品装调整为“出口专供”,国内改推5860元标准装,继续游走于监管模糊地带。更讽刺的是,其宣传话术从直白的“壮阳”转向暧昧的“激活副交感神经”,本质仍是新瓶装旧酒。这暴露出两个现实:一是违法成本仍低于暴利诱惑;二是高端消费市场对“玄学营销”的免疫力近乎为零。

比听花酒更该被审视的,是我们的消费信仰

当一款酒靠做梦和罚单就能重生,反映的不仅是企业投机,更是社会对“天价即高端”的盲目崇拜。消费者追逐符号价值,资本利用人性弱点,监管追赶狡猾变种——这场魔幻剧里,没有赢家。下次再看到听花酒的广告时,或许我们该问:喝下去的,究竟是酒,还是虚荣心酿造的幻觉?

#315曝光企业复活记# #消费陷阱# #听花酒魔幻

0 阅读:23

踏歌评趣事

简介:感谢大家的关注