在竞争激烈的中国腕表市场，又有一位新玩家入场了。瑞士小众奢侈腕表品牌 Ebel 玉宝表，以独立之姿进军中国市场，这一举措无疑吸引了众多目光。

Ebel 玉宝表创办于 1911 年，由 Alice 与 Eugene Blum 伉俪夫妇在瑞士钟表制造的核心地带 ——La Chaux-de-Fonds 创立。多年前，它曾是法国奢侈品公司 LVMH 集团的一员。然而，由于其设计较为女性化、风格优雅，与 LVMH 集团当时在高级时装腕表和高级珠宝腕表方面的竞争力有所不同，定位也不太合拍，在 2003 年 12 月，摩凡陀集团以 6150 万瑞郎从 LVMH 集团手中收购了 Ebel 玉宝表品牌资产。

被摩凡陀集团收编后，Ebel 玉宝表并未迎来快速发展，反而沉寂了十余年。直到 2018 年，摩凡陀集团才计划重新投资并重塑该品牌，当时发力的国际市场主要是欧洲和部分南美市场。但 2020 年爆发的新冠疫情，打乱了其国际市场扩张策略。

2022 年，Ebel 玉宝表官宣进军中国市场。同年 8 月 30 日，其官方账号主体 “美吉莱商贸（上海）有限公司” 完成注册。美吉莱商贸（上海）有限公司成立于 2008 年，注册资金 2.2 亿元人民币，长期在上海及中国内地其他城市从事瑞士钟表等零售批发业务，代理销售的腕表品牌包括摩凡陀 Movado 腕表、蔻驰 Coach 手表等 ，在上海、沈阳和北京均设有分公司。

2022 年 12 月 16 日，Ebel 玉宝表在品牌微信公众号发布首篇文章，介绍品牌创办历史；同一天，其微博官方账户也发布了一条视频，介绍品牌历史与主打系列产品。这一系列动作，标志着 Ebel 玉宝表正式开启在中国市场的征程。

从官方宣传来看，Ebel 玉宝表入华初期主推五个产品线，分别是小表盘的运动经典表款 “聆动系列”、优雅的 “聆波系列”、1911 女表系列、探游男表系列，以及方形表盘镶嵌钻石等珍贵材质的俐雅系列。

目前，Ebel 玉宝表尚未在天猫等本土电商平台开设旗舰店，在中国内地市场的定价也尚未明确。不过从其美国官网定价可窥一二，聆动系列女士钢款和黄金表盘腕表定价为 3300 美元（约合 2.3 万元人民币），入门级的钢款俐雅系列腕表定价为 1750 美元（约合 1.22 万元人民币），18K 黄金表壳镶钻款聆动系列女表定价则高达 20900 美元（约合 14.575 万元人民币）。若加上进口税费和汇率调整，部分产品在中国市场的定价预计可比肩卡地亚等一线品牌。

过去三年，由于疫情导致高端消费回流，中国内地本土瑞表消费大幅增长，许多提前布局的瑞表品牌取得了出色的业绩。Ebel 玉宝表进入中国内地市场较晚，面临着激烈的市场竞争。如今的中国腕表市场，不仅有劳力士、欧米茄等传统老牌占据大量市场份额，还有众多新兴品牌不断涌入。在这样的市场环境下，Ebel 玉宝表要想脱颖而出，需要在品牌推广、产品营销、售后服务等方面下足功夫。

Ebel 玉宝表独闯中国市场，既是挑战也是机遇。它能否在这片竞争激烈的市场中站稳脚跟，赢得消费者的青睐，让我们拭目以待。后续，我们也将持续关注 Ebel 玉宝表在中国市场的发展动态。