前言

12月9日，中国手机市场的激活量排行榜，引发了业界震动。

令人大跌眼镜的是，长期霸榜的苹果与华为竟双双无缘冠军宝座，就连曾连续三个季度稳坐头把交椅的vivo，此次也未能跻身前三。

那么，手机激活量的冠军品牌到底是谁？到底有什么样的优势呢？

vivo掉出前三

2024年vivo一度成为耀眼的明星，连续十周霸占激活量榜首。

从第一季度到第三季度，vivo凭借过硬的产品实力赢得了消费者的青睐，超清显示屏幕让用户在观看视频时如临其境，而夜景微距摄像头则满足了用户对高质量照片的追求。

vivo不仅在技术上精进，更在营销方面下足了功夫，线上线下的全方位营销策略，让vivo的广告无处不在。

朋友圈里、地铁站内、电视节目中，vivo的身影频频出现，深入人心。

然而，vivo第41周的数据却以13.84%的占比跌至第四位。

其实市场从不缺乏挑战者，其他手机品牌也在不断推陈出新，以更具吸引力的新品抢占市场。

这无疑给vivo带来了巨大的压力，部分原本忠实的vivo用户可能被其他品牌所吸引。

vivo的新品策略也可能是导致排名下滑的一个因素，X 200系列作为vivo的旗舰产品，本应在10月19日开售，但市场上似乎并未看到预期中的热销景象。

其原因是库存调整或供应链方面出现了问题，导致短期内激活量不及预期。

而随着5G时代的到来，用户对智能手机的要求不再局限于拍照和性能，更多元化的功能需求开始涌现。

vivo的产品线虽然丰富，但在某些细分市场上未能完全满足用户的期待。

特别是在高端市场，vivo面临着来自国内以及国际品牌的强劲竞争，其高端机型的表现可能不如预期。

此外，整个智能手机市场正面临着饱和和换机周期延长的双重挑战，消费者不再像以前那样频繁更换手机，这导致整体激活量有所下降。

苹果勉强挤入

往年9月份苹果的新品发布会总是引发一波换机热潮，可今年的激活量却不到10%。

通过最新数据可以看见，苹果的激活量只有434.7万台，市场份额跌到了16.13%，排名也从第一掉到了第三。

这对于一向高高在上的苹果来说，无疑是个不小的打击。

细细观察就会发现，苹果似乎陷入了一个怪圈，从外观设计来看，16系列与上一代相比并没有太大突破，整体设计风格依旧保守，可能让期待创新的用户感到失望。

虽然16系列在性能上更加强大，但A17 Pro芯片的升级在日常使用中并没有显著的感知差异，更多体现在特定高负载场景下，而这种场景并非所有用户都会遇到。

16系列的价格依旧维持高位，特别是Pro系列，门槛进一步提高，这对预算有限的用户来说并不友好。

续航方面虽然有所提升，但与竞争对手相比，仍难称绝对领先，同时，部分用户反馈，设备的重量有所增加，特别是Pro Max，长时间握持可能会造成疲劳感。

除此之外，质量问题也给苹果添了不少堵，有消息称，在印度生产的iPhone 16存在一些质量问题，良品率也不太理想。

这让一些消费者开始担心，自己花大价钱买到的会不会是个"次品"。

面对这些挑战，苹果可不是坐以待毙，公司高层在短短7个月内就两次来到中国，这频繁的造访背后，透露出苹果对中国市场的重视。

但光是示好还不够，苹果需要拿出实际行动来，他们得在产品创新上下点功夫，让消费者感受到真正的与众不同。

其次，质量控制也要跟上，不能让"廉价"这个词和iPhone挂上钩，市场策略也需要调整，要重新赢得中国消费者的心。

华为位居第二

最近，华为以16.4%的市场份额稳居第二，对于华为的强势回归，不得不提其在逆境中的崛起。

当年面对美国的制裁，华为没有选择退缩，而是凭借顽强的毅力和强大的技术实力，重新回到了市场的中心舞台。

Pura70系列主打影像体验，搭载了XMAGE影像系统，将硬件、软件和算法完美融合，为用户带来了前所未有的拍摄体验。

而Mate60系列则以其强大的性能和可靠的系统安全性，成为了商务人士的首选。

这些产品的背后，是华为自主研发的麒麟芯片和鸿蒙操作系统的强力支撑。

最近，华为又推出了最新款的Mate 70系列，搭载全新麒麟9100处理器，性能得到了显著提升。

然而，华为的发展并非一帆风顺，在高端芯片供应上，华为仍然面临着不小的困难，这在一定程度上拖累了手机的性能和竞争力。

美国的制裁等外部环境压力，也给华为带来了前所未有的挑战。

面对这些困难，华为并没有坐以待毙，一方面，华为加大了自主研发芯片的投入，力求在技术实力上更上一层楼。

另一方面，华为积极寻找新的业务方向，如智能汽车、智能家居等，打造更加完整的科技生态系统。

小米遥遥领先

小米以530.4万台的总激活量和19.69%的市场份额脱颖而出，近5周内更是四次登顶第一名。

小米的成功首先源于其对产品力的执着追求，通过与供应链伙伴的深度合作，小米不断优化成本结构，将节省下来的成本转化为更高的产品性价比。

而且从外观设计的精致度，到摄像头性能的不断突破，再到MIUI系统的持续优化，小米在每个细节上都力求完美。

正是这种对产品的极致追求，让小米赢得了众多消费者的青睐。

除此之外，小米的营销策略也功不可没，线上线下全渠道布局让小米的产品无处不在，既保持了电商平台的强势地位，又通过遍布全国的实体店提供了良好的线下体验。

社交媒体和直播带货成为小米与年轻消费者沟通的重要渠道，每年的米粉节和新品发布会更是成为科技圈的焦点事件。

这种全方位的营销策略不仅提高了品牌知名度，也增强了用户粘性。

不过，小米的视野并不局限于国内市场，在印度、东南亚和欧洲等地区，小米正在积极拓展其市场份额。

通过建立全球销售和售后服务体系，小米正将"中国智造"的魅力传播到世界各地。

然而，小米的成功不仅仅在于单个产品的优秀，更在于其构建的完整生态系统，从智能手机到智能家居，小米正在打造一个互联互通的智能生活圈。

MIUI系统的易用性和丰富功能，加上不断扩大的智能家居产品线，让用户能够体验到科技带来的便利和乐趣。

这种生态系统策略不仅增强了用户黏性，也为小米创造了更多的商业机会。

参考文献

中国财富网——2024-11-01《小米15斩获京东11.11手机竞速榜冠军 总裁卢伟冰空降京东直播间发福利》