董明珠已经不满足于上热搜了！

眼下，她正挥舞着手中的权杖，将遍布全国的3万家格力专卖店，招牌更名为“董明珠健康家”。

当"董明珠"三个字，比格力商标更显赫地挂在门头之上时，我看到的不是品牌战略的转向，更像是一场荒诞的个人IP造神闹剧。

这活像把《甄嬛传》拍成了《封神榜》——曾经"走过的路，寸草不生"的铁娘子，如今在自家招牌上，种满了个人崇拜的韭菜。

不可否认的是，董明珠确实创造了商业奇迹：格力从一家危难之中的小厂，做到空调世界第一，她功不可没。

为了格力，她奉献了自己的青春和爱情，甚至不惜与亲哥哥绝交；她发明的"先款后货"政策，像金科玉律般地刻进渠道商的骨髓；与国美硬刚的孤勇，至今仍是商学院教材的经典案例。

在很长一段时间里，董明珠的人设良好，功成名就、光华耀人。虽然有铁锒子、六亲不认、霸道总裁的标签，但这些称谓，更多的是正面、积极、赞扬的语义。

但2012年，董明珠独揽大权身居格力董事长高位后，那个身披铠甲、头戴华冠的她，开始放飞自我，画风突变。

有权任性的她，更加口无遮拦，金句频出，一跃成为企业界的顶流网红，而她似乎也很享受网红身份的频繁曝光，或者说她发现了制造流量的密码。

她说她永远是对的，从来不会犯错。但面对美的空调国内市场超过格力的现状，她却称：美的算老几，我是世界老大。

她说做手机很容易，分分钟超过小米。但格力手机的累计销量，却不敌小米一天的出货量，至今的销售渠道仍限于内部福利和闲鱼转转。

她说格力电饭煲可以降血糖，不买的人是傻瓜。但格力电饭煲的销量，连行业前20名都排不上，倒是网上把格力电饭煲做成"智商检测器"的鬼畜素材成了热点。

员工跳槽让她心力交瘁，她怒斥对方企业是小偷，并公开宣称：接受跳槽员工的企业要向原单位支付培训费。

为了推进渠道改革，她力排众议重用王自如，即使“不看工资条”的王自如，谄媚言论引爆网络负面舆情，她也付之一笑。

为了制造流量话题，她宣称要将孟羽童培养成接班人，但孟羽童离职后，她数次开撕对方，并告诫入职的大学生，别把赚钱当梦想。

她口无遮拦的“嘴嗨”，虽然让她一次次登上热搜，但对于格力而言，并没有实质的商业价值可言。

相反，以这样一种令围观者不适的方式来博取关注，实际上已将自己和格力推向消费者的对立面。

毕竟市场很公平，你用多少精力造神，就得用多少份额买单。

当董明珠经典语录不断刷屏互联网的同时，格力也正以同样迅猛的势头从市场王座跌落。

2024年，美的空调国内市场份额超过25%，若加上子品牌华凌7%的份额，已将只有24%市场份额的格力空调远远甩在身后。

在股票市场上，格力电器总市值2269亿元，不仅远低于美的集团的5226亿元，也低于海尔智家的2439亿元。

如今，她强行将格力与自己捆绑，把"董明珠"三个字烙在格力商标上，却不知道每个焊点都在加速品牌资产的蒸发。

这场发生在专卖店招牌上的个人崇拜狂欢，像极了给重症患者涂上口红：妆容的确鲜艳，但却惊悚辣眼睛。

这些年来，沉迷于自我陶醉、哗众取宠的她，已将自己多年编织而成的金冠锦衣，一片又一片地亲手撕破剪碎。

多年以后，当"董明珠健康家"的招牌在风雨中褪色时，不知道董明珠会不会怀念，当初那个"好空调格力造"的纯真年代。