本文为《2020年度家电热销品牌产品排行榜》系列文章之扫地机器人篇。

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文章近5000字，干货多多，数据均源自权威第三方的报告和专业人士意见，一文看懂扫地机器人行业。

相信看完此文，无论你是购物消费者，还是市场从业者，抑或行业研究者，会对扫地机器人有个全新的认识。

以下数据源自于淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线， 2020全年扫地机器人品类的后台销售数据。

2020年，扫地机器人5大线上渠道全年销售额77亿元、销售量459万台，同比分别增长25.28%、10.11%；平均单价1679元，同比上涨203元。

从价位区间看，2000-2499元、1500-1999元、1000-1499元、2500-2999元，这四个价位段的市场销售额占比最高，分别为21.02%、20.95%、15.83%、12.40%。

从价格趋势看，2000元以下的中低端产品销售走弱，3000元以上中高端产品涨势良好，尤其是3500-3999价位段，市场份额达到8.54%，同比提升7.82%。

2020年扫地机器人线上市场品牌表现，科沃斯以40.9%的销售额占比继续领跑，小米、石头、云鲸、美的、iRobot、海尔、由利、360、浦桑尼克，分别位居销售额榜单第2-10名。

2020年度扫地机器人TOP50热销机型，在销售额榜单中，科沃斯上榜机型20个、小米6个、石头6个、云鲸1个、美的4个、iRobot3个、海尔2个、由利2个，其他品牌合计6个。

云鲸的爆款单品小白鲸J1，以10.72%的市场份额登顶销售额榜单冠军宝座，预示着扫地机器人的产品创新方向，开始由导航技术革新向深度清洁体验转变了。

2020年度扫地机器人十大品牌排行榜TOP10清单、2020年度扫地机器人热销产品TOP50机型，一一放图，仔细看吧！

▌阅读小贴士

上述数据图表取自于“AVC奥维家电掌上罗盘”。

热销产品榜单中，黄底产品为本统计周期新入围机型。

输入品牌名+型号代码，可以在电商平台上找到该产品。

选购产品请参阅《哪些家电品牌的产品值得购买》一文。

最近几年，中国家电市场最当红的明星产品，若扫地机器人自称第二，没有哪个品类有底气敢说自己第一！

据中怡康的数据显示，2013年-2018年，扫地机器人在国内一路狂飙，整体市场零售额由8.4亿元猛增到86.6亿元，年复合增长率高达58.66%，增速远超其它家电品类。

2019年，扫地机器人遭遇消费寒流，出现负增长，国内整体市场零售额78.89亿元，同比2018年下降了8.9%。

2020年，在技术迭代、产品升级的刺激下，扫地机器人又重拾增长态势，国内整体市场零售额达93.96亿元，同比增长19.1%。

作为吸尘器家族里最靓的崽，扫地机器人不但助攻吸尘器成为中国小家电市场规模最大的品类，也当仁不让地成为“懒人经济”的当红小生，并且毫无悬念地担当“智能家居”的头牌旗手。

目前，中国已成为扫地机器人全球销量最大的市场，不但如此，全球超90%的扫地机器人都是“Made in China”。并且，在全球范围内，扫地机器人也掀起了一股“解放双手”的家务革命。

据IFR（国际机器人联盟）发布的统计数据显示，2013年全球扫地机器人销售额为11.26亿美元，2019年这一数据为33亿美元，预计2020年为39亿美元。

2001年，家电巨头伊莱克斯，重磅推出三叶虫（Trilobite）智能扫地机器人，标志着世界上第一台实现量产的智能扫地机器人正式问世。

2002年，军工机器人背景的美国iRobot，推出Roomba系列扫地机器人大获成功，凭借该系列产品以及之后的不断优化创新，iRobot成为全球范围内扫地机器人领域的领军企业。

2009年，靠外贸代工发家的科沃斯，推出地宝系列扫地机器人，率先打开了国内扫地机器人市场，并迅速发展成为行业的领头羊。

2016年前，中国扫地机器人市场品牌竞争格局基本如下：科沃斯凭借先发优势和专家形象一骑绝尘，排在第一梯队；第二梯队为iRobot、浦桑尼克、福玛特等扫地机器人专业厂商；第三梯队为飞利浦、松下、美的、海尔等国内外知名家电品牌；剩余厂商为第四梯队。

2016年，国内扫地机器人品牌格局发生重大改变，小米携手其生态链企业石头科技强势入局，尤其是石头，不但助力小米获得销售额亚军，也让自己跻身行业前三甲，将iRobot、浦桑尼克、美的、海尔等品牌，硬生生地赶出第二梯队。

2020年，扫地机器人竞争格局再生变数，云鲸凭借“自动洗拖布”的小白鲸一炮而红，由利借助“自动集尘”的V980 Plus快速上位。

在市场的另外一端，更多的参与者纷纷涌入：小米生态链再添云米、追觅两员大将激荡市场；被九阳收购后的Shark正图谋破局；苏泊尔、必胜已磨刀霍霍；背靠资本力量的初创公司也跑步入席……

新的品牌不断进入，未来3-5年，谁最有潜力上位，成为国内扫地机器人市场的王者？

可以预见的是，取代科沃斯成为行业第一，可能性极低，但抢食市场蛋糕，使得科沃斯的市场份额低于50%，则一定会发生。

而抢夺目前小米所处的第二位置，会大概率发生，石头、云鲸是种子选手，后备选手有iRobot、Shark、美的等。

也就是说，未来3-5年，扫地机器人最大的悬念是：谁是老二？谁是老三？

品牌心智、算法、研发、产业链，是支撑扫地机器人品牌崛起的关键因素，当然前提都离不开银子。

而科沃斯、小米、石头、iRobot、Shark、美的，都是不差钱的上市公司，云鲸是初创公司，银子虽然相对少一点，但背后有金主资本撑腰。

很多人可能对品牌心智不以为然，认为没有这么重要，或者说排位不能在第一。而我认为这恰好是问题的关键。

科沃斯在品牌定位、专家形象的优势，这是其它品牌不可匹敌的。这一优势会大大弥补它在互联网基因、算法、研发方面的劣势。

推出洗地机、推杆式吸尘器等产品，科沃斯没有采用家电企业常用的品牌延伸的做法，而是启用添可，这是一个非常有战略眼光的做法。

添可、科沃斯的市场表现，以及更多案例也都证明，抢占用户心智有多重要，定位理论真的不是徒有虚名，在互联网的今天仍然威力巨大。

与其它家电品类不同，与其说扫地机器人是家电产品，不如说更像“软硬兼备”的消费电子产品，它对硬件性能和软件算法的倚重缺一不可。

显而易见，清洁能力是扫地机器人最大的痛点，从2020年云鲸、由利的产品引爆市场可以充分说明这一点。

路径规划算法，经过几年的发展，传统厂商与互联网科创公司的差距也在缩小，最重要的是，随着新鲜感的消失，消费者猎奇好玩的消费心理也在减弱，路线规划噱头难以吊起购买欲望。

所以，当产品的硬件，清洁体验被高度关注时，科沃斯的产业链优势也突显出来了。

综合比较，科沃斯在品牌心智、产业链、渠道、产品等关键因素上的布局，整体优势是明显强于其它品牌的。

再看小米，小米最大的优势是总成本领先，或者直白的说，卖得便宜。而在总成本的构造中，小米最具优势的低成本是宣传推广的营销成本，而非产品的制造成本。

其实在许多行业，产品的原材料、加工等制造成本，相差并不大，而最大的成本差别在于营销成本各异，而且差额巨大。

由于多品类扩充，小米产品的聚光效应在不断减弱，并且新媒体在不断分化人群，小米获取流量的"吸星大法"也大不如前，营销成本的上涨必然会推高产品售价，进而影响销量。

从价格趋势看，2000元以下的中低端产品销售走弱，3000元以上中高端产品涨势良好，具有实质性的清洁体验的新功能产品，消费者愿意多付钱购买。

这种趋势，对于在技术、研发、品牌心智不具优势的小米而言，是非常不利的。

而石头和云鲸，两者的专家品牌形象、互联网科技企业的基因，善于洞悉需求痛点的能力、宣传推广的“吸睛力”实际上并不弱于小米。随着时间的推移，综合优势会胜于小米。

当然，作为小米生态链的石头，前期也沾光小米，小米转向云米、追觅后，会对石头有影响。这也是一个悬念，但两人分手的几率极大，至少不会如前期那样甜蜜。

至于生产制造，是石头和云鲸的劣势，但作为世界工厂的中国，“欣旺达”们数量不少，供应链相对容易解决。

因此未来3-5年，小米、石头、云鲸，以及iRobot、Shark、美的，亚军季军争夺会很精彩，其它品牌则在TOP5的外围挣扎表演，期待有黑马杀出。

选购扫地机器人，清洁效果、导航方式、避障能力、智能程度，是最为关键的评价指标，当然还有续航能力、吸力、噪音等性能参数。

自2015年科沃斯发布蓝鲸清洁系统至今，“扫拖一体”就成为了扫地机器人产品的标配，2020年“扫拖一体”式产品在国内扫地机器人品类中的销售额占比已高达92.58%。

而已被市场淘汰的单扫、单拖式产品，目前一些品牌仍有部分产品在市面上销售，购买时一定要擦亮眼睛，注意避雷远离。

在导航方式上，随机碰撞、陀螺仪导航也已过时（这类产品在市面上还为数不少！），取而代之的是基于SLAM 算法可以实现全局规划清扫的激光导航和视觉导航。

激光导航与视觉导航究竟哪种好？客观地说，目前两者的路线规划、避障能力相差不大，较随机碰撞、陀螺仪导航都有更进一步的提升，漏扫和重复清扫的情况大大减少。

但在弱光昏暗的场景使用，激光导航的识别能力要好于视觉导航，并且，若再基于隐私保护的考虑，激光导航的优势更胜一筹。

毕竟，现在数据泄露事件时有发生，谁都担心在万物互联的时代，装有摄像头满屋子里跑的扫地机器人，万一把隐私暴露了怎么办？

2017年10月，LG的Hom-bot系列扫地机器人被曝出HomeHack漏洞，黑客可以利用该漏洞，远程入侵并控制扫地机器人上的摄像头，偷录用户家中的视频。

销售数据也印证了这一点。2020年国内线上渠道，激光导航与视觉导航在扫地机器人品类的零售量占比分别为46.6%、15.5%，同比增长13.7%、2.3%，激光导航显然更受欢迎。

还有网友对单边刷和双边刷有点纠结，事实上，扫地机器人的边刷主要用途是清理墙角和家具底部的垃圾，而无论是单边刷还是双边刷，在这方面的清扫效果没有显著区别。

由于中国家庭地面很少或者仅小区域使用地毯，在垃圾聚拢和防止扬尘的效果上，双边刷比单边刷更有优势，所以一般单边刷的扫地机器人在清扫非沿墙区域时，会自动降低转速。

但双边刷在清扫线缆缠绕的区域时，由于两个边刷是反方向旋转，机器比较容易被缠住不能脱身，而单边刷则可以轻松脱困出来。

所以，不要被“国际高端扫地机器人都采用单边刷”的说辞而迷惑，也不要被“双边刷清洁能力更强不会打飞垃圾”的推介而忽悠。

至于“洗换抹布”、“集尘倒垃圾”等机器自身的清洁痛点，就看每个人的需求了，不差钱又喜欢尝试“新物种”的土豪，可以考虑带有“自清洁”功能的机型。

不过可以预料的是，随着更多品牌推出“自清洁”功能的机型，“解放双手，慵懒有道”的清洁体验一定会有进一步提升，而产品价格，则有非常大的下降空间。

对于续航能力、吸力、噪音等性能，直接对比参数，根据自己的需求选择就行了。

关于扫地机器人选购指南，网上有不少诸如此类的扫地机器人购物攻略讨论：

扫地机器人怎么选？ 扫地机器人什么品牌好？ 哪些扫地机器人品牌值得购买？ 最值得入手的扫地机器人推荐！ iRobot、科沃斯、小米、石头、云鲸、美的、由利，扫地机器人哪个牌子好？

但这些文章绝大多数是营销带货的种草软文，许多推荐产品也并非当前市场上热销或者真正值得推荐的产品。

接下来，我就将家电线上渠道主流平台的后台销售数据如实透秘，以便大家更客观、更全面、更准确地了解市场实际状况。

毕竟，销售数据是品牌实力、产品竞争力高低的有力佐证，也是消费者购买行为的直接体现，反映了真实的市场需求和消费趋势，比单纯的带货推荐，更具有参考价值！

同时，这些销售数据也是家电从业人员了解线上渠道乃至国内整体市场，家电行业市场状况、品牌竞争格局的情报窗口。

让《2020年度家电热销品牌产品排行榜》系列文章成为“购物者的防坑指南、家电人的数据宝典”，是我的初衷，希望对你有些许帮助。

码字不易，整理数据更难，都到看到这儿了，请点个赞吧！

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