作者｜伊月

编辑｜菲菲

宠物经济在全球范围内展现出迅猛发展的态势，宠物经济出海也成为跨境选择的极具潜力的蓝海市场。

从市场规模数据来看，权威报告显示，2024 年全球宠物市场规模已强势突破2万亿元大关，2023-2024年全球宠物市场年均复合增长率为7.0%。

放眼全球区域市场，北美凭借成熟的宠物产业体系，占据全球宠物市场份额的半壁江山还多，达到60%以上。

东南亚市场正以令人瞩目的年均15%增速迅猛崛起，成为全球宠物经济新的增长引擎。2024年上半年，泰国宠物市场销售额同比增长52.1%，宠物经济呈现出一片欣欣向荣的景象。

而在这片蓝海中，Furrytail（尾巴生活）凭借一款单品在海外市场披荆斩棘，年销万件，营收超400万美金，一跃成为宠物经济出海领域的典范！

Furrytail出海，单品爆卖400万美金

在全球化宠物消费浪潮中，以Furrytail智能猫砂盆为代表的国产品类，在全球范围内掀起现象级消费热潮。

这款智能猫砂盆自登陆海外市场起，便展现出强大市场号召力。短短不到一年时间，销量便突破10000台，单品GMV累计超400万美金。

在欧美国家，人们生活节奏快，对宠物清洁便捷性要求极高。传统猫砂盆需频繁清理，异味问题更是困扰养宠家庭的一大难题。Furrytail的智能猫砂盆则精准命中这一痛点，它配备先进感应系统，猫咪使用后能迅速自动清理粪便，并将其收纳至密封集便仓，大幅减少异味散发，为宠物主人节省大量清理时间。

不仅如此，产品还具备智能连接功能，宠物主人通过手机APP即可远程监控猫砂盆使用状态，包括剩余电量、集便仓容量等信息，真正实现智能化、便捷化养宠体验。

Furrytail凭借这款高品质、创新型产品在国际市场便斩获里程碑式突破，在消费者心中刻下"智慧养宠"“高端优质”的品牌印象，按下品牌出海的加速键！

与Furrytail相似，小佩宠物2021年推出智能猫砂盆PURA MAX，上线后，短短两个月，PURA MAX就拿下了超百万美金的销售额，Facebook 粉丝量迅速升至5万余人，三个月内独立站访问量超50万次，在 YouTube 上，Petkit PURA MAX 自清洁猫砂盆的相关视频播放量高达 78.2 万次，足见其受关注程度。

Catlink同样在智能猫砂盆领域成绩斐然。2019年，Catlink推出全球首款可连接手机 APP 的智能猫砂盆，以数百美金的定价在全球累计销售超30万台。2021年，Catlink 在日本、韩国、泰国和越南的市场份额均位居第一，海外营收突破亿元大关。2023 年，Catlink在亚马逊美国站已上线5款智能产品及其配套用品，在黑五期间一举拿下猫砂盆类目第一，实现年营收增长150%。

中国跨境电商正在急速抢占海外市场。

多方布局，Furrytail扎根海外

Furrytail在海外市场定位极为清晰，精准锚定海外华人群体以及中高端养宠人群。海外华人群体因文化背景相近，对来自国内的品牌天然具有亲近感与认同感，且其养宠观念逐渐与当地主流养宠文化融合，对宠物用品品质与设计要求颇高。

中高端养宠群体在养宠过程中，对宠物生活品质以及自身养宠感受的关注度极高。他们热衷于寻求能够显著提升宠物生活质量的产品，同时也渴望通过养宠产品满足自己与宠物之间的情感互动需求，并且基于此，他们乐于为这类产品支付相对高昂的价格。

Furrytail 精准定位中高端宠物用品市场，无论是在产品的品质打造上，还是在契合养宠人情感需求方面，都与这两类目标消费人群的期望无缝对接 。

在产品研发层面，Furrytail极为注重创新与情感化设计。以其推出的BossCatBed猫窝为例，这款猫窝精妙地兼顾猫咪与主人需求。从猫咪视角出发，猫窝内部采用柔软舒适材质，为猫咪营造温暖、安全且惬意的休息空间；从主人角度考量，猫窝外观设计简约时尚，能与现代家居风格完美融合，满足主人对美观与实用性的追求。

这种将宠物需求与主人情感诉求紧密结合的设计理念，让产品不再只是单纯的宠物用品，更成为连接宠物与主人深厚情感的重要纽带。​

在品牌建设方面，Furrytail精心策划丰富有趣内容。围绕猫咪这一核心，设置“猫咪体验官”角色，通过记录真实猫咪使用场景、收集用户反馈，直观展示产品实际表现，助力消费者快速判断产品是否符合自身需求。这种基于真实场景与用户口碑的内容营销策略，有效增强消费者对品牌的信任感。​

Furrytail采用DTC与GoogleAds引流相结合的出海模式，巧妙避开线下渠道的垄断拦截，成功打入消费者市场。通过独立站的私域运营矩阵，Furrytail构建了品牌发展的双向赋能体系，沉淀消费行为数据库，智能分析，提供个性化决策支持及售后服务。

与此同时，Furrytail积极拓展多平台布局，将电商巨头亚马逊等渠道纳入版图，通过多渠道建设，让产品触达更广泛海外消费者群体。此外，Furrytail入驻TikTok、Instagram等海外主流社媒平台。在TikTok上，宠物用品相关内容传播力与变现能力强劲。Furrytail携手众多宠物领域达人，借助达人创意与影响力，通过制作趣味十足的视频，生动展现产品优势及使用体验，进一步提升品牌价值及用户口碑。

宠物经济出海，机遇无限

从全球范围来看，美国的家庭养宠率高达70%，英国达到50%，宠物主人数量呈稳步上升态势，宠物经济市场规模也在持续扩张。

在中国、印度等发展中国家，随着经济快速发展、城市化进程加快，养宠人数不断增多，宠物市场潜力逐步释放，展现出巨大发展空间。

在欧美等发达国家，宠物消费虽已形成成熟市场体系，但随着消费者对宠物生活品质要求不断提高，宠物用品更新换代速度加快，新兴宠物服务市场不断涌现，如宠物心理健康咨询、宠物高端定制服务等，都为宠物经济增长注入新动力。​

据行业推测，全球宠物技术市场将从2023年的57.5亿美元增长至2032年的350亿美元。随着消费者对宠物生活品质要求持续提升，宠物用品市场加速向智能化、高端化转型。

如今，智能猫砂盆、自动喂食器、循环饮水机以及宠物陪伴机器人等一系列宠物用品不断涌现。这些产品的诞生，极大地迎合了宠物主人们追求便捷生活的诉求，让宠物主人在忙碌的生活中也能轻松照顾宠物。更重要的是，它们充分彰显出人们对宠物健康状况以及生活品质的深切关怀，从多方面保障宠物的舒适与幸福。

在宠物食品领域，营养食品正逐渐成为推动市场增长的新引擎。在菲律宾宠物市场，Petsup 宠物罐头成绩斐然。自上架TikTok以来，其总销量已达280万件，总GMV超过16354万菲律宾比索，折合人民币约2007万元，月均销售额最高时达人民币 400 万元。

当下，全球宠物经济发展势头迅猛，宠物用品及食品商家纷纷加速品牌出海进程，积极挖掘尚未饱和的宠物市场，力求抢占先机。而独立站模式借助其自主性强，运营模式可控，品牌塑造功能完善等特征，成为众多品牌在海外市场打造独特影响力、实现长远发展的关键路径。

值得一提的是，东南亚地区的部分国家，为助力宠物行业的蓬勃发展，相继出台了一系列极具吸引力的政策。以宠物食品及用品领域为例，进口关税减免政策大幅降低了产品进入当地市场的成本，让中国宠物企业的产品在价格上更具竞争力；而宠物医疗和美容服务规范化进程的推进，则营造了更为健康、有序的市场环境，为宠物企业开展相关服务业务创造了有利条件。这些政策的落地，宛如一场及时雨，为中国宠物企业出海提供了前所未有的政策红利 。

中国宠物企业在这一利好形势下，充分发挥自身强大的生产制造供应链优势，全力加速全球化渠道布局。

一方面，积极与当地有实力的经销商建立紧密合作关系，借助对方熟悉本地市场、拥有成熟销售网络的优势，迅速将优质的宠物产品推向目标市场的各个角落。

另一方面，大力投入线上销售平台的建设，通过搭建官方电商网站、入驻知名跨境电商平台等方式，突破地域限制，直接触达全球各地的消费者。凭借丰富的产品种类、过硬的产品质量以及高效的供应链保障，中国宠物企业正稳步将自家产品推向全球市场，逐步在国际宠物经济舞台上崭露头角 。

总体而言，宠物经济出海未来发展前景广阔，但也需要企业充分把握市场机遇，积极应对挑战。跨境商家可以通过不断创新产品与服务、拓展多元化渠道、加强品牌建设，宠物经济出海有望在全球市场中开辟出一片属于自己的蓝海！