文|不可史疑

编辑|不可史疑

销量在增长，11年来却一直处于亏损的状态？

只要一提起汽车，油车似乎已经被大多数家庭排除在外，而充满科技感的新能源汽车，近两年来颇受人们的喜爱。

在众多新能源汽车中，与“高端”一词紧密相联的，莫过于理想、小米SU7、问界、蔚来等品牌。

一直以来，这几个品牌的汽车销量都不错，然而有一个品牌近几年来，一直和“亏损”一词挂钩。

据悉，近11年来，该高端汽车品牌已经累计亏损了800多亿！而且还在近期沦落到大裁员的地步。

究竟是哪个汽车品牌？面对连年不断的亏损状况，该品牌还能坚持多久？

自汽车行业开始朝着新能源转型起，一个汽车品牌——蔚来的发展就备受人们关注。

和比亚迪、吉利等汽车不同，蔚来最开始就是以“高端”两词来吸引受众群体，它不像新能源品牌一样，低价位和高价位的都有。

可以说，蔚来自2014年创立以来，创始人李斌就投入了相当大一笔资金，为品牌做宣传。

比如在2016年，蔚来就斥30亿巨资，在南京建立了一家生产基地，特意用来生产高性能的电机。

即便很多人不知道蔚来是个怎么样的品牌，但是从车型的流畅度、酷炫程度来看，足以明白该车的价格并不便宜。

一直以来，蔚来的销售量都处于逐年增长的状态，尤其在2020年开始，该车企的销量从不到10万到破15万，再到破20万。

2025年，蔚来也在全力以赴，为实现预计44万辆的销售奋斗。

据悉，在今年的2月份，蔚来销量为一万三千辆，与去年同月份相比，增长了将近62%，按道理来讲，这个数字对蔚来而言，已经是巨大的进步。

不过要靠着每月不到2万的销量，无论如何都是达不到预期年销量目标的，更有甚者，蔚来的销量虽然在增长，亏损状态却并没有改善。

尤其在2024年的第三季度，蔚来看似有着将近190亿元的营收，但综合算下来，让人感到不可思议的是，它最近竟然亏损了50亿还多！

面对这种情况，就连一向以“淡定冷静”著称的创始人也开始变的着急了。

销量在增长，却一直处于亏损的状态，这究竟是怎么回事？

蔚来之所以连年亏损，有很多原因，其中首当其冲的就是该品牌每年的投资实在太多。

一直以来，蔚来都有个和其它品牌不一样的优势，那就是换电站的建设，为了带给顾客更好的体验，该车企每年都会花费巨大的投入，在全国各地修建换电站。

根据相关的数据显示，蔚来目前在全国的换电站约为3200座，充电桩更是多达将近3万个，这也有效地缓解了蔚来客户充电难得问题。

但这背后，却是巨大的资金投入，蔚来高层曾透露过，要想修建一座换电站，300万资金都是少的。

换电站虽然建成了，但后续的维护、每年的场地租金等，也是一笔不小的数目，一座充电站要想实现盈利，每天需要接上50多单。

而蔚来作为一个定价本就不便宜的品牌，选择该品牌的客户，并不足以实现换电站每天接收50单的需求量。

除了修建换电站给客户带来更好的服务体验外，蔚来每年为了宣传品牌，投入的资金也相当惊人。

从2017年开始，蔚来都会为来自全国各地的车主准备一场“盛宴”，每到这期间，该品牌就会通过包机、包大巴等方式，亲自将车主们接到举办盛宴的地点，而他们晚上所住的酒店也是蔚来一手包办。

据悉，蔚来为客户选择的酒店也都是相当高端的，据不完全统计，蔚来每举办一次“盛宴”，就会消耗几千万资金。

如果说这场“盛宴”是5年一举办，那可能还没有什么，但蔚来可是一年一举办，未免有些太大手笔！

可以说，蔚来是把“高调”做到极致的新能源汽车品牌，其他品牌的门店，选址一般介于市中心和郊区分界线，租金都比较合适。

而蔚来却是大手一挥，将门店定在最显眼的地方，比如它的第一家门店，处于北京“黄金地段”的王府井东方广场，占地面积多达几千平，仅这一个门店，每年的资金都在千万以上。

其它的门店，虽然没有这么“奢侈”，但相较于其它品牌，蔚来每年仅门店的资金投入，都多的吓人。

蔚来每年的销售量，并不足以抵消该品牌每年为换电站、宣传等各方面的投入的资金。

11年来，蔚来已经累计亏损了800亿元！

亏损的这么严重，蔚来一直顽强地坚持着，面对这种情况，创始人李斌有信心地表示：争取到2026年，让未来实现全面盈利。

不过让人没想到是，刚进入2025年没多久，蔚来就有些坚持不住，不得已开始进行大裁员！

不同地区有不同的裁员标准，就上海而言，裁员比例在10%，如果说团队有100人，那么10人就会有被裁员的风险。

而深圳等地，裁员比例高达50%，也就是说100人中有50人面临裁员的风险。

据知情人员所说，蔚来此次裁员实施的是“N+1”政策，因此大多数被裁的员工，都非常平静的接受了这样的结果。

更有甚者，蔚来此次裁员来的也快结束的也快，一些被裁的员工，前一秒还在上班，后一秒就拿着补偿金下岗。

从创始人的话语中来看，他是对蔚来以后的发展充满信心的，但这突如其来的裁员消息，又打的客户一个猝不及防。

面对11年亏损800亿元的危机情况，蔚来究竟还能再坚持多久？

参考信源：齐鲁壹点2025年3月13日——网传累计亏损超千亿！蔚来被曝裁员

参考信源：封面新闻2024年11月22日——读“懂”蔚来的亏损｜封面车评