从大年三十到元宵，在这段中国最有年味的阖家团圆时期里，《元梦之星》可谓是热搜与刷屏不断，从分享即领最多可获得188元现金的星运红包，到线上线下持续不断的正版联动和跨界合作……

昨天在元宵这个年味尾巴的重要合家欢节日里，《元梦之星》再登央视，游戏的“星梦广场”上也放置了大屏同步播放央视元宵晚会，并与现实晚会同步猜灯谜互动，让元宵的节日氛围拉到了顶端。

元梦之星

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如果说元宵之前，《元梦之星》紧锣密鼓地全面出击，但还是以线上的年味体验为主，那么元宵当天，《元梦之星》则将游戏与现实的次元壁进一步打破，联结得更紧密了。对于玩家来说，不用做什么线上线下过节的选择，虚拟的、现实的，完整且浓厚的元宵氛围体验，《元梦之星》全都“包圆”了。游戏里的央视元宵晚会“VIP观众席”元宵节晚上，《元梦之星》的星梦广场大屏幕上准时出现了央视元宵晚会的直播，不需要打开电视，也不用担心相隔千里，不论男女老少，不在乎五湖四海的距离，都可以在《元梦之星》里与朋友与亲人坐在一起观看上央视的元宵晚会。

甚至《元梦之星》还给你安排了“VIP观众席”：歌舞表演同步看就不说了，到了晚会的猜灯谜环节，元梦玩家不仅独一份实现了在游戏内实时互动，随后参与当晚的猜灯谜活动还有机会瓜分数百万的现金奖励，还有免费时装“花灯灯”可以直接领取。

元宵传统习俗的穿插，给观众和玩家都带来了别样的互动趣味，浓厚的元宵氛围也通过大屏幕在现实与《元梦之星》里流动交融着，有实力的玩家在猜灯谜互动中，更可以瓜分到现金奖励作为彩头。

坐不住的玩家们，喊上三两好友去星梦广场的坐花灯飞天巡游，或者参加团圆烟火大会都是不错的选择。星世界地图里，有各位造梦师们奇思妙想的各种过元宵节的不同方式，猜灯谜、赏花灯、吃元宵、舞大龙、踩高跷……数不胜数。想和亲朋好友快乐闯关的玩家们，也因此有了更“元宵”的关卡地图选择：从以“花灯”元素为特色的「元宵灯宫」、「传承：上元灯会」，到“元宵（汤圆）”为特色的「汤圆是怎么炼成的」、「元宵出逃计划」……

全年龄段，各圈层人群中，一切你能想象到的过元宵方式都能在《元梦之星》里找到，且都节日氛围十足，再经由以“在星梦广场一起观看现实央视元宵晚会，同步互动猜灯谜”为核心串联的合作形式，让玩家与玩家的距离、玩家与观众的距离，甚至游戏本身形式上的虚拟与现实的隔膜，都无形地拉近消融着。

从春节全覆盖到元宵“画龙点睛”《元梦之星》不是第一次登上央视舞台了，在此前央视跨年晚会上，《元梦之星》就用改编的歌曲演出《圆梦一起 找回自己》，在全国观众面前亮了相。

但很明显，对于想要将《元梦之星》打造成“小小元宇宙”、“全民合家欢”产品的腾讯来说，仅是通过歌曲和口播的方式于央视亮相，还远远不够。第一次上央视时，《元梦之星》主要做到的，是借由面向全民的、传播最广影响力最大的央视舞台来解决它实现两个目标都需要的先决基础问题——足够海量的、足够丰富的、足够全龄的玩家，也就是更全民的覆盖度，顺便也通过虚实结合的舞台特效和歌词内容，初步介绍了它的“小小元宇宙”框架，给观众留下了印象。

在“年三十到正月十五”这一段对于中国人意义重大的阖家团圆节日时期，《元梦之星》持续刷屏，不仅推出大量的跨领域、跨IP、跨游戏活动，充满诚意地发放福袋雨、星运红包，还联合“绝味鸭脖”、“瑞幸咖啡”、“海底捞”、“来伊份”等大众熟知的品牌，打通线上与线下，把年味和节日氛围拉到了顶端。

我将这一段《元梦之星》紧锣密鼓地出击，总结为是它在对“合家欢”和“小小元宇宙”两个目标进行进一步的、频繁的内容积累铺垫，它们多且密，不断扩大《元梦之星》的用户覆盖范围，输出与强化着大众对它“合家欢+小小元宇宙”的相关认知内容，在量级上形成了堆积与沉淀。而再登央视元宵晚会，则是《元梦之星》营造年味氛围，强化影响力实现次元破壁的画龙点睛。

央视元宵晚会上，《元梦之星》拿出的从未有过的游戏内大屏观看和同步猜灯谜的全新互动合作方式，不仅切合合家欢乐，亲朋聚集，满足各圈层用户的互动玩乐需求，“全新的”、“第一次出现的”合作形式也带来了强烈的冲击效果，令游戏与现实破壁，让虚拟与现实融合，拓宽出了元宇宙的破壁新思路，使它输出的两个概念标签都得到了具象化的展现，给观众与玩家在年味收尾时种下深刻的记忆锚点，让它一直讲述的“合家欢”与“小小元宇宙”概念一下子就生动传神了起来。从合家欢派对到小小元宇宙自《元梦之星》上线以来，围绕它的讨论与关注都是没有断过的，30天超8000万注册，两个月迅速落地到人们生活的各个领域，并完成了两登央视这一大胆的尝试。

同时在《元梦之星》上线的两个月里，大众用户和业界对它的认知也一直发生着改变。在《元梦之星》首次亮相时,这时候大众对《元梦之星》的目光焦点其实更多的是放在“派对”上。彼时市面上的派对游戏品类正热，腾讯的入场，让大家都想看《元梦之星》还能为派对游戏带来哪些冲击。而《元梦之星》上线时带着它的第一个核心概念“合家欢”入了场，这是它第一次对“派对游戏”认知产生冲击。

”合家欢”这个概念，最直接理解，就是《元梦之星》想要让它的玩家群体范围泛化到大众用户，让任何类型，任何年龄段的用户都可以适应游戏，在其中获得乐趣。也因此你可以看到，在上线的两个月里，《元梦之星》就一直在扩展它的玩法边界，多人战术竞技、谁是狼人、躲猫猫、极限竞速、大乱斗……除去创作团队对玩法类型的开发和不断深挖，官方还一直激励玩家创作UGC地图，不断丰富游戏的内容生态。

并且《元梦之星》的这些举措已经显现出成效——在上线30天后，游戏内就有了数千万UGC地图游玩量，其中甚至包括以高数、英语为灵感的“高知型”地图。这代表着它的用户群体相当丰富，打破了大众对于派对游戏用户偏向低龄化的刻板印象。

更进一步的，是“合家欢”代表着的社交含义，派对游戏主要交互是“娱乐”，讲究个大家齐聚一堂，通过欢乐的游戏形式获得快乐，《元梦之星》的“合家欢”概念，则把游玩的用户联结归为“亲密关系”，这种“亲密关系”，可以是现实的投射，也可以经由《元梦之星》的社交而拉近建立，但都是在让游戏不止于游戏。

同时本身《元梦之星》强大包容性的派对游戏玩法框架，和虚拟形象的带入，就注定了它想要容纳的或者说涉及的内容，是海量的，要延伸到游戏之外的。“合家欢“之后，小小元宇宙”的提出，是其定位的进一步深化。在《元梦之星》上线一个月时发布的公开信里，其主创团队提到：“想要为每一位星宝创造一个小小元宇宙，为每个有趣的灵魂提供绽放的舞台”。从这句话就可以看出，《元梦之星》有着一个长远目标——从游戏出发，搭建一个不仅局限于游戏体验的元宇宙平台，它是真的想让用户在《元梦之星》里“圆梦”。为此《元梦之星》一直在打破过往游戏设计的限制。它的运营布局思路更看长线：玩法众多，但不是浅浅地聚合完事，而是对每个玩法都进行了深挖和派对化改造；同时它注重于先将玩家体验做好，免费的外观持续赠送，春节期间红包雨、现金奖励不间断地发。它在社交互动体验上也有突破：打通QQ与微信，从一开始就把用户目光聚焦在情感链接更紧密的“合家欢”娱乐体验上。

再到二登央视，和央视元宵晚会合作推出从未有过的全新形式——将元宵晚会直播直接搬到“星梦广场”，拿出了它对“小小元宇宙”概念的一种场景化的演绎，实现了破壁。《元梦之星》不论在“合家欢”派对游戏的内容里，还是想要建设的“小小元宇宙”平台探索里，通篇都写着“长线”两字，而无论是派对游戏还是小小元宇宙，都并不是能速成一口吃成胖子的类型。此前大部分派对游戏在爆发之前，大多会经历少辄大半年、多则两三年的沉淀发展期，而“元宇宙”所需要经历的由点到线、由线到面、由面到体的积累，也使得这一概念被提出后，众多尝试速成“元宇宙”的科技公司纷纷折戟。而在上线两个月的时间里，腾讯用《元梦之星》这款产品，已经做到了大部分以“元宇宙”为目标的科技产品都没做到的很多事情，但从品类发展的客观规律来看，这款产品还有着极高的发展上限，在此过程中，腾讯对于“小小元宇宙”的众多畅想，都将一一落地实现。