想必大家都知道米其林餐厅排行榜，入选米其林的餐厅可是色香味俱全，非常值得去打卡。米其林餐厅诞生之前，米其林的主要业务是售卖轮胎。

然而，市场在经过几十年的变化之后，外国人越来越青睐于使用来自中国工厂的轮胎。

国产轮胎在国外畅销，但是国人却对此不感冒，这是为什么呢？

改革开放以来，“Made in China”是产品遍布世界的每一个角落，在各行各业都占据了一定的市场份额。

由于我国拥有辽阔的土地及充足的劳动力资源，配合生产商们对轮胎技术的不断升级换代，我国有着世界上最大的轮胎生产规模和世界上最完善的供应链，换句话说，目前我国在全球的轮胎生产中排名第一。

作为全球最大的轮胎生产国，我们有一个大部分国家尤其是发达国家轮胎制造企业无法比拟的优势，那就是价格低，质量好。

在欧美市场，我国的轮胎以耐用性和良好的体验感成为了很多人的首选。

在一些非发达国家，价格低也成为了汽车使用者的第一选择。

前几年有数据显示，中国生产的轮胎出口的数量占据了全球轮胎的三分之一，也就是说国外每卖出100个轮胎，有超过30个来自于中国的工厂。

这一数据在过去三年的特殊时期都不减反增，充分说明了我国的轮胎在世界市场上是非常受欢迎的。

而类似于中策橡胶等已经成长成为世界上有名的轮胎品牌，从普通的生产商变成了“世界品牌”。

但是，我国的轮胎在外国市场混得风生水起，在国内却遭受到了冷遇。

按理说，价廉物美使用时间长的产品应该会受到很多国人的青睐，轮胎的销售并非如此。

根据各大轮胎厂商披露的数据，国人在更换轮胎时更多的是选择国外的品牌，而非国内的品牌。即便是国外的轮胎价格贵，也不会选择同等价位质量更好的国内品牌。

国产轮胎在本土市场屡屡受挫，其原因有几个。

首先，国民对国产轮胎品牌认知不足存在戒心。在早期的国内市场，轮胎的生产质量参差不齐，售后服务不全，导致很多消费者在购买国产的轮胎之后受到了不好的购物体验，让他们产生了对国产轮胎的不信任感。

口碑一旦崩坏，在后续的消费中，他们就优先选择国外的品牌，即便是国内产品已经升级换代了，但还是改变不了顾客心中的成见。

其次，就是国外的轮胎品牌注重营销，轮番投放的广告让消费者更有购买欲。

国内的品牌在改善产品质量之后，并没有随之增加营销力度。

国外的品牌铺天盖地的广告善于抓住消费者的消费心理，让品牌理念深入人心，这就导致消费者在选择轮胎产品的时候会优先选择广告做得好的产品。

再者，就是国内消费者对外国品牌的盲目崇拜。

在很长的一段时间里，国人都认为外国进口的东西就是好东西，国外的月亮圆。像去日本疯抢从中国出口的马桶一样，在一些不理智的消费者心中，国外的东西就是好的，高端的，用起来能体现自己的品味。

国人认知的欠缺而进行的选择，最终导致国产品牌在国内占据的市场份额比较低。

国产轮胎国人不买账是今天大部分轮胎生厂商面临的困境，毕竟随着新能源汽车的广泛普及，国内轮胎市场潜力无限，坚守住本土市场服务好国内的消费者才是真正的国民企业。

有困境，就应当有破局。

从鸿星尔克、哇哈哈等重回大众视野的事件可以看出，近年来消费者对国产良心企业是非常支持的，很多消费者已经在大环境中意识到国货品牌已经远远超越国外的品牌，质优价美是国货品牌的主要优势。

因此，轮胎品牌也应该坚持技术革新，提升轮胎的质价比，追求更高的安全性和舒适性，让消费者用得安心。

培育更多的国产轮胎品牌，让品牌进入消费者的眼睛。一个好的品牌是口碑与质量的证明，可以消减消费者对外国品牌的崇拜，让消费者意识到国内也有高端的轮胎品牌，打破长期的文化价值带来的消费观之间的差异。

同时，在产品的营销上，国产轮胎也要加把劲。国外轮胎在国内畅销的最主要原因就是国外的品牌通过广告，讲故事等方式狠狠抓住了消费者的心理，让他们心甘情愿买单。

国产轮胎也可以通过赞助体育赛事，塑造品牌形象等方式增加产品的曝光度，吸引国人的目光，引起他们的购物欲。

还有就是轮胎生产商需要与消费者保持持续的联系与沟通，真正了解国内的消费者需要的到底是怎样的轮胎。根据市场与消费者需求生产的轮胎才能成为消费者首先考虑的品牌。

保持沟通的另一个方面就是要做好售后服务，良好的服务能够提升品牌的顾客中的形象，无疑就是活的宣传片。

好的产品总会让人看见。国产轮胎品牌数十年在国外取得的成功证明国产品牌是经得起时间的考验的。

在制造业高度发展的今天，轮胎企业要获得国人的青睐，就要深入了解我国消费者的消费心理，打消他们对国产品牌的恐惧，重塑市场价值，相信在不久的将来，国产轮胎也会成为国人的首选，那么“畸形”的轮胎市场局面就会扭转过来，国内的轮胎生产商也可以国内、国外市场两手抓。