刚刚，央视财经官宣了2025年“3·15”晚会主题，其中两项或与金融行业行业高度相关，分别是：“揭秘互联网上盗取个人数据信息的源头，曝光其屡禁不止的真相；展示金融消费中隐藏的新型消费骗局。”这两则消息足以让从业者们瑟瑟发抖。当然可能也有从业者觉得“安全了”，毕竟盗取个人信息和新型消费骗局，好像不是很搭。但《读懂数字财经》认为：最危险的时刻来临了。因为，这其中牵扯一个定义或者标签问题。如果消费金融和助贷行业内一些约定俗成的现状被定义为“盗取”、“骗局”，那么这个行业将迎来怎样的狂风暴雨？又有几家平台可以幸免？即便幸免，也逃脱不了随之而来的反催收风暴。同时，因为消费金融和助贷的资金来自于银行等金融机构，如果有平台因为反催收太猛而爆掉，就像当初的P2P那样，银行也难以独善其身。此时此刻的银行，就是彼时彼刻的的出借人。再看下关键词“金融消费”，做下排除法：银行、保险、证券？你觉得概率大吗？消费金融与助贷，你觉得概率大吗？希望都不是，而是真正的黑产。聊完晚会，聊聊行业。很少有一个行业是被315晚会杀死的，甚至晚会都很少直接杀死一个颇具规模的企业。但315晚会背后可以看出很多趋势：比如出镜率最高的食品安全，背后是食品安全问题越来越被社会各界重视的背景。真正对行业有影响的是晚会后出现的一连串行业整治，就恰如2019年315之后的系统性风波。

前几年，有几家平台在贷余额冲进了500亿元，甚至冲破千亿元，去年两个腰尾部平台一个冲破400亿元，一个冲破500亿元。

看上去很提劲儿！可能也有平台要考虑在2025年撸起袖子加油干，尤其是在315晚会结束之后。

但，在《读懂数字财经》看来：无论是年利率24%的持牌消金，还是年利率36%的助贷平台，2025年都不是一个冲量的好时机。

一些共识性问题：各个平台的贷款产品主要是现金贷，对于用户来说，没有区别；各家的获客能力或许有强弱，但主要获客来源是几个互联网平台及线下，没有区别；各家的风控或许是有强弱，但想要短时间起量都要有一个前提条件——“松松风控，增加风险”，也没有区别。

那么，在本质区别不大的情况下，如果平台自身没有比较优势，贸然冲量凭什么呢？一个必要条件是胆大。

正如我们此前稿件强调的：这个行业所谓24%的客户，对于银行来说就是10%乃至5%的客户，所以根本不存在24%的客户。

这部分“24%”的客户只要脑子没病，都跑去银行了，银行的现金贷年利率已经卷到3%以下了，比如招行还能先息后本。

今天的环境与2017年第一波现金贷整治有什么不同呢？最本质的不同是主流平台的“714”没有了，贷款期限延长、贷款金额增加，这导致一个结果是：击鼓传花的周期变长了，但并非消失。

贷款期限延长、贷款金额增加能够显著提高在贷余额，代价是：也会显著增加风险敞口。

近年来各家平台的逾期率，大家都懂，如果不是36%的口子没有收紧，没几家能扛得住。

所以，两家头部消金：招联消金与兴业消金2024年出现了在贷余额收缩的情况，助贷头部：奇富科技与乐信也出现了同样的情况，甚至一些明智的第二梯队也开始缩量。

这些头部平台的举措，一定程度代表了市场趋势。

但是，2025年磨刀霍霍，准备大杀四方的平台依然大有人在，但其中多少平台具备比较优势？

今天的头部腰部平台，哪一个不是跨越了周期的，和它们相比拿到比较优势又谈何容易。

即便不具备比较优势，依然会有很多平台冲量，这本质上是一种囚徒困境：同行吃肉，凭什么让我喝汤？某某平台能冲500亿元，我为什么不能？当年这个平台就是我的小老弟，他行我不行？

不莽一波，谁都不甘心。

还有一个宏观的囚徒困境：监管只会越来越严格，如果2025年不是冲量的好时机，那么以后更不是。正如《读懂数字财经》那篇文章《助贷最后一个黄金时代》。

不少平台会将筹码压在经济复苏，但经济复苏真的会让这个行业的信用环境发生本质性改变吗？

重新审视下自己的客群，他们多数已经扛上了大几十万乃至