今年的中秋节似乎有些不同寻常，往年热销的月饼如今却遭遇了前所未有的滞销和价格暴跌，这不仅仅是个别产品的问题，更是整个消费行业面临的巨大挑战。

据记者调查，今年多家月饼代工厂订单销量暴跌30%左右，好利来、泸溪河、陈香贵、大润发、朴朴超市等知名品牌的月饼礼盒堆积如山，卖不出去。为了刺激销售，这些品牌纷纷推出各种花里胡哨的款式，如低糖低脂、椰香芒芒等，甚至开始学习奶茶行业搞花活。然而，这些努力似乎并未取得预期效果。

事实上，月饼一直都没什么人吃，难吃不健康，关键还贵，其主要承担的角色就是送礼。然而，今年滞销的现象反映了整个商业活动的萎靡，企业没有足够的资金进行营销活动，降本增效还没搞明白呢，还送什么礼呀？

同时，不仅仅是月饼，大闸蟹的价格也在狂跌。今年螃蟹产量比去年高了20%，但销量却跌了35%，价格一路跌到了二三十块钱一只。全网主播都在卖大闸蟹，甚至发生了头部主播辛巴和小杨哥儿因为螃蟹撕了起来的事件。

然而，今年最惨的还不是这些。据统计数据，2024年降的最猛的消费行业分别是服装、护肤品、牛奶和酒， A股700家消费公司有357家二季度收入下滑，有403家公司净利润同比暴跌了56%。多年来，消费行业都是持续正增长的，而今年这个迹象显然已经打破了常规，大家花钱的欲望越来越低了。也许，我们已经真正踏入了低欲望社会。

参考93年以后，日本经济泡沫破裂后的情况，年轻人工作动力不足，社交活动减少，对恋爱、结婚、生育等等热情消退，减少了不必要的支出，追求稳定的工作，只求活着就好，整个社会病殃殃的，毫无生机。然而，我们面对的可能一样残酷，生育率低、老龄化高、未富先老的困局在向我们招手。

今年的中秋节给我们带来了一个警示，消费行业正面临着巨大的挑战，面对低欲望社会的困境，我们需要重新审视消费行业的本质和发展方向，政府和企业应该加大对新兴产业的支持力度，培育新的经济增长点，为经济发展注入新的活力。

所以，今年大家买月饼了吗？