对于很多电商企业而言，跨境出海是大势所趋。然而，近期拼多多旗下的跨境电商平台Temu却掀起了一轮“封店风暴”。 多位卖家爆料，其Temu本土店因“资料造假”等原因违规，被平台批量封禁，且账户余额遭冻结。 更恐怖的是，据说今年开年以来，Temu就升级了对违规商家的打击力度，堪称“史上最严”。 这也让人不禁好奇，一路狂奔的Temu在出海的路上，为何会突然对商家“下狠手”？我们商家，又该如何应对？ TEMU大批“本土店铺”被封禁！ 2025年3月，Temu 启动了针对本土店铺的大规模合规审查行动，通过技术筛查与人工复核相结合的方式，集中清理了一批存在资质造假、通讯信息异常及地址不符等问题的店铺。 具体来说，资质造假是指部分卖家通过中介购买虚假的当地营业执照、EIN税号和地址证明完成入驻。 举个例子，某英国卖家使用伪造的Tesco供应链合作文件，实际仓库位于泰国，被平台算法识别到就会被封店。 此外，使用虚拟号码或非目标国实体SIM卡接收验证码、填写的企业地址与证明文件不符，或使用海外仓地址冒充本地办公地址等都会被判定违规。 不过。提及卖家的这些操作，也不得不提到平台此前的一个动作。 在将业务版图扩展至全球的进程中，除了中国直邮的模式，Temu还推出了“Local-to-Local”（本地到本地）服务，在全球范围内“招兵买马”，吸引海外本土卖家入驻。 对于本土卖家，Temu给出了丰厚的流量支持。 与跨境店不同，本地仓商品会拥有绿色标识，并优先展示在搜索前列。数据显示，绿色标识商品的点击转化率平均比跨境商品高出40%左右。 由于早期平台的确需要大量的本土卖家，审核机制也相对宽松，因此很多商家为了拿到流量扶持，不惜铤而走险。 现在，政策的突然收紧，让诸多卖家遭受了双重打击。一旦账号被封禁，不仅账户内的余额会被冻结，无法正常提现使用，其存储于海外仓的库存货物，也陷入了滞留困境。 也就意味着，卖家资金周转很容易出现断裂危机，此外还需承担海外仓持续产生的高额仓储费用，这让许多卖家的经营举步维艰。 TEMU政策一再收紧！ 值得一提的是，temu此番的“清查风暴”不仅会涉及“本土卖家”，对于其他出现违规行为的卖家，平台也丝毫不会手软。 前不久，Temu发布了一则通知，表示平台将严厉打击卖家使用异常物流单号进行违规发货的行为，包括违规使用跑水单、科技面单等。 很多国内商家应该不清楚，在跨境电商物流环节，“跑水账号” 因揽货价格远低于市场价，吸引不少货代冒险使用。 货代借此低价揽货，不仅能大幅降低物流成本，赚取可观利润，卖家也能凭借这一优势压低产品售价，在 Temu 这类主打价格竞争的平台上，吸引更多消费者。 据业内反馈，Temu 平台不少卖家合作的货代，都在使用这类违规账号。 不过，这样的包裹虽然便宜，但让平台背上了巨大的清关风险与履约投诉。 因此，在Temu此次的整治行动中，一旦发现存在卖家违规行为，平台将对卖家账号进行全店下架限制并限制提现。 对于首次违规店铺，申诉通过后需要等待15天冷静期后解除限制，且不排除限制自发货功能。对于解除限制后再次违规店铺平台将终止合作，且不排除对关联店铺采取同等违规处理。对于恶意绕过、尝试提供伪造信息等行为，属于平台重点治理的范围，一旦发现，不予解封。 虽说平台会视情节严重程度调整处罚力度，但可以说是“零容忍”。 其实，早在去年10月，Temu也曾开展过一波打击跑水账号的行动，那个时候部分卖家仍可以在封号后拿回大部分的资金。 但本次的打击行动中，卖家的违规账号一旦被发现，不仅将直接封店，资金也会直接被限制提现。 显然，拼多多正在通过大规模封店这一强硬手段向外界传递一个明确的信号： 商家们在Temu上野蛮生长的时期已然过去，接下来必须要合规经营、合规竞争。 拼多多重构电商生态！ 其实，从拼多多近期的动向中，不难看出拼多多的重心正在从规模扩张转向生态建设。 毕竟Temu自身在一路狂奔出海的过程虽说书写了不少“神话”，但却也遇到了不少阻力。 随着Temu的全球扩张步伐加快，它逐步引起了各国监管的警觉，进入新市场不仅意味着要克服本土化的难题，同时还要应对不同地区在地缘政治影响下的调查、关税、禁令等外部压力。 就拿近期来说，Temu在扩张路上就屡屡踢到铁板。 除了去年越南站因未完成商业注册被暂停运营，印尼三次驳回Temu的准入申请，泰国要求对低价值商品额外征税......这个月，Temu在乌兹别克斯坦也受到限制。 根据乌国官方的文件，这次封禁的核心是“本地化”——只有注册在当地的法人才能运营电商平台。 同时，也给出了“消费者数据保护”“知识产权风险”等类似的理由，和半年前越南、印尼的封杀令几乎如出一辙。 由外向内传导的压力，也迫使Temu不得不调整规则倒逼商家转型，通过铁腕治理重塑平台秩序，平衡规模增长与生态健康的关系。 综合来看，Temu的这场“封店风暴”，看似是平台对商家的铁腕整顿，实则是跨境电商行业走向成熟的必经之路。 在全球化扩张的狂飙突进后，合规与生态健康已成为拼多多不可回避的课题。 对商家而言，这既是警示，也是机遇。唯有摒弃短期投机思维，及时根据规则调整运营策略，才能真正在海外市场站稳脚跟。 毕竟，电商出海从来不是一场百米冲刺，而是一场考验耐力与智慧的马拉松。 无论是平台还是卖家，只有真正敬畏规则、拥抱合规的玩家，才能在这场竞逐中行稳致远。