如果时间倒退回十年前，让你跑去问那些商家老板什么人的钱最好赚，那么他们肯定会异口同声地跟你说：女人、小孩和老人。
至于男人，不好意思，消费市场可能连家里的宠物狗都不如。
少女大于儿童，大于少妇，大于老人，大于狗，大于男人，这就是前几十年里的消费人群鄙视链。
所以我们能看到，在过去的几十年里，消费市场都在千方百计地讨好女人，对于男人则是一副“有就不错了，能用就用吧”的态度。
华泰证券的一份消费研究报告指出，我国2022年女性主力消费人群达到了4.68亿，约占全国总人口的三分之一。
而且在很多行业中，女性消费人群也是占着主导地位的，比如在成人用品市场，女性消费者占到了60%，旅游业中，女性客户占比达到65%，而且这些女性客户的消费水准也普遍比男性客户要高10%。
就这么一看，似乎资本不青睐于男性消费市场似乎也有迹可循了，投入大收效低，男人钱包里的钱可太难赚了，还不如主攻女性消费市场。
而或许是为了摆脱“男人消费不如狗”的帽子，也或许是为了一雪前耻，雄起一回，近年来男性消费市场也在悄悄抬头了。
去年天猫的双十一活动上，狼蛛、玩家国度等电竞品牌的成交量同比增长了一倍多，公路自行车的销售额涨幅高达305%，而这些产品消费的背后，无一例外都是男性消费者占据主导。
这似乎也是在宣告着，男性消费并非没有市场，只不过是资本没有把力气用对地方罢了。
从2023年以来，男性“他消费”开始不断逆袭，成为了新的消费黑马，也成为了资本眼中的下一个风口。
相比于女性消费者更喜欢将钱花在买包包，买化妆品，消费在自己身上，男性消费者的消费趋向更偏向于社交娱乐方面。
虽然他们可能不会舍得在自己身上花钱，但是在网络虚拟消费这一块儿，男性消费者才是实打实的主力军，平时随便一个充值就是一个648起步，如果遇上活动那更是比遇上了双十一的女性消费者还要疯狂。
而且随着95后，00后逐渐成为新一代的消费群体，也带动了整个男性消费人群的观念改变。
以前男性消费者的主要消费理念偏向节俭，主要集中在电子产品，汽车等重消费领域，但在衣服、饮食等普通消费领域却是一种“能用就行，能吃饱就行”的敷衍态度。
至于为什么会这样，从社会性的角度来说，男性相较于女性，更加善于压抑自己的需求，他们更想的是存钱买车买房，在普通消费上更趋于理性和节俭，没这么容易被割韭菜，所以商家们才说男人的钱难赚。
可随着如今单身男性、不婚男性越来越多，已经有超50%的年轻男性坦言没有买房的打算。
“存钱买房”的观念发生了改变，那存下了的钱不买房了能用来干嘛呢？当然就是流向了其他的消费领域。
也正是因为这种改变，让男性同胞们更加舍得了，平时舍不得买的高配置显卡如今不用顾忌了，直接入手；平时吃煎饼果子都不舍得加蛋，如今不仅要加蛋，还要加根肠。
同时随着互联网短视频风潮的兴起，男性消费群体的意识更多向自我觉醒。
你回想一下，以前你身边是否有过男性朋友抱怨，自己省吃俭用，咬咬牙花了一千多请女生吃饭，结果还被人嘲笑抠门。
一千多还抠门？要是我拿这个钱去请兄弟吃饭，都不用一千，只需要五百，兄弟能直接喊我义父。
所以呀，这钱不如花在自己身上，投资自己。
如今，男性消费者们也有了自己的颜值经济，曾经是女性消费者热衷购买护肤品，养护产品，美容美发之类的，现在男的也喜欢了。
2024年，全球的香水香氛市场规模大约在570亿美元到610亿美元之间，而这其中的主要增长点便在于男士香氛的销售市场增幅巨大，年增长率达到了吓人的1153%，呈10倍增长啊。
这背后的巨大蛋糕就连世界首富马斯克都眼红了，推出了一款名叫“烧焦头发”的男士香水，还跑到自己的推特账号上打广告。
这要放在以前，那可能吗？你一大男的要喷香水出门，指不定还有人说你娘娘腔呢，但这事放到现在却显得稀松平常。
由此可见，男性消费人群已经开始向精致化、品质化的方向发展了。
这么大一个商业趋势，资本不可能看不到，所以近年来有很多大品牌大企业也开始抓紧时间加码男性市场。
今年2月，运动品牌露露乐蒙推出了他们旗下的首个男鞋系列，而他们家自1998年成立以来，就是专做女性市场，如今也是被男性消费市场背后的庞大利益给香着了，开始拥抱广大男性同胞。
而且早在去年，露露乐蒙就开始有意识地布局男性市场了，不仅在北京开了亚洲首家品牌男装独立门店，一月份的时候还一开就是8家门店。
这还只是线下的实体消费，在如今的互联网时代，男性才是互联网消费的说一不二的扛把子。
截止今年4月，互联网男性用户月活跃规模已经达到了6.2亿，月平均上网时长更是达到了157小时，也就是相当于一天5小时左右的上网时长。
消费能力和消费意愿更是远超女性消费者，千元以上的消费人群中，男性占比69%。
从如今的趋势来看，未来男性消费市场还将有进一步的扩大，“男人消费不如狗”这句话也是彻底被扫进了垃圾堆里去了。
所以说真别小看我们男人的消费力，我们以前只是不舍得消费，而不是没钱消费，当男人的消费欲望彻底显露出来的时候，这背后的市场何止百亿呀。
有人可能会问，那男性消费市场未来能不能超过女性消费市场呢？
那只能说基本不可能，男性与女性在消费观念上还是有着本质上的区别的，女人在消费领域上先天就比男人要强。
而且有些男人结婚之后，会把家里的财政大权交给老婆掌管，这也相当于是将自己的一部分消费权利交给了老婆。
所以虽说男性消费市场有着很深的潜力可以挖掘，但想要指望有一天能够超过女性消费市场，那真的就是想太多了。
