视频号创作者变现按下加速键。

文 | 晓含

编 | 石灿

一望无际的海岸线上，视频博主李政霖开着车子一路向北，前行的视野中，海滨公路、崎岖深山、热带雨林接踵映入眼帘，海浪翻滚的声音夹杂着鸟声，让人心驰神往。

李政霖的这条视频被网友称为“一辆车一座城一种情怀”，在一贯的高水准拍摄中，以揭开海南热带雨林神秘面纱为主题，融入品牌广告。即使是商务合作视频，同样得到用户的点赞，有效平衡了内容创意与变现获利。

李政霖的创意也得到视频号互选平台的认可，获得「2022H1视频号互选平台优秀创作者奖」。

2022H1视频号互选平台优秀创作者奖

该奖项由腾讯广告互选平台团队联合微信视频号发布，从内容质量、商单数据、垂类优势、合作深度等4个维度综合评选，旨在表彰商业合作和内容体验俱佳的优秀创作者。在摄影、时尚、旅游、生活、科技、汽车、财经 7 大垂类中，共计35位优秀创作者获奖，包含“卡大人marvel”“都靓Amber”等。

在这些优秀创作者身上，映射着当下互联网创作者的成长路径——既要月亮，也要六便士。当他们扎根于视频号生态时，视频号互选平台已然成为向阳而生的必要营养剂。

踏进城市土地，感受人文温度——这是视频号中很多中长视频的风格。视频博主卡大人（视频号“卡大人marvel”，以下简称“卡大人”）穿梭于中华大地的城市之间，探寻旅途风光、情感等多方面的灵感，聚焦于更广泛的“生活方式”，进行内容创作。

在加入视频号之前，卡大人也参与过其他短视频平台的合作。一天拍摄20条内容，然后经过团队流水化剪辑发送，卡大人把这称作“填鸭式”创作。虽然一夜涨粉近69万，但这种快节奏与卡大人的中视频创作略显违和。

卡大人毅然地选择了视频号，并认为不存在内容见底，只需要有足够好的内容，会有受众喜欢。此外，视频号对中视频创作也更友好。曾经沉淀于公众号和社群的粉丝，也随着卡大人迁移至视频号。即使和其他短视频平台快节奏地更迭内容相比，初始阶段视频号的用户参与较低，卡大人也并没有因为暂时的流量问题而动摇。

时尚类获奖者视频内容

事实证明了卡大人的坚持是对的，视频号的慢性特点能够让中视频创作者沉淀内容。有行业数据显示，视频号中10W+赞作品时长多分布在50-60秒，占比达29.84%，其次是10-20秒的短视频。创作者不必为了迎合“快餐”环境改变自己的节奏，做得慢、做得长依然可以“生存”。

长期在视频号互选平台变现的经历，让卡大人对互选平台产生信任，将其视为“潜龙”——为创作者和品牌建立舒适的合作，迟早会飞上天空成为“最亮的星”，被更多人看到。

面对缤纷复杂的互联网环境，创作者需要在视频号寻到持续的变现，而不是昙花一现的商机。

内容之上，很多创作者的变现之路往往是“鱼和熊掌不可兼得”，优质的内容具有商业价值，但真正变现时内容质量往往难以跟上，使得丧失品牌信任的同时引起粉丝反感。在这种变现窘境中，视频号互选平台犹如藤蔓为创作者寻得方向。官方数据显示，近半年视频号互选平台创作者数量增长1.2倍，创作者总收益增长6倍。

1.视频号互选平台：创作者变现的官方“保险”

许多创作者在寻求商业合作时，因缺少经验或对平台生态不了解，往往走了很多弯路，比如接触不到优质知名品牌、无法满足受众消费需求；对品牌认知不清晰，无法判断与自身内容风格是否相符；内容完成后拿不到佣金；没有持续合作的品牌等。有了视频号互选平台，创作者的商业变现则更加无忧。

官方数据显示，截至2021年12月，微信生态广告主数量同比提升超过25%。视频号互选平台依托于腾讯广告强大的广告主资源，能够让创作者有更多接单机会。

摄影类获奖者视频内容

然而，由于不同的品牌对创作者有不同的需求，对创作者的商业合作能力提出考验。例如，一线品牌对创作者有足够的信任，但要求创作者需要有深厚的内容创作力就品牌的需求进行发挥；新兴品牌因为对自媒体了解较少，与创作者沟通时有段磨合期。这种磨合往往是合作能否达成的关键，而很多新手创作者缺少平衡自我创作与承接品牌需求的能力。在这个过程中，互选平台的团队则会为创作者和广告主的磨合充当润滑剂的作用，助力内容合作的顺利进行。

此外，互选平台对于创作者也有相应的保障和保护。卡大人就提到，之所以多次选择和视频号互选平台合作，一方面是官方平台对自己和品牌方都有保障，内容上保护原创版权，流程上可以按时发布、结款；另一方面，互选平台的工作人员能参与到合作中，一起打磨内容细节，体验很舒服。

2.护航创作者创作力释放，用变现反哺账号成长

如何平衡内容创意与变现，是短视频创作者实现从0到1目标中的一大难题。据刺猬公社（ID:ciweigongshe）观察，一些创作者为了获得品牌青睐，会在视频中着重突出品牌化叙事，却往往忽略受众的触达感受，造成很多创作者在粉丝达到一定量时，既无法变现，也在涨粉上趋于平缓。

深耕视频号的摄影达人李政霖，为视频号创作者提供了可学习的典范。

李政霖的视频内容多是极致的风光景色，在变现上通过视频号互选平台与汽车品牌获得合作。在内容创作者上，为了避免硬性植入，李政霖把汽车融入到城市风光中，使其成为视频中的一抹风景线。视频号互选平台的广告主也深知李政霖对内容的把控，往往也留有更多的创意空间。

在视频号互选平台得到品牌的信任，李政霖将每次合作视为自我迭代的机会，走进陌生城市，尝试将新的品牌融入城市文化。没有焦虑与压迫感，获得视频号互选平台与品牌的支持，将变现与创作融为一体，这种平衡创作与变现的方式使李政霖的账号获得整体性成长。

除此之外，视频号互选创作榜单的旅行类博主“耀阳环游记”，实景拍摄真实事件，以传递正能量触动用户，同为旅行垂类，“破产兄弟 BrokeBros”在社会热点中融入知识科普。“杨小雪生活美食记”则用清晰易懂的教程展示色香味俱全的美食，引发粉丝在评论区交作业的高效互动。

生活类优秀创作者名单

每一种努力都被视频号互选平台看到，2022年，视频号互选平台再次将创作者变现成绩浓缩在“创作者奖”中。于创作者而言，视频号互选平台创作者奖，犹如锦上添花，成为创作者与品牌合作中的能力加持。品牌通过具象的奖项了解创作者的能力，给予更多的创意信任，整体合作更加“丝滑”。

即使是小众垂类，在视频号互选平台的磁力吸引下，也能找到与自己磁场共振的品牌，并探索更多跨领域品牌合作可能性，兼顾变现的广度与深度，实现内容、变现双面开花。

良好的变现环境，也驱使着创作者专注内容本身，回归创作本质。当在专业的服务平台上获得可观的合作收益、丰富的客户资源，创作者在繁杂的互联网中再次获得重生。