虚假宣传，是指在商业活动中，企业为了吸引消费者，采用夸大产品功能、模糊产品成分、杜撰产品获奖经验等手段，实质上夸大或欺骗的行为。这种行为可能导致法律责任、消费者权益受损，威胁企业的生存空间。虚假宣传是一种不良的商业行为，利用误导、夸大等手段吸引消费者购买产品或服务。实际上，这种行为不仅损害了消费者的利益，也为市场发展带来了阻碍。

一方面，虚假宣传可能误导消费者的购买决策，使他们错选了不适合自己的产品。例如，商家可能夸大商品功能，伪造用户评价，利用虚假促销活动，赠送虚假赠品来欺骗消费者，导致经济损失和心理落差。消费者在选择商品时需理智应对，如遇虚假宣传及时投诉。

另一方面，虚假宣传可能导致消费者权益受损。例如，商家可能夸大产品的安全性或功效，但实际上产品并没有达到宣传的效果，这可能会导致消费者的健康或财产受到损失。

此外，虚假宣传还可能破坏市场的公平竞争。如果一些企业通过虚假宣传来吸引消费者，而其他企业则无法通过真实的宣传来竞争，这将导致市场的不公平竞争，影响市场的健康发展。

因此，虚假宣传的危害性是多方面的。消费者在购买产品或服务时需要保持冷静和明智，避免被误导。政府部门和市场监管机构需要加强监管，打击虚假宣传和欺诈行为，维护市场公正原则和道德底线。只有共同守护市场的公正原则和道德底线，才能打造一个公正、和谐、诚实守信的交易环境。