虚假宣传在法律层面有明确的规定。虚假宣传是指经营者在广告宣传中使用虚假的、引人误解的宣传，如夸大产品性能、功效、降低商品质量、费用等，从而达到吸引消费者购买的目的。虚假宣传不仅违反了商业道德，也可能导致消费者对产品或服务的认知偏差，甚至引发质量问题，损害消费者的权益。

在中国，虚假宣传的法律责任主要由《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》规定。《反不正当竞争法》规定，经营者和广告经营者应负责虚假广告的法律责任，禁止违法行为和消除影响。《广告法》还规定，发布虚假广告应负担民事责任，广告经营者、发布者不能提供广告主真实名称、地址的应承担全部民事责任。

具体来说，虚假宣传可能会面临以下法律后果：

1. 行政处罚：根据《反不正当竞争法》和《广告法》的规定，经营者和广告经营者发布虚假广告，由市场监督管理部门责令停止发布，没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。

2. 民事责任：虚假宣传可能会导致消费者对产品或服务的认知偏差，从而产生经济损失。消费者可以通过法律途径要求经营者赔偿经济损失。

3. 刑事责任：如果虚假宣传情节严重，可能会构成犯罪，依法追究刑事责任。

因此，经营者和广告经营者在进行广告宣传时，应遵守法律法规，不得进行虚假宣传。消费者在购买产品或服务时，也应保持冷静和明智，避免被虚假宣传误导。如果发现虚假宣传，可以向市场监管管理局进行投诉、举报，合法权益因虚假宣传遭受损害可依法向法院诉讼维权。