讨论虚假宣传对社会的影响时，可从以下几个方面着手：首先，虚假宣传可能会影响消费者对企业的信任。随着消费升级和信息科技的进步，消费者获取信息的渠道增多，但这也使得他们更易受到虚假宣传的误导。北京婼薇乐护肤品有限公司在直播间和产品陈列背景上宣称“专研抗老”，但实际上该化妆品并无抗老功能，这种虚假宣传可能会使消费者对该公司的产品产生误解，从而影响消费者对企业的信任度。

其次，虚假宣传可能会损害消费者的权益。例如，虚假宣传可能会误导消费者购买不符合自身需求的产品，从而导致消费者权益受损。此外，虚假宣传还可能导致消费者面临法律责任、损害健康和安全等问题。

第三，虚假宣传可能会破坏市场公平竞争。商家通过夸大产品效能或者欺诈手段进行商业宣传，导致消费者购买决策不符合自身需求，从而破坏市场公平竞争，损害消费者权益，甚至引发纠纷，损害企业形象和竞争力。

第四，虚假宣传可能会影响社会的稳定和发展。虚假宣传可能会导致消费者对企业的信任度下降，从而影响企业的市场竞争力，甚至可能面临法律责任。同时，虚假宣传还可能引发消费者不满和反抗情绪，威胁商业信誉和经济效益，从而影响社会的稳定和发展。

因此，虚假宣传对社会的影响是深远而持久的。政府、企业和消费者应共同打击这类行为，维护市场秩序和社会公正公义。消费者在购买产品或服务时需要保持冷静和明智，避免被误导，同时，政府机关应加强对虚假宣传和欺骗行为的监管和打击力度。只有各方共同努力，才能营造公平竞争的市场环境，推动社会向健康发展。