虚假宣传背后可能存在一系列的问题，包括但不限于以下几点：

1. 误导消费者购买决策：商家通过虚假宣传，例如美化商品特征、假冒优质商品产地等，误导消费者购买自己推荐的商品或服务，消费者需要注意的是，例如存在美化商品特征、假冒优质商品产地等虚假宣传行为，可能会导致消费者经济损失、心理落差、信任危机和满意度降低。

2. 破坏公平竞争环境：虚假宣传行为违背诚实信用原则，违反商业准则，既损害消费者的合法权益，又侵害其他经营者的竞争利益，扰乱公平竞争秩序。

3. 损害企业声誉和信誉：虚假宣传和欺诈行为会对企业的声誉和信誉造成严重损害，如果行为违反相关法律法规，企业可能会面临法律责任，包括罚款、停业整顿甚至吊销营业执照等。

4. 影响社会道德底线和公平市场准则：虚假宣传和欺骗行为对消费者造成巨大损失，不仅影响商业信誉和经济效益，还挑战社会道德底线和公平市场准则。

5. 影响市场正常秩序：虚假宣传可能导致消费者对市场的信任度下降，影响市场的正常秩序，政府、企业及消费者应共同打击这类行为，维护市场正常秩序。

因此，消费者在购买商品或服务时，应保持警惕，谨慎审阅宣传物料和销售承诺，避免被虚假宣传所误导。同时，商家也应遵守诚信原则，提供优质商品和服务，维护市场秩序。只有各方共同努力，才能营造公平竞争的市场环境，推动社会发展进步。