舔狗经济似乎真的玩不转了，一场场营销骗局正在逐渐揭开面纱。我们来看看两个现象：一是女性市场的生意不好做了，去年天猫618期间，彩妆香水和美容护肤的预售额分别下降了44.3%和59.9%。二是男性的“他经济”开始崭露头角，公路自行车、电竞产品和户外装备的线上销售额分别增长了305%、114%和90%。这意味着男人们越来越懂得疼爱自己，而不是盲目为别人买单。

今年的七夕，似乎比往年更冷清。往年这时候，商场里总是热闹非凡，满是小情侣们的身影。而今年呢？朋友圈里秀恩爱的人都变少了，晒礼物的更是寥寥无几。就连钻石这种象征永恒爱情的东西也失去了往日的魅力，某些品牌甚至遭遇了业绩滑铁卢。

七夕广告下面的评论区也变得热闹起来，不少人质疑为什么总是在强调男生送女生礼物，而很少提及女生回赠男生。曾经被认为消费能力不如宠物的男人们，如今开始意识到：“这钱花在自己身上，不香吗？”

世界奢侈品报告蓝皮书指出，目前男性高端产品市场在所有品类的增长都超过了女性市场。现在的年轻男性不再接受那些试图操控他们的营销策略，他们拒绝成为“舔狗”。

舔狗经济是什么？简单来说，就是商家利用恋爱心理，诱导消费者为了爱情而消费。在过去，情人节、520、七夕等节日，商家们会推出各种营销手段，比如“男人负责赚钱养家，女人负责貌美如花”，鼓励男性送礼物给女性，以此来证明自己的爱意。

但现在的男性开始觉醒，他们不愿再单方面地付出。于是，那些依赖捆绑爱情来促销的节日纷纷遇冷，舔狗经济这种基于不平等关系的商业模式开始崩溃。

更进一步，一些人甚至对恋爱和婚姻产生了厌倦，选择了“躺平”。据统计，上半年的结婚人数同比减少了49.8万对，全年结婚数可能创历史新低，爱情确实需要仪式感，但这并不意味着要无脑消费和攀比。