越剧舞台纪录电影《新龙门客栈》的目标群体是谁？

既然拍成电影并在全国院线上映，可以肯定《新龙门客栈》瞄准的全国观众，但上映后半个月才积累了六百来万票房，和被全网吐槽的《红楼梦之金玉良缘》相差无几，由此可以证明，这部电影的主要受众还是粉丝。

虽然作为李云霄粉丝应该推崇她主演的电影，虽然《新龙门客栈》在一定程度上确实能够推广越剧，但实事求是讲，如果往好听了说，《新龙门客栈》是一部“粉丝向电影”，往不好听了说，这就是一部“割韭菜电影”。

单独看越剧电影《新龙门客栈》，票房不好的原因大致有以下几个：

1、越剧还是小众市场，具有地域性，在电影这个大众市场上缺乏吸引力。

2、舞台纪录电影这个题材更小众，对大众的吸引程度更低。

3、陈丽君李云霄虽然能够破圈，但她们俩还远没有达到能够带动票房的咖位。

4、《新龙门客栈》完整视频早已经在互联网上发布，缺乏神秘感。

5、不论是陈丽君李云霄还是浙江小百花的粉丝都难以撑起一个不错的票房。

当然坏消息里面还有好消息，可能对于片方来说，相对于大投资大制作的《红楼梦之金玉良缘》，《新龙门客栈》的投资几乎可以算“忽略不计”，虽然票房很惨，但没准儿还有得赚。

浙江小百花越剧团的电影《新龙门客栈》不禁让人想起另外一个跨界拍电影的相声团体德云社，他们曾经大费周章广邀明星投入巨资拍了一部《祖宗十九代》。

虽然《祖宗十九代》的票房比《新龙门客栈》要高得多，但相对于高昂的制作成本、成堆的明星阵容还有德云社的粉丝基础，再加上只有4.2的超低评分，《祖宗十九代》也算是一部不成功的电影，从那之后德云社和郭德纲就不太敢打电影的主意了。

同样都是粉丝向电影，为什么《祖宗十九代》和《新龙门客栈》都没成功呢？要知道，不论是德云社的相声巡演还是浙江小百花的越剧巡演，在票房上都非常成功，为什么这种成功很难转移到电影上呢？

一、割韭菜的目的太明显

《新龙门客栈》电影从刚立项开始，网友们包括粉丝们都能看出来，这是浙江小百花流量变现的手段之一，毕竟陈丽君李云霄破圈走红一年了，这泼天的流量必须紧紧抓住，一旦热度过去就悔之晚矣。

既然连粉丝们都能看出来这是割韭菜电影，虽然会有相当数量的粉丝愿意当韭菜，但也会有相当数量的粉丝不愿意当这个韭菜。

打个不太恰当的比方，这种心理大致相当于“朕可以给，但你不能抢”，我是你们的粉丝，我愿意买票捧角儿，但你们不能把这种捧当成必然。

简单一句话就是：吃可以，但吃相别太难看，割可以，但割韭菜别太明显。

二、粉丝需要的是情绪价值

为什么粉丝会追随爱豆？一般情况下，爱豆在第一时间会给粉丝一个特有的吸引力，也许是颜值也许是魅力，反正总有一个打动粉丝的点。

爱豆如何才能长期保持粉丝的黏性呢？其实这就跟婚姻差不多，那就是需要给粉丝们提供一个情绪价值。

这种情绪价值表现最明显的地方就是球场，一支球队经常拿冠军，拥趸自然就多。如果一支球队长期低迷甚至降级，拥趸自然会慢慢减少。

回到电影这里，如果爱豆的电影票房一路领先，粉丝不仅会去买票甚至还会二刷三刷，还会疯狂向周围同事朋友推荐，因为票房越高就显得爱豆越成功，能给粉丝提供的情绪价值就越大，这也是为什么粉丝们都热衷于给爱豆刷榜的深层原因。

反过来，如果爱豆的电影票房一路走低，那能提供给粉丝的情绪价值不仅很少甚至还是负数，粉丝别说给朋友推荐了，估计都不敢提，“你爱豆的票房这么惨啊？”，这句话简直就是杀人诛心。

既然《新龙门客栈》和《祖宗十九代》票房不成功，这就让很多粉丝失去了买票的热情，因为这部电影没法给粉丝提供情绪价值。

三、粉丝也喜欢好作品

以笔者本人的经历为例，当年还是纲丝的时候经常坐飞机或坐高铁去听郭德纲相声专场，来回一趟交通住宿加门票花个大几千也丝毫不心疼。

但轮到《祖宗十九代》电影上映，就像花了几十块钱吃到了不好吃的零食，虽然钱不多但感觉很不值。

同理，2024年浙江小百花春季巡演，作为李云霄粉丝笔者专程前往北京连看两场《陈三两》，交通住宿加门票花费依然不算少，但看完了觉得很值。

等到《新龙门客栈》上映，虽然李云霄是主演，但就是始终没有太多热情花那几十块钱去捧场。

一方面讲，不论是相声商演还是戏曲商演，观众能看到真人，这种感觉和电影不同。另外一方面讲，《祖宗十九代》和《新龙门客栈》放在电影领域都不算好作品。

如果德云社或浙江小百花能拍出有口皆碑的好电影，就算不是他们的粉丝，为什么不去看呢？

实际上，并不是所有粉丝都是无脑追捧爱豆的饭圈，也不是所有粉丝都是欣赏水平不高的韭菜，很多粉丝也是有鉴赏能力的，好作品自然愿意买单，割韭菜的东西当然不愿意花钱。

四、粉丝的钱也不是大风刮来的

进入二十一世纪以后，周星驰的电影多数票房都很高，观众们还有一个口号“补上欠周星驰的一张票”，原因是之前看过太多免费的周星驰电影光盘或视频，观众们愿意让周星驰将人气变现。

但是，如果明星在获得高流量和高名气之后疯狂利用各种渠道变现也就是花式割韭菜，那粉丝也会感到疲惫，毕竟粉丝的钱不是无底洞更不是大风刮来的。

韭菜确实长得快，但如果镰刀下手太频太狠的话，韭菜也长不起来，总要给韭菜一些成长的时间。

总之，凡是割韭菜的电影，如果质量不高的话，想赚粉丝的钱并不简单，如果电影质量很高，不是粉丝的观众也愿意掏钱看，那也就不是割韭菜电影了。

拍电影想赚钱，说到底还得是看质量。