多彩贵州！

爽爽的贵阳！

中国凉都.六盘水

村超榕江……

一、多彩贵州是影响全国的超级文化大IP早在18年前，贵州就掀起来打造区域形象和城市IP的大热潮，一路跨山过海风风火火卷向全国！

走遍大地神州，醉美多彩贵州”！

这是央视上最动听的声音，犹如天籁之音。

这是多彩贵州最形象的宣传词，最完美的诠释，也是贵州有力的全民推介。

“多彩贵州”凝聚着贵州三千多万人民的希望和期待。

多彩贵州不仅在央视上亮相，还在网络上、飞机上、火车上、汽车上等地方都能见到这句震撼人生的词语。

来到贵州美丽富饶的土地上，在黔山秀水间，在城市和乡村，“多彩贵州”无处不在。

“多彩贵州”这个代表贵州整体形象的品牌，从2005年开始，连续大规模举办三届“多彩贵州歌唱大赛”“多彩贵州舞蹈大赛”“多彩贵州旅游形象大使选拨大赛”“多彩贵州文化艺术节”等等，成立了“多彩贵州风”歌舞艺术团在全国各地巡演及国外多个国家演出，使多彩贵州飞快风行天下，成为全国各地中脱颖而出的超级区域形象大IP。

贵州省委省政府一直非常注重“多彩贵州”品牌培育，在举办各种大型活动、会议、宣传均使用多彩贵州冠名，同时注重相关知识产权保护，对著作权、45大类商标申请注册。在全省范围打响多彩贵州的同时，“多彩贵州”成立了品牌运营公司进行商业授权使用，主要在以下方面：

多彩贵州航空公司；多彩贵州文化产业集团；多彩贵州大酒店；多彩贵州连锁客栈；

多行贵州酒，多彩贵州矿泉水等一系列商业授权，使不少企业申请并得到了“多彩贵州”的使用权，助推贵州经济发展。

多彩贵州超大IP炒热后，贵阳紧随其后，向全国推出“爽爽的贵阳”城市IP，整合所有媒体发力推介，将贵阳文旅定位于“爽爽的贵阳、避暑的天堂”，举办了多届大型贵阳避暑季活动，爽爽的贵阳已是个成熟的IP，但不知在知识产权方面进行全面保护没有？爽爽的贵阳这个IP名称用于商业上好像不多吧？

在贵州，最早大规模根据气候塑造城市文化IP向全国推介旅游的，应该是六盘水，在拿到中国唯一被气象学会颁发的“凉都”命名证书后，这座城市就掀起了一场老工业向旅游产业深度转型的变革，从2004年起举办首届大规模消夏文化节（现已改为避暑季）以来，让全国人民刷新了对这座城市的认知直到向往，夏天市中心区人满为患，但在知识产权保护方面，还是落下半拍，一些有关“凉都”核心商标类已被省外企业抢注，就连“水城烙锅”这样的地方美食品牌，商标也被北京企业抢注……

最近两年来火得一踏糊涂的黔东南小县城榕江，因村超杨名一下子就成了全国网红打卡地，但在热火朝天的背后，有关“村超”的260件名称和图案已被省外企业抢注，是否能经过何种途径拿回这些含金量知识产权？现在未知。

我为什么老是要提到知识产权，就是知识产权在打造城市超级IP有着不可取代的重要性，向“多彩贵州”在活动举办时就考虑进行申请一系列相关的知识产权保护，这才是核心的区别差异化和竞争力，它包含着巨大的公益和商业价值，要想做长久持续的文化IP，就要考虑它能走多远。

二、红色文化与三线文化打造IP的前景

从城市超级IP转换到文旅IP，贵州有些景区就自带流量，不需要大费周章就可创造出成熟的新IP形象，如下：

遵义会址；三线建设遗址；梵净山：百里杜鹃；黄果树大瀑布……

以遵义会址为中心，将红军在贵州境内重要的活动串连起来，深度挖掘红色文化，塑造一群老红军，山区小朋友，民族汉子的IP形象，用青少年喜受漫画的形式，先出版图书，然后再将故事改编成动画剧全网播映，这样IP形象出来了，相关的公仔人物，场景道具也出来了，就可将场景设直到红色文化博物馆及相关景点之中去，全面实现全国范围内的引流，前题是红色故事一定要让人身临其境，人物形象一定要生动向上，名字有寓意，性格要突出……

红色文化IP，江西、广西、湖南都有企业在做了，如《红色湘西》《红仔》等，但贵州并不晚，而且有差异化，就是贵州遵义会议是伟大的红色革命转折点，是决定红军突围西出责州转向金沙江爬雪山过草地北上抗日的大决择，贵州做红色文化IP的优势是非常有利的。

三线建设是贵州发展史上不可抹去的浓墨重彩，都匀的军工、安顺的航空、六盘水的煤矿钢铁都为三线时期作出了巨大的贡献。由于历史的变迁，贵州境内留下不少的三线遗址，当地都在想方设法保护中，也想让这些遗址发挥作用变成景点搞文旅研学，但面临困境的是：随着三线一代逝去，三线二代老去、三线三代因工作变动离去，要想让这些三线遗址发挥传承作用很难，因为现在的青少年不了解这些，也不关注，这同样需要将三线文化大规模塑造IP化，以此向青少年一代讲好三线故事，然后将遗址进行原始化和VR科技沉浸化的共同结合，开展“战机是怎么造成的”“钢铁是怎样炼成的”等一系列研学活动，只有IP化才达到内心深处去，用现代化的手段去为三线遗址蒙上神秘的色彩，开发出一系列相关的文旅研学体育教育一系列产品，一些三线遗址还可围绕IP形成的知识产权体系，建设出原汁原味的文化创意空间等等。

梵净山、百里杜鹃、黄果树大瀑布等成熟的景点，完全可演变成“梵净兄弟”“杜鹃姐妹”“瀑哥哥”等拟人化的IP形象卡通人物来，借现在景点还火热的时机借势植入到游客心智中去，实现反复性传播引流。

贵州的民族文化丰富多彩，一些地方已开发出“民族娃娃”系列IP玩偶，但个性化不强，能让大众记住的少之又少。

三、景区如何靠IP引流

贵州的山千姿百态，遍地都是。但贵州以山为景区的地方是可做成IP文化实现引流的。如六盘水市钟山区与毕节赫章县交界的贵州之巅韭菜坪，钟山区的梅花山，六枝的老王山，盘州普古娘娘山等，都可打造出拟人化IP引流。在全国各地同样3A4A级景区的娘娘山有不少，盘州的娘娘山想找出差异化，就要实现IP化，因为开发出的拟人形象经过知识产权保护后，这个IP形象就是全国准一的了，而且永远唯一。

为什么要说贵州有条件的景区都可实现IP化引流？因为看山看水看风光的时代马上就要过去了，老了都看不动了，各地景区将会面临“青黄不接”的尴尬境地，指望青少年来看风光吗？错了，青少年喜欢的是360度的全景式沉浸式的体验。

云南大理在疫情前就发现了问题：尽管每天有不少人涌入大理古城，但几乎都是中老年人，不少年轻的大学生情侣，在街头或洱海边上搭起简易帐篷，然后租了一辆自行车慢悠悠消磨时光，买些零食就过了一整天，根本不买门票不住宾馆酒店消费，大理感到危机来了，就请了全国知名的动漫机构和策划专家（包含我）到大理去搞大理动漫文旅融合发展研究，先在天龙八部搞一个全国性的动漫节，谁模枋表演萧峰段玉虚竹语焉“出神入化”就可领大奖，这下效应一下子来了，全国各地的青年动漫社团都往大理跑，有的提前一个月就把宾馆酒店订好了，因为动漫表演讲究的是场景体现，需提前七八天踩点彩排，粉丝们也要跟着去，一下子有几万动漫爱好者赶到大理……后来大家总结，大理文旅完全植入动漫IP打造出新的消费产业链，建设大型的3DVR型体验馆，年轻人不去景区消费也不怕，你一次性交多少费入住3D旅馆，就可睡在沙发上戴上VR眼镜上下左右一次性将大理的景区看过够，前题是先把青少年喜爱代表这样新科技产业的IP形象先创作出来……

四、IP塑造必须年轻化，以青少年为目标释放

在北上广深杭等大城市，IP形象助力文旅引流已取得了非凡的业绩。为何一再强调做IP之前先要进行相关知识产权保护？因为知识产权是文创产业中最核心的闭环，开发出的文化IP可随机应变，随时修改调整竞争策略，这个IP不仅是个体，而且是团体，它完全是可持续化发展、为企业抵抗风险压力。如笔者企业旗下的动漫IP“凉小漫”，它其实只是一个黑叶猴卡通形象，但黑叶猴是国家一级保护动物，IP一诞生就决定了它的高度，很快就在深圳获得了全国十佳文旅吉祥物大奖，已具备了引流功能。当然，在“凉小漫”这个IP最初创意之前，就进行了版权保护和拿下30余件核心商标权，成了全国准一代表贵州凉爽气候的“凉小漫”。

打造文旅IP并非易事，最快也要两至三年的时间，还需要政府的支持和企业对其有深度的见解，但这个IP成功了，可以做成向熊出没甚至向迪斯尼那样影响力巨大的流量大王IP。

作为重要的文化符号，IP打造必须年轻化，要以青少年同步成长，要对青少年群体全面释放。

好在“我在贵州等您”等一大批优秀的音乐作品已成为贵州文旅的头部引流IP，以黔金丝猴为卡通人物打造的“多彩宝”IP形象在北京发布，贵州在这方面已有意识了……贵州的文旅，对于利用IP引流还有更多更好的想法么？