六月的贵州，凉爽至极，都说一方水土养育一方人，千山万水莫等闲，今天，我要开门见山地和大家一起来讨论，敞开心扉勇敢的地说：

这对从事相关产业的企业和个人来说，也许是共同殷切的期望，并付之努力和实践，都希望贵州在高质量发展中，文化产业中重要的板块动漫产业能又好又快发展起来。

在今年的省政府工作报告中，首次看见显示要大力发展新兴产业中的动漫产业字句。其实贵州的动漫文化产业在十年前就有“动静”了：贵阳市在2015年至2017年就连续引进举办了三届规模盛大的“亚州青年动漫大赛”，但不知何故，并没借助平台培育出独具特色的动漫文化推出自己的相关产业。荔波搞了一个动漫小镇，至今也没有多大声响。贵阳郊区建了一个号称投资几十亿的动漫文化产业园，却因为资金及疫情种种原因停摆……

​贵州动漫产业如何落后于其他省份，主要是缺乏政策的主导引领和有效的平台培育机制，拿来主义有些严重，人才大量流失。最主要的是没有自己的人才培养机制和较完善的知识产权体系，难以根据自身优势培育打造出影响全国的动漫IP，一些动漫企业只是简单的加工坊，只是承接制作一些政府和企业二维和三维的宣传片以及一些商业插画勉强为生，难以形成较大的产业链开发，更别说推动相关产业大规模发展了…...

贵州2015年就有动漫民族电影（黔南）《聪明的甲金》在省卫视播放；动画宣传短片（六盘水）《凉小漫带您游凉都》在爱奇艺、腾讯等视频播出，同名舞台剧在当地已进行了20场演出。

国家广播电视总局早已公布了中国经典民间故事动漫创作工程（网络动画片）2022年重点扶持项目，全国共有10个项目入选。据悉，由贵州省政协委员、省动漫协会会长徐晨寅老师旗下企业的原创作品《阳明先生传奇》是贵州唯一入选扶持的网络动漫项目，很快将广大观众见面。

另外，省政协委员知名赛车手魏宏杰先生提出打造原创体旅IP，以梵净山为原型创作的“杰仔”已公开亮相。贵阳的“阳阳”、“果然猴”、织金的“宫保鸡”、省全民体育运动会六盘水承办并设计的“凉娃”以及贵州近期开发的“多彩宝”动漫IP已成长起来了，值得一提的是省内市州和不少县级举办文旅大会开发的卡通形象，都属动漫卡通IP形象人物范畴，然而可惜的是很多具有生命力原创性可持续发展可爱的IP卡通形象，由于没有进行知识产权保护不懂相关产业深度培育运营，早就弃之不用“沦落民间”了。

提起贵州动漫产业发展，还要提提笔者所领导的贵州时代精彩文产公司，这家六盘水当地的民营文化企业于2014年从承办节庆会展活动转型为轻资产的知识产权型运营企业，开发打造出全国知名动漫IP“凉小漫”，使其在深圳被评选为中国十佳文旅吉祥物“玉猴奖”；中国卡通广告优秀奖；中国西安国际原创动漫大赛入围奖；中国优秀卡通人偶形象全国巡游奖等数个行业大奖。在国家文化和旅游部所辖央企中国动漫集团的组织及大力推动下，我们充分借助省外政府举办的大型权威活动之机，现场与阿拉伯、韩国、日本等国家及地区进行动漫产业深度交流，也借机用“凉小漫”推介了贵州六盘水的人文风情。可事实摆在面前，公司在疫情三年防控期间大受影响，投资50余万元的舞台剧《凉小漫星际奇遇》因故难以公开上演，如今参与角色扮演的小演员们都上高中了，给企业带来了不少的损失，甚至一度举步维艰……值得欣慰的是在当地受到政府和媒体的大力推介，​“凉小漫”已开始发挥出巨大的公众价值，品牌形象已授权水城区猴场红心猕猴桃包装，三年以来为果农拉动了近500万元的销量，有力支持了贵州山区振兴，用动漫形象推介区域城市形象，为建设打造贵州西部的动漫产业园区打下了基础。

令人吃惊的是笔者在深圳IP大会授权展上推介凉小漫时，看见对面有个叫“西游学园”里几个系列动漫IP人物，回到六盘水去水城区调研文化产业时，才发现这些IP竟然出自当地的特意时空文化公司之手，原来，这家企业在广州投资有动漫公司，委托当地企业就地推广。如今西游学园系列IP动漫形象已在“中国凉都以朵影视文化城”里展现……

其实，贵州在2009年就出台了大力发展动漫产业的政策，但政策可能有些过于形式并没有大力执行落到实处，也有可能无法跟上现实发展形势的需求，以市场为准的动漫企业也有可能曲解了政策的号召并非深入解读政策要领等等诸多因素使贵州的动漫文化产业“喊得早、雷声大、雨点小”，使“小而散”的民企“埋头苦干”忽略了政策的有力支撑，导致贵州动漫文化产业错过了第一波发展的机会，据悉这个政策已经在2015年就停止参照使用了。

很遗憾，多年以来在省外很多大型的动漫产业交流活动中，名单上贵州地区只有我一个人代表自己的企业参加，这么个多彩漂亮山清水秀的贵州，是信息闭塞还是我们的动漫企业不愿走出去学习交流呢？我们不能坐在大山里面闭门造车啊。

国外动漫产业最发达的国家，首先是日本。日本的动漫产业发展相当成熟了。而且都是在前两次金融风暴当中飞快成熟起来的。日本涌现了宫崎骏等一大批动漫大师，经过40多年的发展，日本的文化产业占了国民收入已高达60%几，动漫产业又在其中占了很大的比例，而且在产业链的环节上，每个环节都有专门的人才把关，而且分工很明确。写小说的就专门写小说；搞编剧的就专门搞编剧；搞导演的就专门搞导演；搞绘画的就专门搞绘画。日本在这方面的产业链开发是：作家先写出小说来，小说形成实体书上市有一定读者量时，绘画师马上跟进，根据小说情节进行第2次加工，然后漫画书又推向市场，根据市场的反响才确定是否能够进行原创编剧拍摄动画剧及动漫电影，在影片播出的同时，就先在国内进行品牌授权或联合相关工厂生产衍生品做好市场销售，然后再进行国际化版权输出授权，有专业对品牌托管公司为日本动漫产业进行全球化的知识产权布局。《千里千寻》《奥特曼》《皮卡丘》《海贼王》等等，都是全球化的品牌形象授权模式并取得了成功。

日本有一个以农业为主的熊本县，就靠一个熊本熊的卡通人物形象名扬世界，你去这个县，所有的地方都有这个卡通形象。以农业和旅游巧妙相结合，这个熊本熊为全县老百姓贡献了70%的收入，整个熊本县的公务员都靠这只熊发工资。熊本熊在中国及全球已有专门的版权输出及品牌形象授权机构。日本发展动漫产业的眼光是全球化的。

美国的动画产业主要在科幻形式表达方面，很多科幻大片的目光都瞄准青少年，如《蜘蛛侠》等等，迪士尼已拍了很多部动画大电影及电视连续剧，全面有力支撑了迪斯尼的全球化可持续化发展。英国、韩国与阿拉伯国家及地区的动漫产业发展也是快速的。英国的《小猪佩奇》据说在国内三年的品牌授权费高达10亿元。动漫产业在发达国家已经很成熟了，而且都在金融危机经济萧条中快速发展起来的。让人忧心的是：这些发达国家的动漫产业全部以从青少年做喜爱动画这一载体深入大众心智，全面以文化、科技、教育、军事、旅游等深度融合进行全球化的文化战略扩展，中国早已是全球第二大消费市场，国外动漫文化产品在中国大行其道，这让我们不得不警醒和深思。

我们国内的动漫产业经过十几年二十年的探索与发展，已经初步取得了不少成就，如动画大电影《大鱼海棠》《哪吒》以及动画连续剧《熊出没》等等。

在北京，国家文化和旅游部所辖的央企中国动漫集团，已在积极深入整合各种有效资源充分发挥平台优势，引领着全国的原创动漫产业健康有序发展。举办了很多届中国卡通形象营销大会，带领着不少优秀的卡通形象在全国各地巡游展示，对中国的动漫产业发展作出了巨大的贡献。

在杭州，已连续举办了20届国际动漫节。去年第19届杭州动漫节上实现交易营收18.95亿元，共有220余家相关动漫游戏企业及机构为杭州实现产值高达500亿，使动漫产业成为杭州文化产业发展中的巨大的重要板块，已实现了人才汇聚，产业培育，城市形象提升及当地的文旅综合发展效应，有力增加了当地的就业岗位及推动了GDP的有效增值。

在西安，已连续举办了多年国际原创动漫大赛。在2019年9月，西安召开了第八届国际动漫发展论坛。这届的国际原创动漫大赛上。共有110多个国家和地区的1100多件动漫原创作品参赛，贵州的“凉小漫”两件作品入围，作为凉小漫的品牌创始人我也因此受邀参会。

在昆明，已举办了多届的云南文化产业博览会上，动漫产业馆作为青少年汇聚的场所是最热闹的场馆。每个人都需要花费50元的门票进去，而且出来时门票就作废了，想进去还要重新购票，馆内有很多活动赛事及相关动漫衍生品销售，为了获奖，很多省外而来和当地的青少年动漫爱好者穿着动漫的服装天刚亮就在场馆外排练跃跃欲试了。据说这个场馆每天的门票收入就在200万以上，总共要搞3~4天，加上场馆内的摊位出租，大家一算就知道有多少收入了。

云南并非看重动漫馆收入的“几两碎银”，而是根据这个新兴产业，迅捷对“看山看水看风光”将要衰退的旅游产业作出补充及调整。先是大理，发现尽管每天有不少人涌入大理古城，但几乎都是中老年人了，年轻的大学生情侣们宁愿在街头或洱海边上慢悠悠晃荡消磨时光，也不愿买门票进古城消费，大理感到了危机，在2019年7月底，邀请了全国知名的动漫协会和策划专家到大理去搞了一次“大理文旅+动漫融合发展高峰论坛”，同时在天龙八部城搞一个全国性的动漫节，谁模枋表演剧中主要人物“出神入化”就可领大奖，这下子全国各地的青年动漫社团都往大理跑，有的提前一个月就把宾馆酒店订好了，一下子有不少动漫爱好者争先恐后赶到大理……后来大家倡议大理文旅完全植入动漫IP打造出新的消费产业链，建设大型的3DVR型体验馆，游客在馆内戴上VR眼镜上下左右360度将大理的景区轻松看个够……

同年8月中旬，云南在举办一年一度文化产业博览会期间，又在昆明举办了一场声势浩大的云南文旅+动漫深度融合发展论坛，日本的两名动漫专家和中国动漫集团的负责人也来了，云南文旅厅一位副厅长主持会议。日本动漫专家指出：云南发展动漫全方面赋能文旅，就得借力国外及国内先进地区的模式，从内容创意产业方面下功夫，比如一部年轻人爱看的小说，里面的主人公没重要角色就邀请知名的动漫演员出演，然后这部影片是暂不向大众公开的，只有到指定的景区才能看到这部影片和场景设置呈现，影片只对电影粉丝开放，而且需持卡在云南游玩几个景区后才能看到这部动漫大电影，相关的产业链到一定的时候才能向大众开放……云南在大理及昆明的两个论坛我都受邀参加了，去年底大理已举行了数字动漫系列动画IP《大理风粅志》发布会，云南用动漫创新文旅发展的方式是有远见的，愿云南这方面的发展能取得较大的成功。

广东是全国动漫产业发展的聚集地，资源资金技术和人才都相对集中，我们贵州一些优秀的青年都在广州的动漫企业从事着相关工作。深圳在动漫文化产业发展早是一个了不起的城市，大大小小有上百家动漫企业，集团化的就有十几家。由广东文化与经济发展促进会执行会长王斌先生发起创办的中国动漫IP国际授权大会是影响国内外专业的动漫展示交易大平台，每一届都有国内外数百家企业参加，被誉为中国原创动漫IP业界最具有商业价值的“奥斯卡”。

贵州的凉小漫最初就是从广州到深圳成长起来的。

在广东汕头的澄海，是中国国际玩具博览会的发源地，国内很多知名动漫形象都在这儿变成玩具行销国内少儿市场并大批量出口国外；在广东佛山，民营动漫企业将原创动漫IP作为自己的核心竞争力，这里相关的工厂也非常集中，在上海南京、天津、吉林、武汉、长沙成都重庆本地的动漫产业，也日趋成熟逐步影响国内外……

（期望贵州动漫产业界的朋友们对本文的观点及产业的发展，作出纠正补充及交流展望等，特此感谢。）

本文作者：罗周喜，中国策划研究院贵州分院荣誉院长。中国十佳文旅吉祥物“凉小漫”品牌创始人。贵州时代精彩文化产业公司负责人。擅长品牌战略策划；文旅IP打造引流；动漫产业发展研究；大型品牌活动策划执行等。作家，贵州草根创意策划人。