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前言

2019年，三星手机被爆出“爆炸”事件，之后三星召回了全世界的手机，唯独中国的被排除在外。

之后又因为“萨德导弹”事件，三星也逐渐被国人摒弃！随之退出中国市场。

可令人没想到的是，三星退出中国市场之后，利润竟然暴增了十倍，稳坐世界第一的“宝座”！

三星的早期发展历程

1938年，三星实业有限公司在韩国首尔成立，最初只是一家名不见经传的小型贸易公司。

然而，公司创始人李秉喆却有着远大的理想和格局。

时势造英雄，20世纪60年代初，李秉喆敏锐地意识到，电子产业将成为未来经济发展的中流砥柱。

他果断决定转型，将公司重点投入到电子领域。

而这一决策，也成为了三星腾飞的重要起点。

进入70、80年代，三星开始大规模生产家电、半导体和电信设备，产品远销海内外，品牌知名度和美誉度节节攀升。

80年代末，三星进军欧美市场，逐步确立全球化战略。

90年代，三星借助个人电脑和互联网的东风，进一步开拓市场版图，业务范围延伸到手机、电视、医疗设备等多个领域。

21世纪初，三星的市值一度冲到全球第二，仅次于英特尔，在智能手机风起云涌的年代，三星更是一时无两，与苹果鼎足而立。

三星没有原始积累，没有显赫的背景，靠的只是创始人的远见卓识和全体员工的努力拼搏。

三星这艘商业巨轮是如何从默默无闻，成长为今天叱咤风云的全球科技巨擘呢？

无论是60年代的电子产业，还是90年代的互联网革命，三星总能在关键节点及时调整航向，抢占先机。

另一方面，三星始终坚持创新驱动、质量至上的发展理念。

三星不惜重金投入研发，每年的研发支出高达100亿美元，位列全球前列。

在半导体、显示面板等领域，三星多年来一直占据技术制高点。

他们将目光投向海外，利用技术、品牌优势，重点深耕北美、欧洲等高端市场。

那么，三星是如何一步一步的失去中国市场的呢？

三星失去中国市场

2016年，对三星而言本应是收获的一年，却因Note7爆炸事件而蒙上阴影。

当欧美市场的Note7接连出现自燃，三星在全球启动召回时，独独对中国市场“另眼相看”，宣称中国销售的Note7电池来自另一家供应商，不在召回之列。

这一决定，彻底激怒了中国消费者。

法治日报——Note7手机自燃案二次开庭审理 三星公司否认有欺诈消费者行为

“歧视中国”的口诛笔伐如潮水般袭来，三星品牌美誉度一落千丈。

更糟糕的是，中国市场的Note7最终也难逃爆炸的噩运，三星不得不胃口全面召回，但为时已晚，消费者的信任已荡然无存。

就在三星品牌声誉跌入谷底之际，2017年初，韩国决定部署“萨德”反导系统，中韩关系骤然紧张。

长江云新闻——时隔3年！中国做出重大决定，中韩关系即将大转折？多方纷纷紧盯

作为韩国最著名的品牌，三星首当其冲，成为中国民众抵制的目标。

一边是声誉尽毁，一边是地缘政治风险，三星在中国市场的处境可谓内忧外患。

市场份额快速下滑，由2016年初的20%降至2017年底的2%，三星手机的销量几近腰斩。

和讯网——从电池爆炸、份额下滑、裁员关厂到退出中国，现在三星还好吗？

面对中国市场的冰冷现实，三星不得不痛下决心。

2018年，三星关闭了在天津、深圳的手机工厂，2019年，又关闭了惠州的最后一家工厂。

至此，三星手机在中国的生产基地全部撤出，数千名员工被裁员。

观察者网——三星电子关闭在华最后一家手机工厂。

三星在中国市场的溃败，除了战略决策失误，更深层次的原因还在于对行业发展趋势估计不足。

在智能手机全面屏、人工智能等新技术变革面前，三星反应迟缓，创新乏力，难以适应日新月异的市场需求。

相比之下，中国本土品牌如华为、小米等则紧紧抓住技术创新这个“牛鼻子”，在产品设计、用户体验上不断突破，推陈出新，赢得了消费者的青睐。

加之本土化的营销策略和渠道优势，中国品牌迅速填补了三星退出后的市场空白。

可是，令人惊讶的是，三星在退出中国市场之后，竟然一路高歌猛进，连续几年稳坐手机销量第一的宝座！

退出中国市场但利润暴涨

2019年，当三星关停在中国的最后一家工厂，将手机生产线全部撤出，外界普遍为其惋惜:失去中国这个全球最大的消费市场，三星前景堪忧。

然而，令人大跌眼镜的是，自那以后，三星非但没有衰败，反而如凤凰涅槃，展现出了更加迅猛的发展势头。

2023年，三星手机销量重返全球第一，稳居智能手机市场霸主地位。

三星官网——为什么选择三星电视 | 三星电子 中国

更令人咋舌的是，2024年第二季度，三星利润高达550.2亿元人民币，同比暴增1452%！

三星究竟是如何做到的？失去中国市场，它为何能逆势上扬，创造如此辉煌的佳绩？

当时，三星在退出中国市场后，及时调整全球战略布局，将重心转移到北美、欧洲等高端市场。

他利用自身的技术、品牌方面的优势，重点发力5G、折叠屏等高端机型，在全球高端手机市场占据了重要席位。

具体到各项业务，三星在芯片、显示面板等核心零部件方面，一直保持全球领先。

三星的OLED面板市场份额高达80%，营收占三星电子总营收的35%。

中国经济报——中韩面板攻防战升级。

2023年，随着5G、人工智能等技术的快速发展，三星的芯片、显示面板等业务需求大幅增加，为其创造了丰厚利润。

退出中国后，三星将手机生产线转移至越南、印度等劳动力成本更低的国家，大幅降低了生产成本。

同时，三星还通过自动化生产、精益管理等措施，进一步提升了生产效率，降低了成本。

三星退出中国，反而成就了它的“凤凰涅槃”，实现了战略上的“弃卒保车”，化险为夷。

那么，三星为何会利润暴涨呢？

三星利润暴涨的背后

三星利润暴涨，并非偶然，而是多重因素叠加的结果。

前几年疫情导致存储器市场需求低迷，价格一路走低。

三星作为存储器龙头企业，利润也大幅缩水。

然而，今年以来，随着疫情形势好转，云计算、5G等新兴技术快速发展，存储器市场需求强劲复苏。

三星抓住机遇，多次上调存储芯片价格，利润率水涨船高。

再加上，三星旗下产品线丰富，业务多元化程度高。

除智能手机和电脑外，三星在电视、音响、硬盘等领域也是佼佼者。

这种多条腿走路的发展模式，有效分散了经营风险。

当手机业务陷入低谷时，其他业务可以补位，为三星提供稳定的收入来源和利润支撑。

虽然三星退出中国，但中国智能手机市场仍保持蓬勃发展态势。

华为、苹果、小米、OPPO等品牌异军突起，市场竞争激烈。

三星的离开，并未对中国乃至全球手机市场格局产生决定性影响。

相反，三星退出后，中国品牌得以填补市场空白，实现了更大的发展。

三星在华溃败，既有自身经营策略失误的原因，也有中国手机产业崛起的必然。

任何企业都不可能固步自封，安于现状，唯有立足全球，放眼未来，在更大的舞台上寻求突破，才能实现基业长青。

三星退出中国，虽然阵痛难免，但从长远看无疑是一次重要的战略调整。

结语

三星的发展也并非一帆风顺，它在中国市场的失利，暴露出跨国公司本土化不足、创新乏力等问题，这需要引起足够的重视和反思。

在全球化浪潮波涛汹涌之际，任何企业都不能固步自封，必须以开放包容的心态，拥抱变化，勇于创新。