2025 年春节，作为首个 “非遗版” 中国春节，消费市场迎来了全面爆发，堪称 “史上最强春节档”。8 天超长假期、超 23 亿人员流动量、5.01 亿出游人次、电影票房破 95 亿元，这些数据背后是全国各地旅游、消费热情的高涨，人流量与销售额双双增长，多项消费数据再创新高，展现出中国经济的强劲活力与巨大潜力。
一、文旅市场热度空前经文化和旅游部数据中心测算，春节假期 8 天，全国国内出游 5.01 亿人次，同比增长 5.9%；假期国内出游总花费 6770.02 亿元，同比增长 7.0%。旅游相关服务销售收入同比增长 37.5%。作为被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录之后的首个春节，逛庙会、赏灯会、剪纸、漆扇等年俗活动受到更多关注，娱乐休闲成为旅游消费新业态，休闲观光活动、公园景区服务、游乐园服务销售收入同比分别增长 81.9%、59.5%、14.1%。
图源：截图自新华社海报
二、文化艺术与体育娱乐消费增长显著文化艺术服务销售收入同比增长 66.3%，其中，文艺创作与表演服务、艺术表演场馆销售收入同比分别增长 83.9%、65.9%。美团数据显示，春节假期，“非遗” 搜索量同比上涨 212%，“非遗体验” 搜索量上涨 387%，“非遗手工” 搜索量上涨 790%。
体育娱乐方面，春节假期，消费者较为注重体育娱乐及运动健康需求，体育场馆服务、体育健身服务销售收入同比分别增长 135% 和 224.1%。
三、电影行业创造新纪录2025 年春节档电影票房破 95 亿元，创新高！国家电影局 2 月 5 日发布数据，2025 年春节档（1 月 28 日至 2 月 4 日）电影票房为 95.10 亿元，观影人次为 1.87 亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。其中，《哪吒之魔童闹海》以 48.39 亿元票房领跑，《唐探 1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没・重启未来》《蛟龙行动》位列二至六位。
猫眼研究院发布的《2025 春节档电影数据洞察》显示，2025 年春节档总票房为 95.10 亿元，同比大幅增长 18.6%，观影人次达 1.87 亿，同比增长 14.7%，均刷新春节档影史纪录。三四线城市成为票房增长的重要力量，贡献了 57.8% 的票房。
图源：猫眼电影
多地政府和企业推出惠民观影举措，如北京市投入 3300 万元观影补贴，覆盖全市 300 多家影院；上海各大影院推出 9 元特价票、买一赠一等优惠活动；江苏联合票务平台发放 2500 万元惠民观影券。
电影与旅游、餐饮等行业的融合更加紧密。例如，《唐探 1900》的热映带动了山东德州乐陵影视城的游客量，大年初一到初七开放主题园区，开园第一天就迎来了数万名游客。《射雕英雄传：侠之大者》的上映则带动了湖北襄阳的旅游热度，当地设置了拍摄打卡框和卡通立牌形象，吸引了大量游客。
四、餐饮行业迎来爆发春节假期，全国重点零售与餐饮企业销售额同比提升 5.4%，重点监测的餐饮企业营业额增长 5.1%。年夜饭相关的搜索量飙升，线上预订量同比增加 305%。在美团平台上，今年春节上线年夜饭外卖服务的餐饮商户数同比增长 220%。
海底捞数据显示，从除夕到大年初六的 7 天里，全国海底捞火锅接待顾客超 1000 万人次，其中广东省内的海底捞接待顾客超 120 万人次。非遗游、入境游、返乡游等因素给多地海底捞火锅门店带来了一波客流高峰，许多省份的海底捞火锅春节前 7 天客流均出现不同程度的增长。
西贝餐饮集团北京六里桥旗舰店在蛇年春节期间迎来了用餐高峰，大年三十、初一、初五这几天几乎每天都顾客盈门，部分包间甚至出现了二次翻台的情况。费大厨辣椒炒肉各门店客流剧增，人气旺盛，多家门店全天等位不间断取号超 1000 桌，平均等位时长在 90 分钟以上，翻台 9 轮。
五、各省市消费亮点春节期间，各省市的消费市场也呈现出不同的亮点。北京、上海、广州等城市的消费市场表现出色，其中北京的旅游售票类、文化娱乐类消费金额同比分别增长 24.9%、39.6%。上海的消费市场同样火爆，春节假期 7 天全市线上线下消费 465 亿元。广州的文旅消费总额达到 160.1 亿元，同比增长 42.9%。
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这个 2025 年的春节，消费市场的繁荣景象令人瞩目。从文旅到餐饮零售，再到电影行业，各行业都迎来了开门红。非遗元素的加入，为这个春节增添了更多文化色彩。旅游市场的火爆，带动了特色餐饮的发展，返乡客流则激发了下沉市场的活力。各省市也纷纷呈现出消费亮点，展现出中国经济的强劲动力和消费市场的巨大潜力。
