2024H1中国移动互联网流量半年报告

移动互联网流量丨报告

核心发现：

用户变化

移动互联网上半年流量小幅增长，中年和下沉市场用户是主要驱动力：2024H1，中国移动互联网月独立设备数均值达14.06亿台，同比增速破1%，其中36-45岁和四线及以下城市活跃用户增长更为显著，增速明显高于整体。

用户粘性整体仍呈下滑态势：1-6月，移动互联网用户人均单日使用时长为271.2分钟、人均单日使用64.0次，同比分别减少7.7%和6.5%，用户线上注意力持续被线下分流。

行业变化

金融理财：支付端优化便利外籍人士在华支付，银行深耕精细化运营提升服务水平，保险创新养老服务满足市场多元需求，行业H1整体流量同比增长3.3%，其中支付、保险细分领域增速破5%。

电子商务：H1月独立设备数均值达11.8亿台，TOP3APP活跃用户规模同比均扩大；“618”大促期间行业流量达上半年峰值，其中京东APP流量抬升显著，6月环比5月大涨9.9%。

汽车服务：新能源汽车产销量强劲攀升，Robotaxi实现商业化突破，AI大模型上车推动汽车智能化新浪潮，带动相关的汽车服务行业流量在特定时间节点强劲增长，其中头部垂媒汽车之家APP流量同比增幅超一成，用户使用时长和频次双增。

视频服务：内容消费活跃，短视频、在线视频两大支柱细分领域流量领涨，优酷《墨雨云间》热播带动平台流量同比增长5.2%，多元营销策略助力合作品牌实现与剧集内容的深度融合。

APP变化

2024H1，MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为：个人所得税、京东、王者荣耀；MAU达到5000万级以上的APP复合增长前三名是：58同城、华为视频、哈啰出行；MAU为1000万以上APP中，复合增长前三名是：同程旅行、大麦、步道乐跑。

中国移动互联网整体流量趋势

上半年流量小幅增长，月独立设备数达14.06亿台，同比增速破1%

中国移动互联网用户特征

36-45岁中年群体和下沉市场用户是当前流量增长的主要驱动力

中国移动互联网用户性别比例呈现男多女少的特点，24岁及以下青年用户占比最高，但36-40岁与41-50岁用户群体的同比增速更为显著，分别达1.6%、1.7%。四线和五线城市用户设备数同比均大幅增长，下沉市场成为新的流量增长点，同时新一线城市用户也呈现5.9%的同比增长。

中国移动互联网用户粘性

用户线上活跃时长和使用次数环比2023H2略有回升，但整体粘性仍呈下滑态势

中国移动互联网一级行业：流量变化

强者恒强，TOP4一级行业流量均正增长；生活服务行业流量增长近两成

从行业层面来看，全部一级行业中仅有7个流量实现正增长，但特定领域如与泛娱乐、消费理财和生活相关行业表现亮眼，其中用户规模居前四位的视频服务、通讯聊天、电子商务和金融理财行业继续加速渗透，流量同比增速均高于移动互联网整体；生活服务行业用户规模达10.68亿，对比去年同期流量大幅增长18.4%，反映出消费者对于各类到店和到家等服务的需求正进一步被激活。

中国移动互联网一级行业：用户粘性

视频服务、通讯聊天分别占据用户单日使用时间和频次榜首

从使用时间来看，6月移动互联网用户在视频服务上投入的时间最长，每天平均超过两个半小时用于观看视频，其次是游戏服务；而在使用频次方面，通讯聊天类APP以单日平均36.4次的打开次数遥遥领先于其他类别的应用。

智能大屏：整体流量趋势

2024H1智能大屏终端活跃度稳步提升，日均收看时长达340分钟

智能大屏流量分布：场景&品牌

点播、直播日均使用时长突出，投屏终端渗透率超50%；传统五大品牌终端活跃度领先，海信、TCL、创维市场份额位列前三

金融理财-行业H1动态

支付端优化便利外籍人士在华支付；银行深耕精细化运营提升服务水平；保险创新养老服务满足市场多元需求

金融理财-行业概览

2024年上半年，行业流量仅在年初同比轻微下滑，3-6月期间波动增长，其中4月达峰值12.1亿

金融理财-细分行业详情

TOP6细分领域中，支付、保险行业流量增长显著，信用卡服务、综合理财行业流量同比下滑超一成

金融理财-细分行业主流APP概况

支付宝稳居支付领域流量榜首；平安金管家、中国人寿寿险分别占据保险行业活跃用户数前两席

电子商务-行业概览

H1行业流量稳中微增，用户单日平均使用24.6分钟

2024年1-6月，电子商务行业流量均值为11.8亿台，同比去年增长1.4%，6月“618”大促期间行业流量达上半年峰值。用户使用习惯较为稳定，Q2单日使用时长对比去年同期略有下滑。

电子商务-细分行业&主流APP概览

网购、团购细分领域流量均正增长，TOP3APP活跃用户规模扩大

电子商务行业的主要细分领域中，TOP2小行业流量同比去年提升，增长均超3%；6月，四大综合电商中除唯品会外活跃用户规模均实现正增长，年中大促期间京东APP流量抬升显著，环比5月大涨9.9%。

汽车服务-行业H1动态

新能源汽车产销量强劲攀升，Robotaxi实现商业化突破，AI大模型上车推动智能化新浪潮

汽车服务-行业概览

行业流量整体趋稳，4月达上半年峰值

2024年1-6月，汽车服务行业月独立设备数均值为3.47亿台，与去年同期相比微降0.8%，行业流量整体保持稳定。4月，受到公共假期和其他市场活动的影响，行业单月流量环比3月增长了5.8%，同比更是实现了7.7%的显著提升，显示出汽车服务行业流量在特定时间节点的强劲增长势头。

汽车服务-行业主流APP概况

汽车之家APP流量同比增幅超一成，用户使用时长和频次呈双增长趋势

6月，汽车服务行业TOP3APP中，汽车资讯细分领域的头部APP汽车之家表现突出，活跃用户数同比2023年6月增长了12.4%，用户使用时长和频次也均实现了正增长。这一增长得益于汽车之家在内容创新、用户体验优化和数字化服务等方面的持续升级迭代。

汽车服务-典型APP用户画像

中青年男性是汽车之家APP的忠实粉丝

汽车之家APP的用户群体以男性为主，占比超过七成；在年龄分布上，40岁以下的用户表现出对APP的明显偏好，TGI值均超过100。从城市级别分布来看，新一线城市的用户不仅基数最大，而且对APP的偏好也最为显著；同时，四线和五线城市的用户也对APP表现出了明显的偏好，反映出汽车之家在新一线及下沉市场中的市场拓展能力和影响力。