波司登的羽绒服对于国人而言，可以说是从小穿到大，是伴随国人走过数十载光阴的老品牌了。

也就是在波司登的羽绒服的帮助下让国人在严寒的冬季不惧严寒，保持温暖。

在前段时间波司登发布 官方财报，在2024年财年中期收到了很好的成绩单。

从财报显示出数据来看营收增长了17.8%，而且净利润也增长了23%。

一旦这个消息发布在网上之后吸引众多网友的围观，纷纷对波司登表示祝贺。

然而有资深买家看过这份财报却说道:“在波司登这几年的定价一路飙升的情况之下，其利润也并非的波司登所主打的高端产品。”

使得人们群起高喊再也买不起波司登，同样还有人对波司登的大幅涨价表示不解:“你涨价了，为何还不降价?”

甚至有波司登的高层回应称:“低价出售将会导致品牌自寻死路。”

在这句话回应之后顿时让大家再也不关心波司登的涨价情况，而是更想知道波司登为何不降价?

并且这一做法是否会导致品牌自寻死路?

说到波司登它成立于1995年，是国内非常知名的羽绒服品牌了，在2005年曾经获得“世界第一羽绒服”的称号。

这并不是其品牌实力有多强，而是在当年实现年产销1180万件，年招商引资额达34亿元。

当时更是推出超高性价比产品:580羊绒纱线大衣，价格仅为998元。

如今看来998元确实非常划算，但当时998元的物价水平来看，999元无疑是一个价格杀手。

在2008年经济衰退，以及全球面临经济危机，社会百业待兴之际，这款998元的超高性价比羽绒服吸引很多消费者购买。

波司登也凭借这一款吸引消费者关注，并迅速成为具有影响力的高端羽绒服品牌。

直到2018年，将产品从原来的500-2000元上涨至1000-3000元，中高端定位，并在2020年推出高端系列的设计师合作系列，其售价都是在万元以上。

如今在2024年财报统计上来看，这样高定价系列产品也没有造成业绩下滑，依旧保持稳步增长。

同时就正是因为其一直处于涨价状态，让国内外众多消费者感受到不可接受和难以理解。

一时间再也买不起波司登，甚至想让其降价。

从其2022年秋冬季上架新品中来看，普通产品定价已经从往年的几百块涨至1300元左右，高端系列则从去年的3000元，上涨至现在8000元，顶端系列已经涨至16000元。

从这些新产品来看，其定价相信都已远离普通消费者的心理价位了，想当初998元普通款，现在13000元的普通款，无疑将价格翻了13倍。

如果是高端系列，从往年3000元现在上涨到8000元，也将价格翻了2.66倍，如果是顶端系列16000元，当初仅仅8800元，这翻了1.818倍。

也就是这些新款误导了一批批消费者，以为自己都已经涨价到遥不可及，如今想要重新换回过去，绝对不可能。

但是如果拿国际品牌迪桑特对比一下，发现其定价并没有那么失去理智。

如果将品牌效应抛开，对比相关同类型羽绒服，可以作为一个参考。

以迪桑特一款成人轻便羽绒服为例，其售价3299元也是市面上的主流价格范围，与此相对的是其充绒量可达400克左右，而波司登同类羽绒服充绒量仅有280克。

只有迪桑特是偏向消费的一群人，而波司登是完全无视人们的购买心理，将其自己想要定价强加在广大消费者身上，人们对此感到难以理解和接受。

并且更令人难以接受的是，在2024年秋冬季推出新款当中，有一件充绒量280克的羽绒服对比一款充绒量400克的迪桑特同类羽绒服几乎一致，而售价是3299。

在品牌效应之下，人们自然会选择迪桑特，但它却防其为消费者考虑的问题。

但若是普通品牌400克充绒量羽绒服卖3289，还能被人们接受，但问题就在于那些被人们拿出来当反例的宝时蹲。

如今拿波司登与国际知名运动领域品牌迪桑特进行比较，更能够看出近年来波司登所做出的改变。

随着当代国人的消费水平逐渐提高，国货品牌正逐渐融入国际市场。

但其在市场上的竞争力依旧不足，在其他国货尚未崛起之际，如今的发展环境也逐渐发生变化。

如今想要重回往日辉煌势必要走出属于自己的道路，让国人感受到自主科技的力量。

随着国际知名大牌加入市场竞争，必将涌现出一批批优秀人才，为之助力，更有许多追求生活品质的人逐渐走入中国市场。

这无疑给波司登提供了更大的市场空间，但只有其定价合理方能吸引消费者前来购买，否则就算国际大牌或者其他小牌，也会让消费者陷入犹豫之中。

如今即便与其他知名品牌相比，也已经跌出前三甲，消费者更愿意选择稍低一点知名度的名创优品等。

虽然没有那么多噱头，但是优质又 durable 的质量绝对能讨人喜欢。

君羽、黑冰等国产男装品牌，虽然并不知名，却能凭借良好的性价比和强大的保暖能力获得消费者认可。

可以说这些品牌犹如秋冬季节里的一缕阳光，让人感受到温暖。

令人感到不可理解的是，作为老字号，全国都已经有3000多家的门店，却好像并没有打算让消费群体变大的意思，他们执着于走高端路线，如今更是专注于开发奢侈品市场。

只是一遍劝诫消费者不要追求国际大牌，要支持国货品牌，但是自己却走着与国内消费水平不相符合的发展路线。

这不得不令人怀疑，其是否打算慢慢往国际大牌那边发展?

“低价出售将会导致品牌自寻死路”也就意味着不会降价出售，那么作为一个高端定制领域内的企业自然要划分等级，分出高低贵贱来，也就意味着低端产品没有任何档次可言。

为了保证其高端定位只能走精细化单品，有些时候他们甚至为了自己的品牌效应，会牺牲掉一些普通消费者。

这些表态其实已经说明了很多问题，也能够反映出他们对自身定位的高度认可，同时还有一些基础认同和价值观。

只不过单品精细化这种方式更适合用于豪华汽车等奢侈品行业，进入大宗消费零售领域可能并不是一个明智选择，由于其进退略显比重太轻、意图、行动力等方面可能不够成熟。

如此看来波司登可能会陷入发展困境，在当今时代需求变化日新月异，过去一切皆有可能并非万金油，那时候可能会遇到新的强悍竞争者，还有可能面临经济衰退等更大的隐患。

并且现在消费群体正在不断变化，其中一部分对性价比非常追求，并不愿意为了买个大牌而买单，而他们中的一部分人有很大的可能此刻正在犹豫，是选择迪森蹲，还是跳下去买君羽黑冰等国产选手。

而你对于自己高定事件是不是拥有足够信心呢?

这也是很难说的，而且他们需要衡量一下自己在国内市场有没有基础，是不是把所有精力都放在贵族客户身上，这样无疑会割舍掉更多客户群体。

同时还有更重要的一点就是，它应该考虑到自己身为老字号是否会承担更多的责任，不仅仅代表着其自己还有整个民族的大旗。