来源：SocialMarketing

真是醉了，居然看到蜜雪冰城卖啤酒了！

网友分享的蜜雪冰城旗下啤酒品牌，特点上，品牌主打“鲜啤”“茶啤”和“果啤”的“新啤饮”。

以杯装500ml和袋装15L为主，杯装价格在6.6元-9.9元之间，袋装则在24-54元价格之间。

可以说是蛮低价、实惠的。

另一个特点是，门店的接饮方式是在墙上直接拧开开关接取。

这不管是场景设计上，还是服务形式上走的都是年轻、趣味的路子。

看得出，是在吸引我等年轻人。

“蜜雪冰城卖啤酒”这整件事情的发展就很有意思。

最早在2022年，网上就传出了蜜雪冰城与河南芙鹿家便利店达成合作，进军精酿啤酒领域的消息。（ps：“芙鹿家”后改名为“福鹿家”，而“福鹿家啤酒厂”是福鹿家所持的）

当时，也有媒体爆料“福鹿家”是由蜜雪冰城“老板娘”创办，无论是其供应链还是门店选址都有蜜雪冰城的帮扶。

但是，当时的蜜雪冰城回应称：“芙鹿家与蜜雪冰城股份有限公司没有任何股权关系，与蜜雪冰城品牌也没有关系”。

时间不过是过了两三年，小马现在居然看到多家“福鹿家啤酒厂”挂上了蜜雪冰城的横幅！

并且，“福鹿家”的社交媒体里面，处处都是雪王的痕迹。

有一篇内容，“福鹿家”还表示住进了蜜雪大楼。

所以当时的辟谣是公关手段吗？

艾特蜜雪冰城和福鹿家，所以，你俩现在到底是什么关系？是要官宣了吗？

有点太微醺、暧昧了吧。。。

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虽然现在蜜雪冰城和福鹿家的关系处于明里暗里的“暧昧”阶段。

但是，不少品牌却是实打实的进军了酒行业。

好比，好利来家的大公子罗昊开了一家名为「叁月肆·龍」的新中式创意酒吧。

酒吧从选址、门店装修到酒单，都走的是高端路线。

茶颜悦色一如既往的文艺路线，开了一个“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。

酒水价格不贵，就是光看菜单，我以为在看什么书单。。。

海底捞自己旗下也有啤酒售卖，来完善餐饮生态链；时至今日，国外一些海底捞门店也同步上线了海底捞啤酒。

从这个情况来看，酒行业也是卷起来了。

而与茶颜悦色、海底捞不同的是，福鹿家从价格到门店服务，将啤酒从传统认知上的酒桌"社交货币"转为了"日常饮品"。

中国是啤酒生产大国，据后浪研究所《2024年轻人喝酒报告》显示，在饮酒情绪的调查中，52.7%的年轻人在快乐时更想饮酒，而26.7%的人在压力大时选择饮酒。

相比过去餐桌和酒桌上的豪饮，当代年轻人追求微醺带来的松弛感而非酒精刺激的眩晕感。

在年轻人喝酒排行榜中，啤酒、果酒、鸡尾酒位列消费前三。

在酒消费的情绪和情感变化下，福鹿家显然是延续了新茶饮口味研发和服务的优势，希望能狙击Z世代"碎片化微醺"需求。

好家伙，照这么个形式下去，以后马路上，不会我拿奶茶、你拿啤酒，他拿鸡尾酒吧。。。

最后，很好奇大家平时爱喝啤酒吗？