8月22日是传统节日“七夕”。北京青年报记者注意到，虽然不是周末，但是各种七夕商品，尤其是鲜花等商品订货量已经同比去年增加了50%，部分平台预售款在节日还未到时就已售罄。除了鲜花，不少商家今年用传统文化的魅力来打造“国风”营销，让这个节日仪式感拉满。

七夕鲜花

女性预定、异地送花同比增长明显

鲜花似乎已经是七夕不能缺少的礼物。为了保证花的品质和配送效率，越来越多消费者选择早早在各大平台预定好鲜花，七夕当天配送。这也导致了一些热门花束提前售罄。

叮咚买菜今年就推出了近10种七夕专题的礼品花束，包装风格和颜色搭配也比情人节更加多样。除了经典的红色，也有香槟色、渐变粉色和今年流行的多巴胺颜色玫瑰礼品花束，另外还有中国风荷花花束等等。目前礼品花束销量已经超万份，多个花束在预售期就抢购一空。

临近七夕一周，叮咚买菜日常鲜花，尤其玫瑰品类达到了近期的购买高潮，如简单包装的香槟玫瑰花束、猪小姐、白玫瑰、洛神卷边玫瑰等都开始热销，日常玫瑰花束销量环比上上周增长了近5倍。

来自饿了么的数据显示，今年七夕前夕，预定鲜花外卖的订单量同比去年增长50%，北京、广州、青岛等城市的预定量增长幅度较大。同时，全国“异地”鲜花外卖预定量较19年增长3.3倍，同比增长40%。其中，上海、北京和杭州消费者为身在其他城市的人下单外卖鲜花的订单量位居全国前三。

饿了么数据显示，七夕期间，女性购买鲜花的比例也明显增加。预定鲜花花束并在七夕配送的女性占比从往年的42%增长到47%，订单量同比增长70%。其中，广州、重庆等地女性消费者的鲜花预定量增长均超1倍，北京、青岛等地女性消费者的鲜花预定量增长也超过50%。

多品牌选在七夕期间推新品

国风营销把仪式感拉满

作为一个节日，七夕也成了很多品牌扎堆推新的日子。

北青报记者了解到，今年七夕到来之际，喜茶推出首款清爽茗奶茶产品——天青雨。以全新定制茶底“天青雨”与水牛乳为原料，不搭配任何小料，更无奶精、香精添加，结合特制“品茗管”吸管，带来纯粹的奶茶。

而选择在七夕推出新品，喜茶也希望通过中式灵感设计和节日活动，让消费度过一个仪式感十足的传统节日。伴随“天青雨”茗茶饮上新，喜茶还邀请写出了“天青色等烟雨，而我在等你”的作词人方文山创作同名韵脚诗作《天青雨》。同时，喜茶还结合传统青花瓷工艺，推出主题动画、定制包材、七夕限定香囊、喜证等节日周边等一系列中式灵感呈现方式，在七夕这一中式浪漫节点，营造充满古典意蕴的体验。

与喜茶不谋而合的还有霸王茶姬。该品牌赶在七夕前上新山野栀子系列新品，覆盖原叶鲜奶茶、纯茶、柠檬茶三大品类。而比起新品，一直以来为该品牌粉丝所喜爱的纸杯设计也同步上新。根据该品牌相关人士介绍，此款纸杯外观设计在主基调上，从中式传统色彩溯源，融合栀子花的纯白与阔野的靛青，最终引入西南民族的草木扎染作为设计元素，打造向野而生的旷野自然感。同时，以唐代紫檀木画槽琵琶的纹样为灵感，结合品牌“C字”纹样、六瓣栀子花纹样、紫檀木琵琶纹样，借锦绣大唐千年余音，致敬千年唐风。

DIY节日仪式感

跟拍、浪漫晚餐、告白情书都不能少

而为了过一个具有仪式感的传统节日，不少消费者也自发进行了安排，如选在今天领证。部分地区民政局今天凌晨五点多就有新人排队领证。而为了能记录下这一重要时刻的点滴，不少新人选择了约“跟拍”。近一个月来，部分平台“领证跟拍”的搜索量同比上涨30%左右。

订上一顿浪漫的晚餐，更是很多人的选择。北青报记者了解到，有数据显示，七夕餐厅预订量同比增长约185%，一些热门餐厅可预订餐位早已约满。当然，也有不少人选择在家做大餐，度过节日。叮咚买菜数据就显示，过去一个周末，牛排类商品销量环比上上周增长超50%，其中包括澳洲Coles（客澳市）牛排和新西兰天萃庭小公牛牛排在内的新鲜牛排增长已超70%，并预计将在七夕当天再度迎来一波增长高峰。七夕前后恰逢国内多海域开渔，吃海鲜水产正当季，就在过去的一个周末，叮咚买菜预制菜品类里，梭子蟹、皮皮虾、酸菜鱼等水产海鲜预制菜销量猛增，将成为很多家庭七夕晚上餐桌上的“硬菜”。

此外，部分平台还为用户安排了七夕“惊喜”。从8月18日起，用户上饿了么参与情书打卡活动，收信人在七夕当天打开饿了么，即可收到定制化的“告白首页”。而选择在七夕这天表达爱，无关性别、年龄以及对象，也有不少网友选择在这一天跟自己的妈妈、闺蜜告白，“妈妈我爱你，七夕节快乐，永远快乐年轻”。饿了么数据显示，已有超过50万用户在饿了么“写情书告白”。

【版权声明】本文著作权（含信息网络传播权）归属北京青年报社所有，未经授权不得转载

文/北京青年报记者 张鑫

/樊宏伟