神秘的恒大歌舞团，终于正面回应了质疑。

10月30日下午，被称为恒大歌舞团团长的白珊珊突然发布一条澄清视频。

据其所说，自己没有做过工作之外的事情，什么豪车豪宅、800万高额工资都不存在……

总而言之，网友“少儿不宜”的遐想都是谣言。

即便白珊珊言之凿凿，但是在其视频评论区，还是存在不少质疑声。

质疑声当然不容易消除。

自从许家印被抓后，网友就对恒大歌舞团产生了浓厚的兴趣。

有人讨论起歌舞团的“选美标准”，有人好奇歌舞团的隐秘待遇和福利，也有人猜测其中可能的香艳故事……

这一切，都比早已盖棺定论的许家印，更抓人眼球。

事实上，恒大歌舞团的确不简单。

神秘的恒大歌舞团，你早已欣赏过

恒大歌舞团，是个成立已经十余年的“老”艺术团了。

最初只是个“年会舞团”，但随着恒大规模的扩大，这个小舞团的规模也水涨船高。

在2011年早些时候，恒大歌舞团就已经单独注册了公司。

2011年，广州恒大足球俱乐部提前4轮夺冠，许家印一高兴，就为球队准备了盛大的晚会。

晚会上，这支“神秘”的歌舞团第一次公开亮相，表演数支舞蹈，成为当晚的绝对焦点。

能在如此大场合下登台亮相，团员质量肯定不能太差。

在流传的各种照片资料里，恒大歌舞团演员们的颜值，可以说是恒大舞团的杀手锏。

当然，演员的选拔条件也异常苛刻。

坊间有句传言：想进入恒大歌舞团，比上清华北大还要难。

据传，恒大歌舞团对演员质量有着极其严格的要求：女性演员身高不得低于170cm，男性不得低于178cm，而且必须都得是专业院校出身才行。

招人条件如此苛刻，许家印还能把歌舞团做的风生水起，靠的其实是和搞恒大足球队一个路数：钞能力。

据网上消息，恒大歌舞团内部有严格的等级制度区分，薪资最低的也有8000元，最高则达到28000元。

要知道，当年有许多从部队退下来的文艺兵，在加入恒大歌舞团之后，薪资直接翻了不止一番。

这种待遇高、演出多的工作，也是无数艺术院校学生眼中的“梦想工作”。

在高薪诱惑之下，恒大总是能获得最优质的那一批。

能挖来如此多的优质演员当然都不是花瓶，论业务水平，恒大歌舞团的也是第一档。

自从成立公司后，恒大歌舞团的身影，就越来越频繁地出现在各种场合。

过硬的节目质量，自然也吸引了央视的注意。

从2011年起，恒大歌舞团就频繁在央视露面。

2013年，恒大歌舞团被央视选中，参加了《直通春晚》节目，并且获金奖；

舞蹈《炫舞星光》也获得过第七届CCTV舞蹈大赛优秀奖；

接下来，恒大歌舞团的身影，出现在了各种重要场合。

比如在杭州G20峰会上，表演了舞蹈《最忆是杭州》；

在北京一带一路高峰论坛上，表演了《千年之路》；

中国人民抗日战争胜利70周年上表演了《胜利与和平》；

甚至在雅加达亚运会闭幕式上，代表中国表演了节目《杭州时刻》...

也许你不曾听过恒大歌舞团的名声，但肯定看过她们的节目表演。

恒大歌舞团演出档次一路“升级”，其实侧面印证了恒大集团影响力的步步提升。

从广州的“地头蛇”，一跃成为国家级别的商业帝国。

恒大歌舞团这颗“掌上明珠”，自然也跟着一飞冲天。

欠了2.4万亿，还对歌舞团恋恋不舍

2021年，恒大系爆雷，首富变成了首负。

即便如此，恒大歌舞团也并没有在第一时间解散。

据企查查指出，直到2022年时，这支歌舞团的参保人数才从78人降为0人——暴雷后，又坚持了一年。

已经跌至谷底，为何还对歌舞团恋恋不舍？

可以肯定的是，恒大绝不是在指望歌舞团能带来多大收益。

恒大歌舞团的表演，要么是内部演出，要么是助力大型活动，所收费用注定有限，甚至是免费。

歌舞团备受重视，离不开曾经被恒大重视的两个关键词。

第一个关键词是“门面”。

恒大歌舞团的内部官方定位是“展现品牌形象与文化软实力”。许家印还曾当众大赞歌舞团：“是门面，也是恒大文化重要的组成部分。”

换言之，歌舞团是恒大对外的文化宣传利器。

恒大集团里，还有不少起到类似“门面”作用的业务。

比如大家更熟知的体育。

2009年，恒大集团出资2000万元成立了广东恒大女排俱乐部。当时的恒大女排还在甲B联赛但恒大靠着手里的人民币吸引来了一众好手，主教练是归国的郎平；2010年，恒大复制自己，重金买下广州足球俱乐部，并在三年后夺得亚冠。

同样可以将“门面”辐射广泛的还有影视业务。

因此恒大投资了当时炙手可热的范冰冰工作室，范冰冰主演的《武媚娘传奇》《赢天下》《巴清传》灯，都有恒大的身影。此外，恒大还参与出品过周杰伦主演的《天台爱情 》，彭于晏主演的《破风》，黄渤的《一出好戏》等，着实出了一些风头。

和歌舞团登台大型活动一样，当恒大的足球和电影响彻全国时，恒大的“门面”自然更加璀璨。

第二个更重要的关键词是“跨界”。

恒大很早就有个文娱梦，歌舞团只是其中不太为人知的一小环。

进军文娱，在恒大看来是形势所逼。

许家印曾判断：“房地产业曾经是朝阳产业，但此后的空间将会萎缩……现在文化产业是朝阳产业。”

所以在2010年底，恒大斥资8.5亿元成立文化产业集团，立志成为国内规模最大、专业性最强、影响最广的文化产业公司，进军了影视、音乐、动漫、歌舞等各种领域。

为了跨界成功，恒大不仅仅是砸钱，而是真下了一番功夫。

比如恒大音乐，许家印三顾茅庐，加上优厚条件，请高晓松和宋柯出山。他们来的第一年，恒大音乐就一举收购了多家唱片公司的3500多首歌曲版权，成了当时“内地最大的音乐版权公司”。

宋柯当时感慨：“干了二十年，终于有人给我们举机关枪冲锋了。”

可惜恒大的文娱梦终究只是个梦。

除了音乐业务外，其他文娱板块没有一个盈利。

地产大佬的文娱梦，为何总是落空？

这几年，似乎没进军个文娱圈，都不好意思叫自己地产公司。

在文娱领域，投入大、布局广、涉足深的不止是许家印，毕竟“地产+IP”的双资本运作，听起来就诱人，早已吸引了无数巨企纷纷下海。

一个数据是，截至2020年6月底，百强房企中已经有57%的房企涉水文旅领域，有10家房企专门成立了文旅集团公司，其中万达、碧桂园、保利、融创都榜上有名。

最为知名的要数万达。早在2004年，万达集团投资了5家华纳万达国际影院，此后又进一步拓展影视、体育、主题公园、舞台演艺等业务，参与出品过不少爆款电影，如《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》等。

另一个房产巨头融创虽然入局文娱较晚，但不少爆款电影背后都有它的身影。

很多人不知道，《流浪地球》、《疯狂的外星人》，其实都是在融创文化旗下影视产业园拍摄的。融创文化官网显示，目前，融创文化共投资、发行影片近80部，累计票房超过180亿。

入局者众，但能像万达、融创这样真正搞出点爆款的玩家并不多，大部分都成了炮灰，砸出的钱血本无归。

很大的因素就在于，国内不少地产公司，只顾建房子，却不注重内容的打造。

典型体现就是，一上来就要排场，搞影视城、主题公园、特色小镇，砸多少钱也不算计，很多抱着“做地产拿地方便”的心态，更不会潜下心从源头打磨IP。

IP对于文娱玩家有多重要？直观说，相当于命脉。

迪士尼的所有文娱业务，实际上都是先IP再周边，电影、游戏、主题公园，有了IP，以及相关的故事背景和受众需求，才能实现创意落地，吸引用户。

而反观很多嘴上称“成为迪士尼”的中国玩家，恰恰是反过来：先周边后IP，甚至干脆就没有IP。

是中国缺乏IP文化么？当然不是。

最近上海万圣节的cosplay活动，很多中国经典角色大受欢迎。

不久前，“适合中国宝宝体质”的动物园，也是靠着各种中式IP一夜爆火。

这些也更说明一点，没有抓住核心命脉的跨界，一开始人们因为新鲜感可能还会买账，但一旦时间长了，用户识破后，就变成了“文化圈地运动”，文娱梦只能落空，最后一地鸡毛。

猪也能飞的时候，更需要提醒自己：猪终究是不能靠自己飞的。

结语：

几年前，许家印曾在造车时喊话：

“我们造车就是买买买！合合合！大大大！圈圈圈！好好好！”

这种风格，过去在造车造房体现的淋漓尽致，显而易见也延续到了他的文娱梦。

正如有人扒出许家印，吸烟要抽雪茄，着装要爱马仕，甚至连请个教练都要外国人。

这种好大喜功的风格，曾经成就了恒大的文娱梦，却也是它坍塌的根本。

步子迈得太大，始终是它们的致命伤。

徒有其表，最终只能因大而倒。