作者 | 燕大
刺激消费，刺激了个寂寞。
前阵子我还跟上海的朋友聊天，我对他说，小城市的消费一点都不比大城市低，今年的菜价尤其贵，都快吃不起了，然后哥们跟我吐槽，说他那儿的菜价今年也贵的要死，工资没变，但生活开支明显感觉在增加。
说来说去，其实大家也明白，这就是央妈说的“促进物价温和上涨”，用推动通胀的方式来刺激消费、扩大需求、拉动经济。
就好比，你捂着钱不花、存着，那他就把存款利率降低、物价推高，倒逼你多花钱，传导到企业、工厂，催生订单，生产之后再进入消费、生产循环（就好比前面几十年的房子一样），中间各个环节变相增加就业和收入。
理论上如此，但现在的现实是，物价确实涨了，这一点通过身边生活开支就能明显体会到。可是你会发现，工作并没有变得好找，企业也并没有更容易干，相反所谓的“降本增效”还在普遍上演。
这种状况，从最新的数据上也能看得出来。
11月9号，国家公布10月消费数据，全民消费价格（cpi）同比上涨0.3%，而全国工业生产者出厂价格（ppi）同比下降2.9%。
翻译过来：一面是企业、工厂的产品出厂价在降低，另一面是消费端，老百姓面临的物价却在上涨。
看起来非常矛盾，不过这只是表象。
先看消费端的物价（cpi），我往前翻了翻，消费价格在1-10月平均下来，同比也上涨0.3%，也就是说你我的体感没错，物价确实在涨，而且有些必需品涨的离谱。
掰开揉碎细看，国家统计的居民消费分七大类：食品烟酒、衣着、居住、生活用品及服务、交通通信、教育文娱、医疗保健，其中“食品烟酒”对全民消费价格（cpi）的影响权重极高。
10月份，食品烟酒同比上涨2%，其中的鲜菜、猪肉、鲜果，价格分别上涨21.6%、14.2和4.7%。
在9月份，食品中，鲜菜、猪肉和鲜果价格同比分别上涨22.9%、16.2%和6.7%。
大家的体感没错，菜、肉、水果已经涨的很离谱了！
那么，下降最多的又是哪个？
是交通通信，10月同比跌4.7%，9月同比跌4.1%，而“交通通信”中包含：交通工具、所用燃料、使用维修、通信工具、通信服务、邮递。
简单来讲，通胀先胀到了青椒白菜等生活必需品上，这也是老百姓体感最强烈的部分，明显感觉开支增加。跌价的则是耐用品、不必需品之类。
青椒白菜涨价，恐怕不但不会刺激消费，相反，还会抑制居民对其他商品的消费，尤其是耐消品、不必须的商品。
细看工业生产者的出厂价格（ppi），往前数24个月，同比全都是下降！
出厂价格中，权重占比较大的是生产资料价格，它包括采掘工业价格、原材料价格、加工工业价格、生活资料（食品、衣着、日用品、耐消品）价格等，这几块价格全不在下降。
翻译过来：也就是说，数据也表明厂家确实在极限内卷，拼价格，导致商品出厂价格下降。
有网友说，出厂价格ppi的不断下降，除了大环境不好以外，直播卖货也是罪魁祸首之一。该网友表示，他一个朋友做直播卖货，代理国内几个知名服装品牌，一年带货量近100万件，据说对方说近三年代理的服装价格一年比一年低，为了降低价格、抢占市场，最开始从东部工场拿货，后来改为西部工场，接着是“踩缝纫机工厂”，但即使是“踩缝纫机工厂”也在内卷。
网友想表达的很明确，就是卷来卷去，所有的工厂都会被迫降价，出厂价格（ppi）不降才怪，直播卖货看似砍掉了中间环节，便面上对消费者有利，但对经济打击极大，因为销售环节会衍生大量工作岗位，直播卖货加剧了失业，反过来又影响到每个行业。
不得不说，这位网友所讲确实有一定道理，“全网最低价”往往都是在“走自己的路、让别人无路可走”，能在直播间买到价格便宜的商品且送货上门，消费者自然不会到实体店买，有利于消费者，不利于实体门店和企业利润增长。
但另一方面，没有网购电商，商品流通中间环节增加、成本上升，消费者要依赖门店、商场，商品价格上涨就要消费者买单，不利于消费者，利于企业利润增加和房东、物业业主收租（例如：茅子，虽然现在售价在跌，但你也甭指望从中间商、经销商手里买到厂家建议的零售价）。
消费者要物美价廉，企业要利润，房东要收租，中间商要赚差价等等，各方站位不同，利益天然对立。
完全禁止电商带货不现实，毕竟，凭什么只让消费者买单呢？！完全让实体店垮掉也不现实，毕竟并不是所有商品都适合网上直播卖，平时居家的生活必需品也离不开实体店。
换句话说，经济不好、工作难找、收入不稳，这几口超级大锅，不能全甩在电商直播的脑袋上。
从上面两块数据看，涨价的几乎主要都是生活必需品，例如青椒白菜、猪肉、水果。
不断跌价的都是耐消品、非必需品。（例如汽车，汽车不断降价是事实，除了那些造车新势力一个追一个扎进高消费群体，定价一个比一个高，绝大部分传统汽车制造商都在降价促销，光是价格战这几年就打了无数次，刀刀见血）
从这也能看出来，为什么国家三番两次搞设备以旧换新、家电以旧换新，只有扩大这些需求才能真正拉动投资、带动经济。
而“促进物价温和回升”、用涨价刺激消费，重点涨在了青椒白菜等生活必需品上，收入尚未跟上，居民开支却已率先增加，不但没刺激消费，反倒对扩需求起了反作用，除了生活必需品更不愿意扩大消费了。
对生活必需品搞出了通胀，反向倒逼消费者在耐消品、非必需品的需求上变的通缩，从耐消品出厂价一再降价就能看得出。
换句话说，涨价刺激消费，刺激了个寂寞，不但没起到作用反而让居民更捂紧了钱袋子。
我想说的是，消费是刺激不出来的，至少在收入没跟上之前，再怎么降息放水涨价，也很难刺激出需求，不是不想而是钱少不敢。
