2024年的中秋节，俨然成了一些头部网红的“中秋劫”，丑闻接踵而至，负面消息缠身，正应了那句“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”。不过，相比于带货网红的频频翻车，更令人意外的，显然是带货网红们竟始终屹立不倒。不由令人好奇，网红带货乱象何时休？

面对辛巴踢爆的“黑料”——卖假货无售后、创始人之一曾被判缓刑、莫名消失的女网红，三只羊集团始终未向大众给出有理有据的解释，反倒创始人兼董事卢文庆高调迎战辛巴的第一回合，就以输人又输阵告终，随后三只羊罕见的沉默以对，相当于默认了辛巴所言属实，无可辩驳。辛巴账号出人意料地遭到封禁，让三只羊在严重不利舆情下，获得了稍作喘息之机。结果刚翻过了几座山,却又出现了几条河。

三只羊带货的“香港”美诚月饼，被曝除了注册在香港，完全不含香港成分，更绝非直播带货时所称的“香港知名”，而直播带货价更是较之以往翻了三倍，在带货假冒伪劣的舆情尚未褪去之时，如此丑闻堪称顶风作案，性质更为恶劣。更劲爆的是随后曝光的“三只羊录音门”——一段疑似三只羊集团创始人兼董事卢文庆的录音，以酒后狂妄傲慢的语气，目中无人的言语，表达了对竞争对手及某直播平台老板的鄙视，顺带言辞粗鄙地炫耀自己玩弄三只羊旗下女网红的经历。如此一连串的风波，让三只羊摇摇欲坠的口碑旧伤未愈又添新伤。

从目前的结果来看，硕大无朋的三只羊集团，显然没能扛起与其体量相当的社会担当，不断传出的带假冒伪劣、缺乏售后、溢价严重、疑似权色交易等丑闻，似乎已将网红带货的雷区踩了个遍，只差一剑封喉的偷税漏税。毫无疑问，在大众的视角里，三只羊集团总部所在地合肥的监管部门，对三只羊有关问题的调查有些姗姗来迟了。不过，总归意味着事情要开始正本清源了。

回到起初的问题，网红带货乱象何时休？我们要先看看，网红带货是怎么来的，在短视频、直播烈火烹油的当下，网红带货的出现简直水到渠成，带货网红注定会搭上时代的东风，吃上时代的红利。大小杨哥作为脱颖而出的佼佼者，身份绝非一个网红可以一言蔽之，更是一个平台的网红一哥，一个集团的领导者，一个地方的纳税大户，无数个企业的带货人。这一层又一层的身份，无论哪个单拎出来，都直接关系着成千上万人的利益，这些利益共同者里面，有资本、有权力，也有底层，牵一发而动全身。可以说，利益共同体成就了网红的做大做强，也把网红架上了一个有些身不由己的位置。

不过，以少数网红名头为核心点，衍生出的没有核心竞争力的利益体，是注定不会长久的。因为没有哪个网红是不可取代的，而各方利益始终需要依附一个正当红网红，而绝非始终依靠某一个网红。当一个网红接连爆出负面消息，就是在证明网红的艰难处境已积重难返了——各方利益不再为其遮风挡雨、保驾护航，甚至为自保不得不纷纷割席断义、落井下石。显而易见，只要短视频、直播继续占据绝大多数人的闲暇时光，带货网红整体层面绝不会消失，不过个体层面可能会一茬一茬更新。头部网红乱象频仍的背后，显然存在着监管以及秩序的缺位，而这份缺位的背后，到底是不可为，还是不欲为，差别可太大了。