京东这一次搞短视频，真的下了血本了。

现在已经确认，京东将会掷下10亿重金，再打包10亿流量奖励，发誓要把短视频搞起来。

按照京东方面的说法，这些钱和流量足以招募更多达人，然后通过输出高质量内容，引爆平台影响力。

但从当前的市况看，这两个10亿砸下去，还不如去挖董宇辉更加划算。

原因很简单——董宇辉就是当今的直播带货一哥。

除了他之外，你还能找谁？

而且现在我们都知道了，在直播带货这个讲究流量效应的行当中，你请来100个yoyo，也比不上一个董宇辉。

董宇辉目前在“与辉同行”是什么流量级别，再看看yoyo在东方臻选直播时的流量数据，事情就一目了然了。

包括俞敏洪在内——他最近也在全国到处跑——但流量是什么状况，大家也都看在眼里。

所以东方甄选和董宇辉，到底谁离不开谁，就没有什么悬念了。

咱们再看看其他顶流主播的现状。

目前表现最不可思议的，是创办了“三只羊”的小杨哥和大杨哥。

年初开始，抖音粉丝数过亿、被称为“第一网红”的疯狂小杨哥，看上去正在淡出带货直播。

3月5日晚，小杨哥在直播间说自己会减少带货直播。

3月6日，#小杨哥跌出带货榜前20 登上微博热搜。

在这背后，则是小杨哥掉出了2月抖音带货榜。

整个2月，小杨哥没有进行任何一场带货直播。

小杨哥想法变了——他想做企业家，而不是“第一网红”。

这基本算是主动退圈了。

另外一个就是李佳琦。

自从爆出了去年的“花西子眉笔事件”后，不仅仅是李佳琦卷入舆论漩涡，更重要的一点在于，他明确表示自己“头痛得要死，每天坐在这儿（卖货）”。

可以说，他的职业倦怠很明显。

包括辛巴、罗永浩在内，都多多少少减少了直播带货的场次。

可以说，目前唯一坚守在直播带货一线的，就只有董宇辉。

持续保持巅峰流量的，也只有董宇辉。

这决定了一个事实——如果要做短视频，要搞直播带货，很难想象在缺了董宇辉的情况下，京东能否发掘出属于自己的“董宇辉”。

10亿肯定是一笔大钱，但能否砸出来一个“董宇辉”，殊难预料。

所以最稳妥的选择，只剩下一个。

挖来董宇辉！

看上去京东应该是动过这方面的心思。

因为在东方臻选“小作文”事件沸沸扬扬时，京东直播间公开招募董宇辉。

但这只是为了蹭流量，还是真的去接洽并招募过，不得而知。

另外，价码也是个问题。

即如果真的有过招募，那么出价到底是多少？

如果真的出价了，有没有达到目前这种10亿资金+10亿流量的级别？

如果真的出了这个价格，董宇辉再不来，那就只能说双方无缘。

如果没有出这个价格，董宇辉没有来完全符合逻辑，但却是京东的一大失误。

因为当你犯了一个错误，就必须用更高的成本去弥补错误。

而且前面说了，就算这两个10亿砸下去，真能比肩董宇辉？

这很难说，但肯定没有当初直接给董宇辉两个10亿更稳妥。

对于京东来说，错过董宇辉，潜在损失可能类似于错过一个时代。

因为危机真的来了。

以前，电商领域是阿里和京东的二元世界。

现在，如果客气一点，也能说阿里、拼多多、京东开始共同玩这场电商“三国杀”。

但如果不客气地说，电商还是二元竞争，只不过变成了阿里和拼多多的对决——京东已经掉队了。

这很残酷，但却是现实。

因为市值明摆着——阿里和拼多多是一个级别，而只有拼多多四分之一市值的京东，已经跟不上竞争节奏了。