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随着我国居民消费力的抬升，各种奢饰品成为了“小资人士”的抢手货，有些人甚至在虚荣心的作祟下，宁愿吃泡面也要买一款新款包包，来标榜自己的身价。
然而在疫情前后，全球奢侈品牌似乎经历了一场前所未有的“寒冬”，无论再怎么搞噱头，也难以引起消费者的热情，很多人更是热衷于在二手市场买卖奢侈品。
作为奢侈品龙头的Gucci（古驰），更像一头应声倒地的“大象”，整体业绩不断下滑，最高达到了25%，2024年里陆续关闭了6家在中国的门店，原本让“富婆”们趋之若鹜的奢饰品牌，如今却经常出现在奥特莱斯的打折专柜。
为什么Guuci会不断失去我国消费者的青睐？它又能是否东山再起？
“过气”的Gucci
Gucci有着悠久而厚重的品牌历史，创始于1921年的意大利佛罗伦萨，刚开始只经营高档行李配件和码数用品，因为店内售卖的皮具非常精美，所以在当地名声大噪。
然而在1999年，全球首屈一指的奢饰品“龙头”开云集团斥资14亿美元，收购了Gucci品牌，从此让Gucci踏上了全球奢饰品的转型之路。
在几十年的发展里，Gucci俨然成为全球最大的奢侈品牌之一，品牌涵盖皮具、皮鞋、手表、领带等众多产品，而Gucci的营收也从38亿欧元飙升近百亿，深受全国各地消费者喜爱。
虽然开云集团名下拥有YSL、巴黎世家、亚历山大·麦昆等众多奢饰品品牌，但就是独宠Gucci，2023年开云集团的营收高达195亿欧元，而光是Gucci就占据了98亿欧元，也就是说在开云集团中，Gucci顶下了半边天。
然而让人意外的是，在2024年Gucci的营收急剧缩水，光是在第三季度营收就下滑高达25%，导致开云集团早在中国的市场份额也迅速下降。
就在近日，Gucci在上海芮欧百货以及新世界大丸两家门店的关店引起了人们的热议，这是自2023年以来中国关闭的第五和第六家Gucci专营店，这不禁让人疑惑：
曾经在中国大卖的Gucci，为何沦落到如此田地？
有人猜测Gucci营收的下滑和人事调动有很大关系，自从2022年底创意总监Alessandro Michele离职后，Gucci就在也难博眼球，一直都落在窠臼中，没有让人眼前一亮的新品。
还有一部分原因就是Gucci目前的购买人群主要是80后和90后，这群人普遍都晚婚晚育，自然购买能力也很强，然而在经过了疫情三年后，很多“月光族”的消费观念发生改变，所以奢侈品才会遇冷。
如今很多二手交易平台上，都能看到Gucci的身影，根据我国二手奢饰品的交易数据来看，光是2016年到2023年间，就从80亿元增长至近千元，这也体现了年轻人的消费观念在逐渐改变，从“买新不买旧”到“热衷买旧”转变。
然而Gucci在销售额不断下跌的情况下，只能以“打折放血”的方式吸引消费者，目前Gucci已经进军直播产业，在全国多地还设置了Gucci奥特莱斯专卖店，很多款式都以半价出售。
但对于奢饰品来说，降价反而会让消费者失去购买信心，毕竟很多人都是本着虚荣心理，如果产品太过便宜的话，无论材质怎样都会被贴上“廉价”的标签，导致失去很多回头客。
这让Gucci陷入了困局，一方面需要降价吸引消费者，另一方面过度降价会引起顾客的流失，实在是难两全啊。
但与此同时，有很多其他奢侈品牌却逆风生长，在挑战着Gucci的宝座。
逆风生长的奢侈品牌
在线下门店，很多奢侈品牌依旧没有受到经济下滑的影响，像爱马仕、LV等品牌像往常一样火爆，一位重庆LV的“柜姐”曾说自己刚入职一个月，销售额旧突破了百万。
这不得不让人疑惑，一面是LV和爱马仕等品牌疯狂涨价，却依旧能获得消费者的青睐，另一面Gucci的降价促销却难以拉拢消费者的心，这究竟是为什么呢？
其实这是因为LV等品牌清晰了自己“奢饰品”的定位，客户基本都是“上层消费者”，不容易受到经济压力的影响。
而Gucci除了一些有钱人消费外，还有很多中产阶级和普通消费者为其买单，很容易受到经济压力的影响，在疫情后，销量锐减也是必然。
目前我国消费者的消费理念也在悄然改变，从华而不实的盲目追捧，到深究产品的实用性和设计理念，像一些拉夫劳伦、始祖鸟等户外奢侈品牌的崛起，也印证了这一点。
只能说现在的消费者，也很吃“饥饿营销”这一套，更注重产品的个性化，现在Gucci的商标已经满大街都是，很容易造成人们的审美疲劳，也难以让消费者买单。
信息来源：
1.蓝鲸财经2024.03.27《Gucci一季度销售额“急剧下滑”近两成，奢侈品市场加速分化》
2.每日经济新闻2024.10.24《今年以来最大跌幅，Gucci第三季度收入下跌25%！奢侈品集体业绩低迷，行业人士：降价恐是唯一出路》
3.每日经济新闻2024.03.24《全球奢侈品趋冷？继LVMH之后，Gucci母公司一季度业绩也“爆冷”》
4.封面新闻2024.04.25《边涨价边“打折” Gucci 一季度销售额下跌18%》
