至理名言:在卷技术、卷价格的时代,宝马品牌选择卷铺盖
曾经汽车行业里,依靠着品牌溢价,传统豪华汽车品牌在国内赚的盆满钵满,躺着挣钱。
这些年里,溢价成为了卖点,打的就是差异化竞争。
而国内有钱人也是心甘情愿的去买单,拉开与普通人的差距,
彰显身份地位,反而越实用越没面子,这就是所谓的社交价值,我们在国内最不缺的就是有钱人。
谁曾想新能源汽车到来,彻底葬送了他们的好日子。
新能源汽车依靠着优秀的设计、顶级的配置和突出的技术,
堆出的是满满诚意,彻底让传统豪华汽车品牌的优势塌陷。
消费者开始觉醒,不再愿意为所谓的品牌溢价进行买单。
前几个月传统豪华汽车品牌要退出价格战,还搞了个保价联盟,
可没想到销量彻底塌方了,同比去年减少42%。
因为经济下行的时代,老百姓们本身挣钱就不易,消费越发理性。
同时在有新能源汽车的冲击,大家发现这些冰箱彩电大沙发,
坐上去也是挺有面,何必在花这么多钱去为品牌溢价买单呢?
悲催的汽车品牌只能再次回到价格战,因为再不去卷技术、卷价格,迟早就得铺盖走人。
即使有着上百年的历史沉淀和底蕴,依然让新能源层出不穷的技术,给冲烂了。
新能源汽车技术,目前是一年出一波又一波,车型换代的频次都已经无限接近于手机了。
当传统豪华汽车品牌的技术出现落后,依靠于品牌溢价必然是支撑不了多长时间,
现状是这样,未来也是这样。
因为没有核心技术,必然是撑不起豪华两字。
对于汽车来说,最核心的依然是产品、产品、产品。卖情节、卖故事,必然是无法长久生活下去。
以往干货听我一句劝,宝马重回价格战,拼杀又来了!
听我一句劝,有些事故二手车,绝不能买!
听我一句劝,油电早晚得同权,电车没有特权!
作者:汽车小灵通,行业资深13年从业者,为您分享行业内各种干货,汽车知识、个人见解、圈内事。祝愿看文章的您:眼里有光、心中有爱、目光所及皆是星辰大海