首个“非遗版”春节收官，非遗体验成为今年春节游玩的关键词，热门景点人气旺、非遗体验年味浓，消费活力持续迸发。美团旅行数据显示，“春节旅游”假期前五日搜索量整体上涨168%，“非遗”搜索量同比上涨212%。家庭旅行过年走红，从饿了么酒店、景区外卖量排名来看，上海、北京、杭州、苏州、广州、南京等成为春节旅游热门。“指尖送祝福”为年味注入新活力，消费者通过即时配送满足走亲访友、出行游玩多样需求。

春节期间，多地举办主题灯会、大型庙会等形式多样的文旅活动，有效带起街镇、商圈消费热度。数据显示，2月5日，春节期间全国商圈在美团客流总量同比增长17%，商圈内餐饮堂食、休闲娱乐到店消费同比分别增长18.7%和39.7%。其中，北京王府井/东单、广州长隆/南村、重庆解放碑、上海人民广场/南京路商圈消费热度位居全国前列。

非遗体验类活动搜索量暴涨

首个“非遗版”春节长假收官，这个春节期间，与亲友一起在博物馆、非遗展馆里过大年，感受极具地方特色的非遗文化与年俗，成为春节新玩法。

美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上涨228%，近4成“非遗”搜索者为00后年轻人。具体看，春节假期，国家级非遗“泉州提线木偶”搜索量环比上涨272%； “自贡灯会”搜索量同比上涨122%；具有浓郁年俗特色的国家级非遗“社火”搜索量环比上涨604%；有非遗表演的唐山河头老街搜索量同比上涨449%，带动附近酒店搜索量暴涨超1300%。

“在一起就是过年”，家庭式旅行过年热潮高涨，品尝美食，尤其是感受“舌尖上的非遗”，成为春节假期旅行的意义之一。

据美团、大众点评数据显示，假期前5天，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超48％。“必吃榜”上榜餐厅中，异地用户贡献的订单量同比增长近110%，福州、汕头、泉州“必吃榜”异地用户流量大涨。为了满足消费者多样需求，一些非遗美食餐厅推出的团购套餐很受欢迎。汕头一家本地特色卤鹅餐厅负责人介绍：“春节假期前三天，一天要接待上千桌食客，共卖出超2000份非遗团购套餐。”

饿了么数据显示，除夕以来（1月28日至1月30日），宾馆酒店外卖量同比增长约30%，度假村等场所外卖量同比增长超过50%。从饿了么酒店、景区外卖量排名来看，上海、北京、杭州、苏州、广州、南京、厦门、深圳、成都、福州、三亚、温州、泉州、宁波、西安等跻身春节旅游热门前十五城市。在北京地区，除夕以来酒店、景区外卖量较去年同期增长34%，其中，世界遗产类景区外卖量同比增长超500%。

即时配送为年味注入新活力

春节档不仅是文娱消费的黄金窗口，即时配送的便利性也让过年更多姿多彩。与以往长辈走亲戚去商店选购不同，年轻一代更倾向通过线上检索、即时下单彼此喜欢的美食作为走亲访友的礼物，“指尖送祝福”或许正为年味注入新活力。

这个春节，“拎奶茶拜年”刷爆朋友圈，成为年轻人拜年聚会“搭子”，据美团数据，初一凌晨零点后，该平台上就有来自河南驻马店、福建宁德、海南三亚、广东茂名、湖北武汉的消费者陆续通过“秒提”功能提前点单了多个品牌奶茶热销品，以便门店开业就制作，自己进店就能取。有网友称：“以前拜年走街串巷送橘子，现在群里发券请奶茶，变的是形式，不变的是那份热气腾腾的心意。”

即时配送也让“过年”更充实、更惬意。以北京为例，饿了么数据显示，除夕以来，健身器材、户外用品、瑜伽用品等外卖量同比增长超55%，骑行用品同比增长620%。还有不少北京人选择在长假期间“精神充电”。除夕以来，生活类书籍外卖量同比增长130%，小说文艺类书籍同比增长100%。

在业内人士看来，即时零售已深度融入春节消费的各个场景，从年货采买、年夜饭配送，到聚会时的零食饮品供应，再到出游、送礼等，丰富了人们的春节生活，成为春节消费的新主流。即时零售平台未来需要不断创新服务形式，为消费者带来更多优质服务和体验。

新京报记者 秦胜南

编辑 唐峥

校对 刘军