作者丨Asher

这段时间，集中拜访了一批经销商，和他们探讨产品相关的问题时，我发现一个共同点：经销商对新品的选择，标准越来越高。

经销商的选品标准更注重产品的实际品质和市场表现力。

市场上的新品层出不穷，但很多产品虽然看似吸引眼球，却难以形成真正的差异化竞争力，更不用说帮助经销商提升动销率，开拓增量市场。归根结底，是真正的品质产品太稀缺了。

那么，经销商眼中的“品质产品”到底是什么样的？

在与多位休食经销商的深入交流中，大家不约而同地提到了一个品牌——乐事。正如他们所说：“研究乐事，就能找到答案”。

作为休食市场的头部品牌，乐事始终在产品力、渠道支持以及消费者洞察上引领行业，成为休食经销商选品时的首选参考。尤其是今年春季推出的“24小时春收马铃薯”系列，更是一个值得深挖的创新案例。

本文就以乐事新推出的“24小时春收马铃薯”系列为例，来看看它是如何凭借“品质产品”的标准，赢得经销商的信任，并带动市场的强劲动销。

乐事引领休食创新

品质产品的底层逻辑是产品力

在当下的市场，产品并不稀缺，但在这种激烈竞争的环境下，能够真正做到令经销商认可、终端认可、消费者认可的品牌少之又少。

乐事却始终是一个在市场和消费者中备受青睐的品牌，尤其是“24小时春收马铃薯”系列推出时，笔者在朋友圈看到不少休食经销商主动转发产品图。

为什么乐事在休食品类中，能持续得到市场的认可？

在跟一些休食经销商交流之后，笔者总结出来的原因是：把产品力作为核心竞争力，为市场提供真正好品质的零食。

以今年春季推出的“24小时春收马铃薯”系列为例，原材料源自乐事位于广东湛江的自有农场。

湛江农场位于自然条件优渥的南方地区，凭借其得天独厚的地理位置，能够满足“春收”要求，确保当季收获新鲜的马铃薯。结合先进的农业技术，使得乐事可以从源头严格把控马铃薯的品质。

当然，产品力不仅要体现在原料上，还需要在产品体验上打动消费者。

消费者只需扫描包装袋右上角的二维码，即可清晰追溯马铃薯从田间收获、上产线生产到薯片装袋，这一系列过程中的三大关键时间点，揭开新鲜土豆变身美味薯片的“24小时之旅”。同时，新系列以自然本味、清新黄瓜味、粉胡椒味三种清新口味传递纯正薯香，更进一步满足消费者对产品品质和味蕾享受的双重追求。

此外，春季限定的概念更是为产品赋予了情绪价值。春天是一个与清新自然、富有生机相关的季节，乐事通过这一系列产品回应了消费者的情绪需求，使产品更贴近消费者当下的生活场景。

从品牌背书到原料把控，再到产品品质和情绪价值的结合，乐事“24小时春收马铃薯”系列完美诠释了乐事“产品力”的真正内涵。

乐事始终将产品力作为核心竞争力，这也是为什么乐事能够在竞争激烈的市场中始终保持优势，并赢得经销商与消费者的双重认可的原因。

站在渠道角度

有没有给经销商好的卖点

对于经销商而言，一款真正的“品质产品”不仅要有过硬的产品力，还必须具备清晰且能够打动终端的市场卖点。

卖点越明确，越能帮助经销商抓住消费趋势，快速带动终端动销和提升市场占有率。乐事在推出“24小时春收马铃薯”系列时，针对渠道需求，精准铺陈了多个强有力的卖点，为经销商提供了充足的信心保障。

第一，强大供应链支持，呈现行业领先的“24小时现收鲜切”。

乐事依托强大的供应链体系，将新鲜马铃薯从广东湛江自有农场采收后，迅速运至佛山工厂，完成马铃薯切片、薯片制作、薯片装袋等工序，整个流程均保证在24小时内高效完成。这种“24小时现收鲜切”的模式，很大程度锁住马铃薯的新鲜度，确保产品的好品质。

乐事通过“24小时锁鲜”的创新方式，不仅给消费者带来了显著的品质升级体验，还赋予了产品“乐事春收马铃薯，24小时现收鲜切，新鲜更好吃”的消费认知，直接拉高了产品的市场定位。

对于经销商来说，乐事所打出的新模式为休食行业树立了新标杆的同时，为产品提供了明显的差异化优势，在终端推广时更容易打动消费者。

第二，“24小时春收马铃薯”系列打造全程溯源，为终端销售赋能。

包装上扫码溯源便是此次新品的一大亮点，这种透明化的展示不仅有效提升了消费者对产品品质的信任，也让经销商在沟通产品时有了更强的说服力。

尤其是在当前消费者对食品品质日益关注的背景下，乐事“24小时春收马铃薯”系列的溯源功能帮助经销商轻松赢得终端消费者的信任和选择。

第三，春季限量供应的稀缺性定位，多方位激发了市场热度。

季节限定是一个非常经典且高效的营销策略，能够在短期内制造消费紧迫感，吸引消费者的尝鲜行为。“24小时春收马铃薯”系列将这一策略与产品力有效结合，让消费者感受到产品的独特性的同时，也为经销商创造了一个短时间内快速突破的机会。这种“稀缺性”卖点能够迅速拉动终端销售，让产品成为春季市场的限定爆款。

综合来看，此次新品通过“24小时现收鲜切”、“全程溯源”模式和“春季限定”卖点，为经销商提供了一个清晰且强有力的市场操作方案。

从供应链支持到消费者沟通，再到终端推广，乐事用充足的卖点支撑了经销商的动销需求，帮助他们在竞争中抢占先机。

站在消费者角度

有没有给持续复购的理由

在市场竞争日益激烈的当下，消费者的购买决策更加理性且挑剔。是否愿意持续复购，核心在于产品品质能否经得起考验。

乐事“24小时春收马铃薯”系列，真正从品质上为消费者提供了持续复购的理由：

一是品质原材料，锁定好口感。不仅原材料来自一年当中最早迎来“春收”的广东湛江自有农场，而且更是优中选优，精心挑选薯香浓郁、品质出众的品质薯种，为保证薯片的薄脆口感和纯正薯香奠定了扎实的基础。

二是高效链路，锁住新鲜品质。马铃薯从田间收获后，将被第一时间运往工厂，通过先进设备和高效生产线，迅速完成从新鲜马铃薯到薄脆薯片的转变。

从土豆收获到薯片装袋，全流程严格控制在24小时内，很大程度地锁住马铃薯的新鲜度，完美诠释了产品宣言——“乐事24小时春收马铃薯，新鲜更好吃”。

更重要的是，乐事“24小时春收马铃薯”系列通过全程溯源，让消费者的信任感进一步升级。每袋薯片都可以通过包装上的二维码扫码溯源，消费者能够清楚了解到薯片的原料源头和制作耗时，以及收获、上产线、薯片装袋完成时间等具体信息。

通过品质升级和透明化的溯源模式，乐事不仅让消费者能感受到其产品的真实价值和对品质的诚意，更进一步强化了 “真薯好品质 零食选乐事”的深刻印象。新系列好品质、全透明、强体验的优势，也成为了吸引消费者尝鲜和持续复购的理由。这样的产品，不仅让消费者放心购买，更让他们成为品牌的忠实粉丝。

写到最后

在消费需求多元化的时代，品质始终是打动消费者的核心因素。消费者对食品的要求已不仅仅停留在味蕾体验层面，更关注产品背后的原料来源、制作工艺以及品牌的诚信态度。

而乐事始终以消费者需求为导向，秉承对产品品质的执着追求，此次“24小时春收马铃薯”系列，将这一理念落到实处。从湛江自有农场的严格种植，到精选薯种，再到24小时内从田间收获到薯片装袋的高效锁鲜，每一个环节都体现了乐事对品质的不懈追求。

对于经销商而言，“24小时春收马铃薯”系列提供的不仅是一款卖点清晰、易于推广的新品，更是一个快速占领春季市场、提升动销率的强大抓手。

从好品质、强大供应链的背书到季节限定的稀缺性卖点，乐事为经销商提供了更好的支持，帮助经销商伙伴能够在竞争中轻松脱颖而出，抓住这一市场增量机会。

春天的机遇稍纵即逝，乐事“24小时春收马铃薯”系列正是这个春季一款值得抓住的产品。如果你希望抢占市场先机、提升终端动销，现在正是行动的好时机！