百模大战千帆竞发，有人从0到1，有人已从1到万。而所有人都已经等不及要看「第二幕」的故事了。

撰文|蓝洞商业 于玮琳

在百度大厦的咖啡厅，无论你点什么饮料，都会在纸杯上看到这样一句话：

「用科技让复杂的世界更简单。」

这是李彦宏在2017年提出的百度新使命，AI方向的投入远早于此，2013年李彦宏就在百度主导成立了全球第一个深度学习研究院（IDL）并出任院长。

将科技与AI刻成信仰，百度走了十年孤独之路，终于在2023年和大模型的爆发撞了个满怀。

百模大战千帆竞发，有人在从0到1，有人已从1到万。而对客户、投资方乃至大众来说，已经等不及要看第二阶段的故事了。

不久前，头部投资机构红杉的两位合伙人Sonya Huang和Pat Grady在最新文章中表示，「生成式AI正在从第一幕走向第二幕」、「炒作和快速展示正在为真正的价值和完整的产品体验所取代」。

具有先发优势的百度吸引了最多的瞩目，身上背着两重期待。

一重是自身，如李彦宏在不久前提出的「重构百度」，百度是否已经在AI原生时代找到自身增长的强大势能？一重来自外部，百度文心大模型能否作为新时代赋能亿万用户的创作基石、成为百行千业创新增长的基座？

坚实的基础模型和充满想象力的原生应用相互拉扯，形成新的增长飞轮，百度能否先发先至，迎接下一个十年的「奇点」时刻？

我们尝试在2023年的「百度世界大会」找到答案。

能容纳近5000人的首钢园冰球馆座无虚席，与会者心知肚明，至少近一半的人，都是冲着李彦宏的演讲和即将发布的文心大模型4.0来的。

此前9月的一场活动上，李彦宏就提前剧透，他会在今年的百度世界大会「手把手教大家做AI原生应用」，而这也最终成了本次演讲接地气的标题。

同今年3月16日的文心一言发布会相比，这次文心大模型4.0版本的发布过程，无论从哪个角度来看，都很「敢」。

在演讲的最开始，李彦宏就公开表示，这是迄今为止最强大的文心大模型，综合水平与GPT4相比已经「毫不逊色」。

而在几个月前在接受「36氪」专访时，谈到文心一言和ChatGPT的差距，他还谨慎地表示，「可能最多是两个月，但这两个月什么时候能追上，才是更重要的问题。」

而另一个显而易见的「敢」是，这次现场展示全程都是实时交互，不再是3月份的录屏DEMO演示。

流畅且准确的应答，迅速且充满想象力的生成内容，4.0版本文心大模型加持下的文心一言，在理解、生成、逻辑和记忆能力上有着「一日千里」般的提升，这成了李彦宏的底气所在。

在演讲过程中，弹幕不断刷新，出现的最多的关键词就是「不负期待」，在演示「生成」功能时，有观众干脆表示，「别说了，我现在就发Offer！」——通过自然语言沟通，李彦宏依次指示文心一言做出了长安汽车的宣传图、广告文案、宣传视频，整个过程用时不到3分钟。

在「理解」能力方面，文心一言已经可以识别乱序和模糊的表达，并迅速给出理解后的准确答案；在「逻辑」方面，李彦宏让文心一言现场解数学题，收获了弹幕上一众家长的表态「我很需要」，而这一能力的更多应用，将体现在智能地图的路线规划、智能助理处理复杂任务、智能交通系统中的红绿灯控制等方面。

最后展示的「记忆」能力，通过多轮对话，文心一言成功撰写出了一篇可读性不错的武侠小说。

李彦宏温和平稳的讲述中难掩兴奋，「领先」、「首个」是高频词汇，包括业界乃至全球首个个人云智能助理、升级后的百度网盘「云一朵」；全球首个AI原生地图产品，在18年后迎来颠覆性进展的百度地图等。

人工智能的发展本身就不是稳定的线性增长，文心大模型加速度背后的「真功夫」，答案揭晓者是紧随李彦宏上场的百度CTO王海峰。

他透露，「文心大模型4.0在9月已开始小流量上线，过去一个多月效果又提升了近30%。训练算法效率自3月以来已累计提升3.6倍，周均的训练有效率超过98%。」

伴随8月31日文心一言面向全社会的开放，获得了大量真实世界的人工反馈，这构成了百度基础大模型快速迭代的增长飞轮。王海峰给出了一组数据，迄今为止，其用户规模已经达到4500万，开发者5.4万，场景4300个，应用825个，插件超过500个。

王海峰和李彦宏在百度世界大会的初遇发生在2009年，彼时已是业界知名NLP专家的他，被后者关于「框计算」的演讲打动，次年加入百度。此时，距离Geoffrey Hinton率先发表论文拉开「深度学习」的序幕，还有两年。

先行者总是孤独，13年夜行跋涉，百度迎来了新时代的新主场。但基础能力仅仅只是开始，人工智能的发展如此迅猛，以至于在大众刚开始建立认知的时候，就迎来了商用元年。

正如李彦宏所说，「基础大模型再次迭代带来的智能涌现，成为开发原生应用的坚实基础」，而「没有构建于基础模型之上的丰富 AI 原生应用，大模型就一文不值。」

百度迎来了自己的「奇点」时刻，并进入了大模型时代的「第二幕」。而第一件事，就是「重构」自我。

今年5月，李彦宏公开表示，「百度要做第一个把所有产品都进行重构的公司」，而这种重构「不是物理层面的，而是化学层面的」。

而这次百度世界大会，我们得以看到依托基础大模型四大能力重构的百度原生应用们。

对于23岁的百度来说，搜索是它的起点，也是重构的重头戏。

百度新搜索，按照李彦宏的话说，除了搜索框，其他都不一样了，核心的变化是「极致满足、推荐激发、多轮交互」。

举个例子，在搜索框中提问：过去20年各国工业增加值排名。传统的搜索会给你根据关键词找到的链接，而新搜索展示的则不仅会给答案，还会有动态的图表展示。

得到答案之后，推荐激发功能会引导你看到「工业增加值与GDP有什么关系」、「工业对国民经济发展有何影响」等可能关心的问题。

但实际上，并不是所有问题都有一个标准答案，因此，多轮交互的意义就是让我们点选提示词，补充问题，生成专属的个性化答案。

「AI互动式搜索，将引领搜索行业的代际变革。」李彦宏笃定地说，「搜索和生成式AI是天作之合」。

不只搜索，这次百度世界大会，发布了十余款AI原生应用、近50个沉浸式AI科技展览，百度新世界的蓝图已经徐徐拉开。

众多原生应用中，不乏能给C端用户强大新鲜感的革新产品，但最让「蓝洞商业」期待的，还是百度文库——这是重构最为彻底的百度应用，按照李彦宏的话——实现了从内容工具到生产工具的转变。

过去，人们在百度文库上主要是为了「找到内容」，而10亿文稿基础和大模型能力的加持下，更新版本的百度文库能力延展到了「生成内容」。

会上，百度移动生态事业群组总经理何俊杰演示了一个「光伏行业」报告的指令，在3分钟内，百度文库完成了找到行业报告、生成70页内容提炼总结、生成ppt、完成ppt润色美化的全流程。

新世界的一面是欢呼的大众，而另一面则是摩拳擦掌的商家们。

百度移动生态覆盖超过10亿用户，百度App月活6.77亿，搜索是离用户决策更近的动作，在大模型时代的每一次C端应用革新，都会带来丰富且有效的数据，反哺大模型的同时，也带来商业端的新增量。

今年6月，百度营销发布了AIGC商业创意平台「擎舵」，据介绍，它可以通过多模态内容生成，轻松实现文案生成、图片生成和数字人视频制作三大创意生产能力。李彦宏称之为「让一个人成为一支营销队伍」。

而在本次的世界大会，百度进一步发布了全球首个AI Native营销平台——轻舸，其目标是让企业用最便捷的方式达到营销效果，也就是企业层面的「AI人人可用」。

和以往的商业生态原生应用相比，轻舸带来的营销优化是全方位的，从广告需求的表达到投放、再到后续可能的延展应用。

据介绍，IT教育集团达内参与了轻舸的内测，过程中，他们想要投放广告，不用经过重重漏斗式的关键词过滤，只需要简单明了的表达「帮我把广告投放给想学IT找工作的年轻人」，轻舸就可以自动锁定人群、并生成具有吸引力的创意，最终带来生意转化。

据悉，内测期间，达内在该平台实现转化量提升23.3%，ROI提升22.7%。

百度重构自我的过程中，也在财务回报上收获了积极反馈。8月22日，百度发布二季报。营业收入同比增长15%，净利润同比增长超过4成。其中，得益于在线营销业务的稳健表现和经营杠杆推动，百度核心收入264亿元，同比增长14%。

通过自我重构，百度抓住了AI时代的制胜引擎。

但无论回报曲线如何走，李彦宏的AI信仰主线未变，在财报会上，他表示将持续投入AI。资料显示，在过去的13年间，百度的研发费用投入已经超过1600亿元。

百度世界大会引燃了关注者的期待，但在人工智能发展的当下，李彦宏闯入的仍是一片「无人区」。

一方面，是层出不穷的大模型军备竞赛，数据显示，在不到一年的时间国内大模型已经超过了120个，10亿参数规模以上的大模型就已经有79个，其中近20个通用大模型。

另一方面，是大模型和具体业务结合的鸿沟，爆款且长红的应用千呼万唤「难」出来，8月曾引发热潮的「妙鸭相机」，其热度也只维持了两周。

正如北京智源研究院院长黄铁军所言，我们依旧处于一个伟大时代的早期。

「如果类比电力时代，是法拉第造出发电机的阶段；现在是用大数据训模型把智力训练出来了。后边我们还需要一个人——麦克斯韦，因为电磁学的确立，才是电力在人类社会开始靠谱可用、并推动工业革命的前提。」

从发现电流到应用电流，不是一家企业或者几家企业的任务，而是属于亿万开发者和企业的机会。

李彦宏对此早有认知，他曾表示「大语言模型开发应用机会很大，没有必要再重新发明一遍轮子，有了轮子之后，做汽车、飞机，价值可能比轮子大多了。」

在用大模型重构自我之外，百度也在身体力行回答我们开篇的第二个问题：文心大模型能否作为新时代赋能亿万用户的创作基石、成为百行千业创新增长的基座？

在本次世界大会上，百度执行副总裁、智能云事业群总裁沈抖发布了「千帆AI原生应用开发平台」，将开发大模型应用的常见模式、工具、流程，沉淀成一个工作台，目标是降低原生应用开发门槛，帮助开发者聚焦在自身业务，而无需为开发过程牵扯多余精力。

此外，百度为合作伙伴打造了国内首个全链路的大模型生态体系，即将为10家综合伙伴、100家应用伙伴，10000家以上的初创企业级代理提供千帆社区、百度AI应用孵化、销售商机等各方位的支持。

在商业生态层面，百度营销在今年3月发布了「共拓计划」，并于9月正式启动合作，在需求和供给侧全方位开放了商业AIGC能力，免费开放API能力接口，百度方面透露，截至目前，无双科技、品众互动等多家服务商依托于此，降低了85%的制作成本和75%的客户上线周期。

全球科技创新产业专家、海银资本创始合伙人王煜全曾说，中国必须要建立属于自己的大模型，但所面临困难的原因不是能力问题，也不是模型本身的问题，是我们的开放性问题。

只有广泛参与打磨的黑科技，才能真正发挥技术突破优势并形成模式创新。

百度在基础大模型的领先能力和用户端的流量优势，结合开放生态带来层出不穷的原生应用，必将构建其新的护城河，属于百度的「iPhone时刻」也许已经不远了。