一年比一年“惨”，还不赶紧找原因？

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

10月21日，卖酒狼就曾以《“秋糖”值得去吗？大家又要做选择题了……》发布过文章，在内容中明确写到“与其举办没有人气的展会，不断消耗参展者的信任，倒不如壮士断腕，大家自发砍掉除春、秋糖以外的展会……”

而随着今年深圳秋糖的举办，上述观点被证明还是“保守了”，秋糖也正在失去举办的意义，因为没有人去“逛”。一次展会，如果只有参展的人，而没有逛展的人，其意义和价值，难道真能靠几场论坛、几位大咖来撑着吗？

“只看到参展的，没看到逛展的。”一句话就说尽了现场的“冷冷清清”。2023年的深圳秋糖会，连续三天的大雨，身体感到冷的同时，大家的心更冷，也因为太过冷清，被冠以“最惨秋糖”的称号。

2024年糖酒会更加“炸裂”，比最惨更惨的声音在现场“传出”。

深圳市，别称鹏城，地处广东省南部，珠江口东岸，东临大亚湾和大鹏湾，西濒珠江口和伶仃洋，南与香港特别行政区相连，北部与东莞市、惠州市接壤，是中国改革开放的窗口和新兴移民城市，创造了举世瞩目的“深圳速度”，被誉为“中国硅谷”，当之无愧的“超大城市”。

值得大家注意到的是，随着今年秋糖的召开，这样一座被各种荣誉覆盖的城市，却被人公开“吐槽”有问题。“深圳要是再办糖酒会，我再也不来了。恭喜可以没来的，你们省了钱，也省了时间。”

“深圳这个地方，真的不适合举办糖酒会。”而其给出的理由是“太远了”，东边一个酒店，西边一个酒店，相差70多公里，晚上聚会吃饭要打车50多公里，见一次面是真的不容易。

此外，也有观点认为，深圳所处的位置“太偏了”，大家要从四面八方奔赴而来，不如在中部区域举办，比如河南郑州、湖北武汉、浙江杭州……在这些中部城市举办，可以将距离缩短，让四面八方的酒商都更愿意抽出时间“走一趟”。

近两年，几乎没有什么展会出现过人声鼎沸的情况，经济形势欠佳也一直被拉出来“背锅”，逻辑就是消费疲弱，渠道库存太大，经销商要保住现金流，以至于没有多余的资金备货，所以没有选品的必要。

但是，糖酒会的作用不仅仅是选品，探讨、交流、分享同样是糖酒会的重要一环，特别是在充满不确定性的市场氛围下，酒商们越是不知道做什么，越是不知道怎么做，越是愿意多听、多看、多了解，从而更好确定“接下来”的发展方向。

此时，作为掌握更多话语权的酒企却没有给与回应，或者说，他们回应了，但往往是新瓶装老酒，并不符合酒商的高期待。

一位接受采访的业内资深人士称，他们参加今年糖酒会的感受就是“没感受”。首先，酒企还是老套路，认为只要让利多就能促成交，但事实情况是，打折促销的套路已经连消费者都“免疫”了。

其次，“甩锅”经济形势的声音太多了，白酒作为万千商品中的一个肯定会受到经济形势的影响，参展的酒商很清楚，所以他们要听的不是经济形势不好导致的消费环境有多差，而是要知道，如何在经济形势不好的情况下，把酒卖出去。

根据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》（以下简称《报告》）显示，上半年白酒市场表现强劲，白酒企业总产量同比增长6.0%，销售收入同比增长13.8%，利润同比增长13.1%。

展望未来，白酒行业将继续保持稳健增长态势。《报告》预测，2024年白酒行业总销售额将达到8000亿元，同比增长约10%。随着消费者生活水平的提高和白酒消费品质的提升，中高端白酒市场将继续保持强劲增长势头。

另有观点指出，随着当前政策改善预期扭转，市场悲观情绪得到缓解。以白酒为代表的食品饮料作为经济顺周期的重要行业之一，在经济预期转向时，更容易获得市场青睐。

白酒是商品，也是一种文化。因此，大家不必为白酒的明天担心。在业内资深人士看来，去年也好，今年也罢，秋糖的“惨”并非白酒产业出现了大问题，而是在一个互联网高度发达的时代，确实挤压了线下展会的空间。

以前的糖酒会，是一个交流大会、招商大会、选品大会……太多的功能与价值，让所有人必须来，如今，一切都变了。糖酒会更像是一个舞台，让有能力、有本事的人上台表演。但是，市场上的能人不会有那么多，不足以让每一场糖酒会都成为“群英汇聚”的现场。

所以“砍吧”，只保留春糖，不失为让各方对展会重拾信心的方法。