金种子酒前三季度净亏损扩至9952.61万元。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

8月27日，白酒企业金种子酒发布2024年半年报显示，上半年公司实现营业收入约6.67亿元，同比减少13.16%；实现净利润1109.8万元，同比实现扭亏为盈。

然而，随着三季度报的披露，金种子酒在上半年的“扭亏”只能算作昙花一现，还没来得及庆祝，就又回到了亏损的状态，令人唏嘘。

10月26日，金种子酒发布2024年第三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入8.06亿元，同比下降24.90%；净利润为-9952.61万元，同比下降185.51%。

近几年，对于徽酒四朵金花之一的金种子尔雅，亏损似乎成为了一种常态。2019年，金种子酒巨亏2亿元惨不忍睹；2020年，依靠土地补偿款实现一次盈利；2021年，金种子酒净利润为-1.66亿元‌‌。

随着省内市场内卷加剧，徽酒企业纷纷喊出全国化口号，金种子酒却因为亏损而无力吹响向全国市场进军的号角。2022年，华润的加入，重新点燃了金种子酒的希望之火，市场各方对金种子酒的发展再次寄予厚望。

2022年，华润入主金种子酒，对其进行管理、渠道、品牌等一系列变革。组织架构方面，新一届管理层“大换血”，引入华润啤酒资深高管；渠道方面，实施“啤白双赋能”，借助华润的经销商与餐饮终端，拓宽销售渠道和市场。

据金种子酒发布的业绩公告，2023年营业收入约14.69亿元，同比增长23.92%；净亏损约0.22亿元，较上年净亏损1.87亿元有所收窄。对于业绩上涨，金种子酒将“功劳”归咎于组织重塑、品牌重塑、精益销售、数字化改造……

2024年3月，金种子酒业举行2023年度总结表彰大会。会上，金种子集团党委书记、董事长谢金明，金种子酒业党委书记、总经理何秀侠强调，金种子未来五年的战略目标是回归安徽白酒第一阵营。

2024年7月，金种子酒总经理何秀侠在2024年华润酒业渠道伙伴大会暨创新发展论坛上又一次自信地表示，“到目前为止，金种子酒应该是除了茅台以外为数不多的顺价品牌”。

事实却是又亏了，华润的加入并没能止跌……

一位接受采访的业内资深直言，金种子酒的亏损就是因为“老问题”并没能得到妥善解决，一是品牌高度上不去，产品卖不出高价；二是省外市场打不开，省内市场又遭挤压。

2019年，金种子酒将亏损的原因归纳为“只有低端、没有高端”，公司生产的酒类主要为中低端产品，虽然也进行了中高端产品的布局，但由于布局时间较晚，基础较为薄弱，尚未能大规模地占领市场。

截至2024年前三季度，金种子酒被困于“低端”。前三季度，金种子酒高端酒营业收入达4776.71万元；中端酒营业收入达1.72亿元；低端酒营业收入达4.33亿元。

除了品牌高度“上不去”，金种子酒旗下的产品迟迟“出不去”的状况并没有得到改善。数据显示，1-9月金种子酒省内、省外分别实现营业收入5.12亿元、1.41亿元。

高端酒业务起色不大，依旧靠低端酒打“江山”……这样的金种子酒，出现亏损并不令人意外。按照业内人士的话说，白酒生意真的不是有钱就行，在“一片红海”中寻找立足之地，真的太难了。

当然，这并不意味着金种子酒没有翻盘的机会，但这肯定需要华润方面拿出更多的“投入”，继续为金种子酒博一个向上、向外的机会。只是，金种子酒一定要把握有限的时间，存量竞争之下的白酒市场容不了效率低的企业。