他是湖北前首富，颠覆过中国旅游行业、航空行业，曾4次坐牢，历经十余年的命运波折再次选择创业，他就是“商界狂人”兰世立。

63岁的兰世立在公司32周年庆典上，深情地唱着《我回来了》，宣告着他正式回归大众视线。

这一次，他高喊：“我要成为中国汽水第一股”！国产汽水的资本梦能实现吗？

图源：文心一格

兰世立算是白手起家的代表之一，1991年下海经商做电脑打印业务，赚得第一桶金。此后转上游卖过电脑，1992年又砸了1000万，东宫大酒楼正式开业，1993年，又进军旅游业，东星旅游公司成立。然而还没来得及在旅游业高歌一曲，酒楼员工就举报兰世立走私，被抓起来隔离审查，调查了27天后翻篇。

政策转变，公司亏损后兰世立又开了夜总会、桑拿洗浴中心，进军房地产，成立东盛地产，双管齐下让公司扭亏为盈，兰总也成为一方富豪。

再后来，兰总开始涉猎军民航业。真正让“兰总”的名号走遍天下的是，2005年他挥一挥衣袖，丢出1.8亿，买下总价值120亿的20架空中客车飞机，并在2006年以24亿财富成功跻身湖北首富。可惜好景不长，用不到2亿的资金撬动了120亿元的资源，高杠杆致使东星航空资金链断裂，兰世立见大势不好，马上卷铺盖跑路，逃难到珠海被抓回武汉，中间因为证据不足被释放后又被抓。2010年，兰世立因为逃税5000万锒铛入狱4年。

不甘被困狱中，兰世立背叛昔日好友，实名举报大官袁善腊贪污受贿、包养情人。一番折腾后，2013年8月17日，兰世立提前出狱。

出狱后，兰世立又到了泰国搞航空公司，但是又因为合作纠纷成为了“红色通缉犯”，2016年再度入狱，亿万身家成过眼云烟。

1年多前，彻底恢复自由的兰世立，出现在黄鹤楼下，在屏幕前略带生涩地吟诵套用崔颢的诗：“黄鹤一去不复返，此地还有兰世立。”

2022年6月5日，兰世立在朋友圈发布一段视频，配文“东星回来了！”。同时宣布“我们的无人便利店项目正式向公众开放，首批计划投入1万台机器”。

图源：兰世立朋友圈

今年，兰世立又选中了一个新行业，在武汉二厂汽水代理商大会上，兰世立为众多嘉宾介绍了东星的新方向二厂汽水，宣告“我要用超级便利店打败7-11、罗森和全家”。

据悉，二厂汽水自今年5月上线之后在不到一个月的时间里已经有了数百万元的销售。

当今中国的首富就是卖水的，如果兰世立能让武汉二厂汽水卖到全国，那么重新夺回湖北首富的位置有没有可能呢？

兰世立告诉媒体，此次进军汽水赛道并非心血来潮。早在2016年的时候，被困在新加坡的他非常想念中国的美食，非常想喝中国的饮料。在新加坡经营商超时，他就发现饮料产品卖得最好，利润也比较高。

兰世立闯荡商界，有3板斧：低价进入行业---颠覆行业---占领行业，这一次他携武汉二厂汽水征战饮料市场，同样是这3板斧。

在看到了水市场的机会和前景后，综合调研和分析饮料行业及汽水品牌的成败得失后和痛点后，兰世立将出圈行业和赛道定为：汽水，品牌策略定为：即便宜又好喝的高品质汽水。公司名称定为：武汉二厂饮料有限公司，商标定为：“二厂”这是一个在武汉拥有百年历史传承的商标和品牌，是3代武汉人的情怀和记忆。

4月以来，兰世立的社交媒体中频繁出现“二厂汽水”的相关视频，内容包括其到汽水工厂考察、在饭局上与其他人共饮二厂汽水等。

今年5月起，武汉二厂汽水开始在京东以“9.9元3瓶”的促销价格售卖，目前这一单品已经售罄。

兰世立表示：“二厂汽水268ml含有15%以上的果汁，终端售价仅3.8元-4元，中间商拿货2元左右。而同行业中，很多饮料的成本价就在3-4块”；“和我合作的厂商也都是大厂，别人拿瓶子8毛，我4毛5。”

虽然如此，9.9元3瓶汽水还包邮，真的能赚钱吗？

兰世立表示:“不赚钱的生意我是不做的，9.9元我们还有个1、2元钱的利润。我们现在销量非常好。目前我们估值24亿元，基本上敲定了2亿元左右的融资。”

眼下，二厂汽水在湖北前首富兰世立掌舵下，正在加速全国化战略布局，并透露即将登陆资本市场的消息，争做国产汽水第一股的规划。

冰峰招股书的行业数据显示，碳酸饮料市场目前形成了以国际品牌可口可乐、百事可乐为主，国产品牌北冰洋、健力宝、冰峰等为辅的寡头市场。我国碳酸饮料市场格局已基本稳定，可口可乐、百事可乐占据中国碳酸饮料市场80%的市场份额。也就是说，留给本土汽水的市场空间只有20%，竞争依然十分惨烈。

这一次东星集团成立32周年，在长江荣耀号游船上，兰世立邀请很多老朋友，慧聪集团董事局主席郭凡生、当当网创始人李国庆、亚洲电视主席邓俊杰都通过视频做了发言，来到现场的嘉宾还包括武克刚等人。

在这些好朋友的帮助下，兰世立对未来信心满满，势要改变饮料行业。据他预计，今年夏天旺季，销售一个亿没问题。

兰世立也定下了三个小目标：成为国产汽水品类第一、做到国产汽水市占率第一，同时还要成为第一家上市的国产汽水品牌。

祝君成功！

参考资料：

凤凰网财经《兰世立再创业：低价“杀”入汽水市场 称估值近20亿元》

食品板《湖北前首富兰世立杀进饮料圈，要把国产汽水价格打下来！》

中国经营报《湖北前首富兰世立再创业：低价策略能否在汽水行业奏效？》