315晚会上，央视揭秘：手机就算恢复出厂设置也不一定能彻底清除手机数据，好巧不巧测试的手机刚好是vivo旗下的iQOO，隐私数据安全问题本就牵扯大量网友的敏感神经，即将发布新机的iQOO算躺枪吗？

来自315直播

315晚会上，信息安全实验室测试发现手机恢复出厂设置只是简单地删除数据，在手机相册、回收站中被彻底删除的照片，只需要运行几个指令就可以轻松恢复。

由于视频中工程师的演示机为iQOO，导致iQOO躺枪。

随后iQOO官微发布了详细说明，表示如果希望彻底清除手机数据，需在点击“清除所有数据”后，勾选“格式化手机存储”。官方同时还提醒，在清除手机数据前请做好备份，数据一旦丢失很难找回，请大家根据个人需要正确选择需要清除的数据。

其余网络媒体公关口径也是统一使用“躺枪”字眼。

隐私安全数据泄露其实一直是个行业难题，作为一台个人智能终端设备，手机更在日常生活中承担了太多信息承载的属性。无论是照片，支付信息，通讯录，文档等，都可通过智能手机进行处理。对于手机存储信息的安全隐私保护，也是普通消费者格外关注的话题。

根据 SpyCloud公布的 《2023 年度身份暴露报告》 ， 2022年共7.215亿个账号信息被泄露，全球超过2200万台设备感染了恶意软件。关于信息泄露导致的电信诈骗，涉及损失的金额也越来越高。

据公安部网站消息，2022年，全国攻破的电信网络诈骗案件就39.1万起，每年全国接到的骚扰电话数量高达数十亿，而且呈逐年增长的态势。这些网络电信诈骗背后，前端就是信息泄露所致。

所以说对于信息安全的保护再怎么样都不为过，行业共同的难题并不能为iQOO开脱，其他友商也是一样。

早在2010年的时候，iQOO的品牌就已经注册完成，2018年下半年，冯宇飞表示IQOO到了推出的时机，按照他的说法，iQOO面向的是追求极致的互联网人群。2019年初，洞察到了年轻人对手机强悍性能需求，VIVO正式推出了子品牌iQOO，该子品牌的战略定位是以高性价比推高销量。

iQOO的发展也不负众望，根据GFK发布的数据，从2019年第三季度开始，iQOO已经成长为中国市场TOP7品牌，距离首款产品发布仅约半年时间，成为中国手机市场成长最快的新品牌之一，俘获了年轻人的心。

孵化至今，iQOO已从最初单一款产品，发展到拥有数字旗舰系列、Neo系列、Z系列和U系列的完整产品体系，主流价位覆盖1000-4000元区间。

IDC发布的2022年智能手机相关数据显示， iQOO全年同比增长26.9%，是VIVO线上渠道的核心关键竞争力。

就在昨晚315被曝光当天，iQOO还发布了新机消息。

3月20日，“性能续航小超人”iQOO Z7系列、 “5G小超人”iQOO Z7i系列会在晚上7点正式发布，走的还是当年小米极致性价比路线，压在了千元左右。

和红米、小米一样都是千元机，iQOO为了抢占市场，在硬件技术上就要领先，因为有着vivo这个大佬靠背，不考虑赚钱和利润，猛冲之下也收获了不是数码产品爱好者。但如今市场已经变了，又开始卷内存、卷闪充、卷分辨率，新的竞争更加白热化，iQOO能否延续好收成还是个未知数。

另外，在黑猫投诉上，iQOO还有1733条结果，直指其质量问题和售后不佳，亟待其解决。

iQOO再回推到主品牌vivo本身，在过去的很多年时间里，国产手机凭借中低端产品以及渠道和性价比、营销优势野蛮发展，换来了十分漂亮的业绩，vivo就是其中的典型。2022年，vivo位居国内智能手机出货量第一，市场份额18.6%，紧随其后的分别是荣耀、OPPO、苹果、小米。

尽管排名领先，但相较于2021年全年7100万台的出货量，vivo 2022年实际出货量其实大幅下降了超25%。独立之后的荣耀，出货规模已从以前的“others”一路飙升至2022年全年的第二名，与vivo就差了0.5个百分点。

就战略层面而言，兜兜转转vivo近年来花费最多心血的就是对高端领域的布局，以X系列为首，但vivo这个销冠，靠的并不是其主打的旗舰高端产品，中低端产品线仍是贡献度最大的业务板块。

在存量时代，vivo还沉迷于老旧的机海战术，每年投入到技术研发上的费用不过百亿，而同为国产品牌的华为2021年、2022年研发投入费用均在1400亿元上下，十年已累计投入近万亿元，有麒麟芯片、鸿蒙系统、折叠屏等核心技术傍身，相比之下底蕴着实薄弱。

另外，在高端市场国产手机还面对着苹果这座大山，营收和净利的“双降”的苹果罕见打起价格战，让“心向高端”的国产手机厂商日子更加艰难，不少厂商迫于无奈只能选择跟进。其中vivo X90也在拼多多平台“百亿补贴”活动下起售价直降480元。

这样看来，在强敌环伺、价格折叠等因素叠加影响下，vivo的情况可能并不是乐观。对于vivo来说，以“独苗”X系列参战高端竞争，想要在苹果、三星、华为、荣耀、OPPO、小米等多方混战的市场中拥有一席之地，也是一件难上加难的事情。

再加上IDC预测指出，2023年全球智能手机市场出货量将会低于12亿台，同比下降1.1%；而中国市场的出货量预计将仅有2.83亿台，同比也会下降1.1%，各大机构以及分析师们对于2023年手机市场的判断也不太乐观。

高端卷不动，创新难变革，vivo扔未走出艰难时刻。

参考资料：

深眸财经《iQOO被315翻牌，会影响新机和vivo吗？》

独角兽挖掘机《X系列独木难支，vivo拿什么冲高端？》