凌晨3点，北京、上海、广州和深圳的高楼大厦依然灯火通明。你或许以为这是职场精英们在加班，但实际上，他们在网络上预定日本的购物行程。近年来，中国掀起了赴日购物的热潮，特别是在疫情后的报复性消费下，这一现象愈加显著。然而，与此同时，海南免税购物却遭遇了前所未有的寒冬。
2. 数据揭示：海南免税销售急剧下降根据海口海关的统计数据，2024年5月份海南离岛免税购物人数为41.88万人次，同比减少16.02%；免税购物金额为19.74亿元人民币，同比大减38.27%；购物件数为230.88万件，同比减少38.47%。今年前5个月，海南离岛免税购物总额为169.10亿元，同比减少29.57%。这一系列数据表明，海南免税销售正在急剧下降。
3. 赴日购物潮的兴起：日元贬值与价格优势中国国家移民管理局数据显示，今年端午节期间，中国大陆居民出入境人数达到246.6万人次，同比增长25.4%；五一劳动节假期出入境人数为476.8万人次，同比增长38%；第一季度出入境人数为6954.1万人次，同比激增114.9%。其中，前往日本的游客人数激增，成为主要目的地之一。
日本国家旅游局发布的数据显示，2024年5月份，访日中国大陆游客人数超过54万人，同比大幅增长305.5%，恢复到2019年疫情前的72%。今年第一季度，中国赴日旅游人数超过110万人，暴增826.1%。在此期间，中国游客在日本的消费金额达到150亿元，人均消费接近1.39万元。许多中国游客表示，在日元贬值的情况下，奢侈品在日本的价格比在中国要便宜10%至50%。
4. 美妆巨头提价与海南免税市场的竞争国际美妆品牌的提价进一步加剧了海南免税市场的困境。美妆巨头提高了海南免税商的进货价格，并限制了折扣力度，导致从离岛免税渠道购买的香水化妆品价格不再具有竞争力。而香水化妆品是海南各大离岛免税商的核心利润来源，占比超过一半。
5. 中国中免集团的股价暴跌受海南免税市场疲软的影响，中国免税品集团（中国中免）的股价自历史最高点403.78元跌至64.66元，跌幅达84%。去年，股价大跌61%，今年迄今又跌逾19%。市值从超过8000亿元缩水到不足2000亿元。这一切都表明，曾经被市场热捧的免税概念股正在降温。
6. 赴日购物热潮背后的故事北京的白领李女士是一名资深购物达人。她告诉记者：“以前每年都去海南购物，主要是因为免税化妆品价格便宜。但最近发现，去日本购物更划算。”李女士详细计算了一笔账：在日本购买一个2万元人民币的LV包包，可以便宜3到4000元。这种价格优势，让她毅然决然地选择了赴日购物。
7. 海南免税市场的未来展望业内专家指出，海南免税市场要想恢复活力，需进行多方面的调整和改革。首先，需与国际品牌谈判，争取更具竞争力的进货价格。其次，可以通过提高服务质量和购物体验，吸引更多的高端消费群体。此外，还需加强与国际旅游市场的对接，吸引更多国际游客到海南购物。
