这一让人“心惊肉跳”的隐秘行业，正驶上发展快车道。

最新数据显示，2023年中国成人辅助用品市场规模超过1794亿，拥有超103.29万家相关企业，预计今年这一市场规模将继续发展，规模高达2081亿。

曾经人人“谈性色变”，相关用品更是上不了台面，如今为何突然走火，发展成了一个巨大的市场？

1、10年暴涨570%，打开千亿市场大门

上世纪90年代初，我国出现了第一家成人用品店——亚当夏娃保健中心。在那个时期，有关用品的供应相当有限，就连“避子袋”都主要依靠单位分发，再加上人们对X知识的了解非常匮乏，可以想象运营这么一家店有多难。

经常有人群聚集在店门前指指点点，橱窗上也常常被贴上“大流氓”等字样。即便2003年相关管制放开，白乐、积美、桔色、七彩谷等大小企业渐渐抬头，可囿于观念桎梏，市场依然是隐形的。不过这一状况，随着马佳佳的出现，发生了翻天覆地的变化。

可能有人没听说过马佳佳，她是云南高考语文状元、中国传媒大学的高材生。

2012年6月，大家都在庆祝毕业的时候，有诸多光环加身的马佳佳，却在中国传媒大学门口开了一家情趣店“泡否”，并在开业当天召集了一大批人吹了上千个“小孩嗝屁套”当鞭炮用，直接把“泡否”所在街道围了个水泄不通，在社会上也引发极大轰动。

来年夏天，马佳佳就获得了数百万天使投资，尽管“泡否”经营3年后黯然离场，但整个行业却从“隐秘的角落”，走到台前。特别是伴随2013年中国4G牌照发放，移动互联网时代正式来临，电商崛起，给足了用户私密性和安全性，直接令这一行业迎来爆发式增长。

2019年，我国成用人品市场规模首次突破1000亿，增长幅度高达570%。到了2020年，相关市场规模直接暴涨至1400亿。令人惊讶的还在后面，传统印象中“矜持”“害羞”的女性，竟成为这一赛道的主力军。

2、男女需求错位，女性化身消费主力军

报告显示，在这一发展如火如荼的行业领域，女性消费占比增速明显高于男性，每10个买家里至少有6个是女性，其中77.2%为已婚。不过随着“朝气维”等男性力量补充品的走红，我们大致可以猜到一个原因，也是一个令中年男人尴尬的现实：无法令她们“满足”。

“灯光熄灭的那一刻，我感觉在做慈善。”一位受访者曾隐晦的透露了她的内心感受。科学研究表明，30岁到45岁是女性身体激素水平的高峰期，但男性此时却已经迈上了“下坡路”，因为他们的巅峰往往在30岁之前。

这种生理错位其实一直都存在，只不过随着社会思想的开放和进步，越来越多的伴侣开始正视和解决这一需求。女性尝试成人用品，男性则开始在“变强”上下功夫。

如上海某IT公司副总王先生曾为此专门通过查阅论文、考察JFRL认证等方式，对京东等平台上眼花缭乱的产品都进行了对比。据他口述，“朝气维”科技使用的ACT-Mito技术，协同了泰国黑生姜、L-精氨酸等天然滋养物质，被《cell》等顶刊证实可提升24%睾酮水平。

此外，该科技另复配的亚精胺、叶酸、锌类营养素可靶向焕活功能细胞线粒体，不局限于一时之利，利于长久稳固雄风，也是最吸引他的。即便其定价超4位数，他依然坚持复购至今。“已经1年了，现在爱人早就不用那些小玩具了。”王先生在后台偷偷回馈到。

数据显示，国内“朝气维”类男性相关功能制品市场，近年来也迎来快速发展，2015年规模便已高达4500亿。如此，在同成用人品两相加持之下，男女生理错位或将不再是难题。

3、市场污名化严重，行业隐忧亟待解决

值得注意的是，受观念影响，无论是情趣市场，亦或是男性健康类市场，目前还是很容易被冠上“异色”标签，品宣一不小心就会被举报下架。

好在无论是行业，还是消费者的观念都在努力、有意识地摆脱“X耻辱”。如企业在产品设计上，更加精致、贴心，而非简单粗暴的仿生设计，以大方的姿态示人，利于打破传统偏见。

总之，X不是禁忌也不是耻辱，是正常的人类需求，就像人们需要食物和水一样。成人辅助用品经济也不该被“污名化”，而是需要严肃对待。如此，对于消费者还有行业的发展才是双赢的。