2008年，差不多在创业快10年的时候，刘强东的京东商城已经成为产品线完备的3C网购平台。而此时的王兴正带着“校内网”创业的失意，投入到“饭否”这个中国Twitter上，然而一年后，已经积累上百万用户的“饭否”即被关停，长达505天。

2014年，从“千团大战”中浴血杀出，美团成为了真正的团购之王。用户过2亿，移动端份额占比90%以上。同一年，京东在纳斯达克上市，成为仅次于腾讯和百度的中国第三大互联网上市公司。

此后，两家公司各美其美。美团做外卖，收购摩拜，大众点评，在2018年港交所上市时，美团是中国最大的生活服务类平台。京东继续朝着中国最大B2C电商平台的梦想前进，2018年京东股价也达到历史巅峰，仅次于亚马逊和谷歌母公司Alphabet。

貌似这两家公司一直能各安其好，也没人会想到一个做外卖的和一个做电商的会打起来。其实，变数恰恰发生在2018年——一个叫“即时零售”新业态的兴起！

2018年美团闪购业务在美团内部上线，依托外卖配送网络，从药品夜间急送为突破口，逐步将服务半径延伸至鲜花、母婴等即时需求场景，直到消费电子品类也就是3C数码。

大家都知道，消费电子品类3C数码一直是京东的基本盘。随着在即时零售的布局，美团逐步侵入京东腹地。现在美团闪购的消费电子品类已经覆盖全国300多个城市，合作品牌门店上万家。

京东的家都快要让人拆了，京东能咽下这口气？

随后京东外卖入局，京东和美团一样都拥有现成的骑手团队，这是京东的最大的筹码。并且依靠不超过5%的佣金和品质商家，迅速打开局面。

同时双方继续在即时零售上加码，美团“30分钟送万物”，京东“30分钟好物立享”，你有针尖我有麦芒。

而且一旦消费者习惯了30分钟，那这就是未来电商平台的生死战，不光美团京东，阿里，抖音，拼多多都不得不加入，且等着一场大仗... ...