大家周二好，第24期每日新语我们将目光投向——王妈宇宙。

00后自媒体博主“七颗猩猩”王志欣，因系列短视频《重生之我在霸总短剧当保姆》而爆火。她创作的一系列重生的短视频，因为独特的讽刺现实角度而走红，剧中她所扮演的角色王妈，也成为打工人的嘴替。

不过近日，随着人员扩张，有人发现，王志欣公司的招聘要求是：月薪六千，大小周工作制，需自带电脑……这些也引发了网友吐槽：“短视频里替打工人声张正义，现实里却在背刺打工人。”

而吐槽霸总的王妈，最后自己终于成了霸总。

（往期传送门：恩格尔系数拉满、断崖式衰老、拿铁效应、空闲型焦虑、小挣青年、雷学）

文 |谢紫怡

编辑 |易方兴

运营 |泡芙

打工人嘴替谁也没想到，一个敢“发疯”的保姆，成了千千万万打工人的嘴替。

王妈，顾氏集团总裁顾景琛家唯一的全职保姆，终日穿着土黄色的保洁套装，一头低马尾，芳龄不详。白天，她手拿抹布拖把，负责顾先生、顾太太的饮食起居，晚上，在楼梯间幽暗狭小的保姆房，打着地铺入睡。

这并不是一个传统意义上任劳任怨、老实沉默的保姆形象。豪宅空旷，每天都上演着“痴男怨女”、“颠公颠婆”的情感大戏。对此，王妈已经熟视无睹。她会翻白眼表达不屑，也常用拖把狂甩顾总的脸。无语时，一句“damn”“神金”的冷吐槽，将戏剧效果拉满。

没有人知道顾景琛是做什么生意的，可能身为霸总，谈恋爱才是第一要务。但顾总总是和顾太太吵架，最后都是王妈去收拾烂摊子：整理被顾总掀翻的桌子、清洗泼上了红酒的衣服，还要为雨天在外面下跪的顾太太撑伞。

“你究竟爱我还是爱萧北辰”“救不回娜娜，我要让你们所有人都陪葬”，霸总不仅霸道，还常常语出惊人。这些三四分钟一集，塞满了各种反差梗的内容，出自网络博主“七颗猩猩”的系列短视频《重生之我在霸总短剧当保姆》。

▲“七颗猩猩”的系列短视频《重生之我在霸总短剧当保姆》。图 / 抖音截图

“这是打工人对霸总的反抗。”粉丝颜西今年24岁，在云南做田野调查，正在为毕业发愁。她说，作为典型infp，经常内耗到把自己的能量全部用光，最后是“要么熬大夜要么睡大觉”。在朋友的推荐下，她看了几集王妈，觉得“王妈的精神状态超好，好疯好爱”。

让她印象深刻的是有一集，为了救娜娜，顾总被车撞断了腿。他躺在房间，大家一个接一个地进去探望，正在屋内拖地的王妈终于忍无可忍，举起拖把就甩人，“走过来走过去，地不要你拖是吧”。那一刻，颜西狠狠地共情了。

颜西说，现在，大家已经越来越难共情男女主，而是自觉代入那些曾经默默无闻、辛勤劳苦的小角色了。

▲王妈甩拖把到顾总脸上。图 / 抖音截图

在这个拥挤的“重生之我在xx”赛道，王妈能脱颖而出并不容易。

一般说来，人们更希望重生到主角身上，通过拥有的知识和法宝实现逆袭。但渐渐地，审美疲劳之后，这股风开始呈现出反套路趋势。譬如，“派小轩XX”拍摄了类似的“当正常人穿越到短剧”系列——失忆后的男主，原来不是傻到连常识也没有；假装晕倒的女配，只要挠挠就可以笑着醒来。

而“七颗猩猩”则选择更为独特的差异——穿越并不是为了当主角，而是为了当边缘配角。王妈们既没有法宝，也没有逆天改命的手段，光凭一张吐槽的嘴。

比如，重生到校园偶像剧当炮灰，当玛丽苏男主在宿舍楼下向女主弹吉他告白，她趴在床上大叫“我勒个娘啊，刚眯着”；重生到古装剧里当丫鬟，当男女主角被官兵包围，她穿着小姐的披风逃往另一个方向，“为什么每次该死的都是我啊”；重生到娱乐圈当经纪人，当流量明星为了挽回圈外女友，要推掉所有行程时，她忍不住抓狂，“违约金八百万啊！”

人们总能从“王妈”的角色里发现当代性。就像一个王妈的多重宇宙，每穿越到一个平行世界，她都能找到一种草根视角，在面对荒诞的掌权者时，无奈地展现自己的清醒，同时“以毒攻毒”地发一些颠。

为什么是王妈？

“七颗猩猩”的背后，是去年才毕业的湖北大学新闻传播学院的王志欣。

看到王志欣出圈，她的本科同学文宛静，想起了过去在课堂上，老师们对其的不同评价，“比较传统的老师，不太赞成她做自媒体赚快钱，希望她打好专业基础之后再去做别的，但也有老师很欣赏，觉得她能自己创业，还干得不错。”

文宛静其实也有一些诧异，他们是去年毕业的，同学有的考研考公，有的到国企上班，还有的在当老师，“好像真的没有听说去媒体的”。她觉得王志欣很勇敢，至少敢于去尝试，“我们都没做，只有她这样做了。“

2016年到2019年，国内的MCN公司开始井喷式发展。这为后面的大学生提供了不少就业选择。文宛静说，大一大二，不止王志欣，也有其他同学签了一些传媒公司，“保证出一定的内容，参加直播什么的”。印象中，后来王志欣单独开了工作室，到大三大四，拍摄得更多，就比较少来上课了。

大二的王志欣曾接受采访时说，她是受到朋友拍视频走红的启发，才和同学们组建了一个小团队。刚开始的视频不温不火，直到一部关于四级考试的段子意外爆红，让他们收获了一波关注。随着人气增长，团队也从最初的3人扩展到了10人，并且运作越来越专业。那时，她已经拥有了超过600万的粉丝，每月的流水就有70万。

但那条#00后大二学妹拍段子月入70万#的话题在网络上也引发了一些争议。这似乎表明，人人都可以当网红，而且赚快钱很容易。

对于 “躺赚”，她又做了专门的回应。“没有一个女生是愿意去丑化自己的，我每天拍视频都想着能不能豁得出去，每天都在与自己和解，是一个心理上极限拉扯的过程。”

豁得出去，不畏惧扮丑，这或许也是在短视频领域，那些敢于展现真实、并夸张表达的人，总能引起最广泛共鸣的原因。

▲短视频中王妈要干的活。图 / 抖音截图

在成为王妈的路上，王志欣进行过多种不同的创意尝试。他们模仿热门综艺，推出了大学生版《we are下头family》、专门整治恋爱脑的《恋爱脑变形记》，还有调侃宿舍关系的《猩派调解》。连过年回家，她也不忘薅家庭的素材，拍摄自己如何因为“不懂事”，被妈妈拿着树枝教训。

到现在，王妈的作品也保留着一种原始的草根气息。霸总夫人万年不变的廉价假发和粉色衬衫，桌子上的菜肴时不时是塑料模型，还有每次顾得拜撞人时，衣服总是被撞得夸张地飞向天空。这种闹着玩的感觉，像极了世界是一个巨大的草台班子的隐喻。

他们也很重视观众的反馈，即所谓的“听劝”。刚出场时，赵管家很受欢迎，王妈后来安排他成为了主角之一，还暗戳戳加入了俩人的感情戏。王妈刚去厉总家打工，观众们就呼唤顾总回归，果然，到下一集，王妈还是回到熟悉的地方，作为顾总家的专属保姆。

不得不承认，她的尝试是成功的。据新榜数据显示，“七颗猩猩”的抖音账号在3月涨粉126万，小红书涨粉42万、B站涨粉26万……全网涨粉将近300万。近30天，抖音再涨粉205万。

霸总流行现象

王妈宇宙所带来的霸总之风，还具有传染性。

甚至就连深圳卫健委的政务号，也做起了重生短视频。穿越到霸总短剧中的医生，在霸道总裁、倔强女主、心机女配的狗血戏码中，也不忘普及医疗知识。

而上一次对霸总文比较成功的戏仿，还是喜剧大赛中的《少爷和我》。管家龙傲天和少爷刘波看似地位悬殊，但事实上，是管家身穿着笔直西装、对女人过敏、一身富贵病、满嘴霸总语录，而担任着吐槽役的少爷，神色反而萎弱。

通过这种身份错置和刻板印象的倒转，创造了一种让人羞耻到憋笑的笑点。

▲短视频中，王妈和顾总互换身体。图 / 抖音截图

在戏仿中，最重要的，是要在关键情节制造出反差。而霸总文学里，这种反差无处不在。复盘王妈的连续剧，会发现其中汇集了霸总文学中的各种梗——胎记梗、车祸梗、失忆梗、错怪梗、口是心非梗、假装放手梗。

比如，王妈听到耳朵都起茧的萧北辰，作为顾总想象中的情敌出现，就是苦情的替身文学梗。

女方这边也不甘示弱，后面出场的何这这，就与何娜娜形成身份对应。有一集中，耿娇娇也穿上了和她们一样的衣服，三个“替身”被王妈用开心消消乐消除，可谓是要把buff叠满。

而这种对流行的解构，本身也成了一种新的流行。

王妈宇宙里，其“重生到后宫当妃子”系列，直接跳出了后宫佳丽争宠的俗套情节——当皇帝不再是英俊迷人的形象，而是一个连太后都不想搭理的傻儿子，佳丽们对他避之不及，每个人都祈祷自己不要被翻牌子，这一转变，出乎意料地促成了一个和谐的后宫茶话会。

▲《重生到后宫当妃子》中，妃子对皇帝避之不及。图 / 抖音截图

不过，有些情况下，反套路的创作，还是难以绕开大众市场的青睐，最后落入俗套。

随着剧情推进，粉丝颜西慢慢皱起了眉头。她和很多观众一样，每当出现王妈和赵管家的感情线索，就会泛起姨母笑。直到后面的剧情透露出，赵管家实际上是隐瞒了身份的厉总，而王妈对他也抱有一丝幻想，这时，故事又回到了那个熟悉的“霸道总裁爱上我”的甜宠核心。

颜西有些耿耿于怀：“王妈在危难关头还是呼叫了赵管家。如果到头来，归来又是霸总娇妻的话，我真的会气死。”

她觉得，毕竟王妈已经营造了一个不服霸总的大女主人设，而这样的独立打工人，“是绝不会轻易因为男人而上头的”。

谁才是打工人？

王妈不仅制造了宇宙，还输出了演员，赚到了真金白银。

网友还发现，从经济实力看，王志欣早已是霸总级别。她本科尝试做短视频时，就开始自己交学费，给工作室的学姐学长们发工资了。在她的抖音置顶上，曾经有一条视频，2023年，她用自己拍短视频赚来的钱，给父亲买了一部价值上百万的保时捷卡宴。

作为王妈宇宙的操盘手，王志欣在三位顾总演员中，选择了人气颇高、被称为“最有霸总信念感”的第二任顾总小陈。社交媒体中，小陈本人表示自己最近去了一趟横店，他饰演的第一部男主短剧即将上映。

戏里的保姆，在戏外挑选霸总，这也正是“王妈才是霸总”的论据之一。

王志欣的大学同学文宛静也说，在本科有了自己工作室的时候，王志欣就开始挑选符合她标准的人去帮忙做事，那些被聘请的劳动力，早已不限于学校里的同学了。

至少现在，他们团队已经暂时抛弃了过去的校园搞笑视频，已经在重生系列里越扎越深了。

▲“七颗猩猩”的重生系列。图 / 抖音截图

“王妈宇宙”的成功，为他们带来了巨大的商业价值。据新播场统计，仅抖音，“七颗猩猩”账户，在近两个月就接到了14个广告。他们60s以上的视频广告报价是40万，这意味着他们两个月的广告收入就达到了560万。

王志欣的商业版图不止于此，她还做起了直播带货。在四月的一次直播中，王志欣戴着项链耳环，穿着红色毛衣，妆容精致，将5包长条手帕纸堆在一起，“今天直接一步到位，9块9，50包。”这条直播切片的文案是“薅顾氏集团羊毛”，而下面的评论还在调侃，“原来王妈也要接广告来打工啊”。

戏里戏外，王妈也在打造踏实勤恳的形象。社交媒体流行的叙事都是，给爸爸买百万豪车的王志欣，是因为心疼他过去开大货车暴瘦50斤、辛苦养家，所以通过自己的努力，最终挣到了足够的钱来实现这个愿望。

过去接受采访时，王志欣也说，自从拍摄段子以来，逛街、看电影、睡懒觉等同龄人的业余生活，似乎都与她无缘。为了保持每天更新的频率，她和团队不得不持续投入创作，想主题、写脚本、选场景、反复拍摄和剪辑。有时，考虑到商务安排，他们甚至需要在一天之内完成两条短视频的制作。

草根博主的奋斗史，都流传出了一些让人唏嘘的意味。5月20日，抖音拥有三千多万粉丝的搞笑博主“疯产姐妹”复更了。两年前，“疯产姐妹”停更时，与她们风格相似的王志欣，还在她们的视频下留言：“你们是我当时超级喜欢的博主之一，有你们我才当博主的，一定要继续快乐开心下去。”两年之后，王妈已经做出了一系列爆款的短视频。

但这一次，他们团队也迎来了一些质疑。王志欣所在的荒野文化公司在公开的招聘启事中，列出了岗位要求，包括实行大小周工作制，员工需自带电脑，以及月薪6000元的待遇。这些条件引发了网友的批评和吐槽，他们认为，王妈在短视频里替打工人声张正义，但现实里却“背刺真打工人”。

还有一位网友称，王志欣的公司借用面试者的梗。对此，在最新一期的视频中，王志欣也在评论区回复：“靠抄面试者，我们每天要面多少人来写本子，我们整个团队共同的努力，岂容某些人的随口一说而化为乌有。对于超出的工作时间，我们始终遵循法规，给予了合理合法的劳动报酬。”

▲王志欣回应关于“抄面试者段子”的舆论。 图 / 抖音截图

也许也是外界压力过大，5月25日，荒野文化公司回应了这起关于员工福利的争议，称从即日起实行双休制度，为试用期的员工缴纳社保，保证员工的薪资不低于6000元等。

▲荒野文化对员工薪资与福利待遇的回应。 图 / 抖音截图

毕竟王妈的宇宙，不能轻易停止。

另一方面，由于霸总的世界，离我们太过遥远，所以能够解构霸总的王妈，对普通人来说更具吸引力，甚至容易上瘾。在一个准备论文的晚上，颜西控制不住地、一口气看完了王妈的整个系列视频。她说，有趣的梗很多，她也一直在笑，但连起来看还是有些疲惫，“一直在发疯，癫得我都累了”。

原本，她计划用来阅读文献的整个晚上的时间，就这样消失了。

（文中受访者为化名）

参考资料：1.界面文化 “我在霸总短剧里当保姆”为什么好笑？

2.剁椒spicy “看着王妈笑哈哈”，一二线女性也在偷偷看土味短剧？

3.极目新闻 大二女生拍短视频月入70万元，每日更新内容已有600多万粉丝

4.卡斯数据 接棒“王妈”，@深圳卫健委 成短剧赛道新“顶流”

5.新播场 重生之我在霸总短剧里当保姆：反套路的“王妈”火了！

6.vista看天下 被捧成“打工人嘴替”的新晋网红，突然人设大崩被骂背刺

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