今年双11，在京东、天猫、拼多多等平台的推动下，家电市场的乱象频发、恶战不断、低价泛滥。其中，空调“千元机”从杂牌主导变成了大牌名牌主导，三大巨头主销机型均跌破2000元，二三线品牌仅1100元左右；彩电市场上的百吋大屏电视价格更是直接逼近6000元，不是杂牌小牌而是大牌海信旗下的年轻互联网品牌VIDAA，100英寸电视仅6399元。

孙力||撰稿

2024年双11大促，家电市场促销的风终于吹向了大品牌，终于刮起了低价狂风。其中，最具代表性的，就是家电市场的龙头品类空调和电视机，纷纷再现千元机和百寸巨幕的超低价。

据媒体公开报道，今年双11大促期间，在主要家电厂商的让利，以及家电“国补”政策20%的优惠之下，市场价格战重出江湖，而且呈现“血海大战”的局面。

85英寸电视的价格跌至3000元左右，100英寸电视的价格也已经下探到6000多元。海信旗下的年轻品牌VIDAA100英寸电视，最终到手价仅为6300元。要知道，当年王思聪晒出的自家一台索尼100英寸电视，价格高达近50万元。不过短短数年间 ，百寸巨幕电视从高奢家庭的面子，变成了普通家庭的里子，基本上实现了“工薪阶层”也能买得起。

今年以来，随着75英寸、85英寸、100英寸等大屏电视的市场售价进一步下探，用户购买电视的平均尺寸也进一步提升。奥维云网数据显示：市场主流大屏电视的消费由原来以65英寸电视为主，转向以75、85英寸等巨幕电视为主。

目前，包括TCL、海信、长虹，以及小米、康佳、飞利浦、夏普等彩电品牌的价格，一路下跌。即使是曾经的高端品牌索尼、三星价格也在不断下探，推出了专门的低价产品迎合用户需求。

格力、美的、海尔三巨头“把持”的空调市场格局，在今年双11大促期间混战于空调“千元机”阵营。媒体记者发现：在家电“国补”20%的助力之下，市场主销的1.5匹产品，格力空调、美的空调、海尔空调三大巨头的主销型号到手价均已经跌破2000元，小米米家空调则更便宜，到手价仅1759元，海信空调到手价1599元，长虹空调到手价1439元，TCL空调到手价1359元，奥克斯京东定制京灿到手价1279元，美博集团运营的万宝空调到手价为1119元等。

在低价著称的拼多多平台上，1.5匹新一级能效变频冷暖空调，奥克斯旗下的华蒜空调到手价仅为1278元，美的旗下的华凌空调到手价为1669元，海尔旗下的统帅空调到手价1549元。

可以说，从电视机到空调，主要大企业、大品牌全面参与今年双11的空调价格战火，背后的原因只有两个：一是，家电“国补”政策发力，以及主要家电品类竞争白热化，大中小企业必须要全面让利，参与市场的抢夺；二是，主要家庭的消费降级，很多消费者选择变化，既要大品牌，还要好产品，更要价格便宜。

最终，这也提醒家电行业的其它品类市场经营者们，接下来的家电市场，竞争不只是激烈、抢夺不只是白热化，更为重要的是大家需要调整心态和认知，以“全力抢夺”姿态应对未来的市场竞争。

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